На этой неделе Независимый институт массовой информации и рекламы "РИМИР" подвел итоги исследования психологической эффективности рекламных объявлений в январских газетах. Был вручен диплом за лучшую рекламу месяца. Ею оказалось фирменное объявление дизайн-издательского центра "Мажор".
В очередной раз исследователи "РИМИР" проанализировали двести газетных реклам по критериям привлечения внимания, интереса и убедительности. В оценке участвовали независимые эксперты — специалисты по рекламе и бизнесмены: Татьяна Добриневская — социолог рекламы, кандидат филологических наук; Владимир Евстафьев — директор рекламного агентства "Максима"; Надежда Смагина — директор школы рекламного бизнеса "Простор"; Галина Савина — заместитель генерального директора рекламного агентства "Фридман & Роуз"; Николай Черноног — коммерческий директор Московской независимой вещательной корпорации TV-6; Дмитрий Краснов — вице-президент фирмы "Сэлдом"; Петр Шпякин — председатель совета "Подворье Банка"; Дмитрий Чегодаев — зампред городского экспертного совета мэрии г. Москвы; Чингиз Андержанов — гендиректор СП "Супримэкс"; Юрий Воскресенский — президент Талербанка.
Январская выборка рекламных объявлений оказалась беднее предыдущих: эксперты даже поставили отрицательные баллы некоторым отобранным рекламам. Поэтому в таблице появились нули и оценки со знаком минус.
В десятку вошли изображения детских лиц (Мост-Банк, Тошиба), женских фигур (Континентбанк, Femme de Paris), фауны (бумажная птичка HEWLETT PACKARD, акула Техко-Банка) и предметов (скрипка Страдивари, автомобиль SAAB). К более или менее интересным можно отнести слоган фирмы AXEL JONSON "То ли быстро едет, то ли низко летит", что вполне подходит к предмету рекламы — автомобилю SAAB.
Восемь из десяти экспертов "положили глаз" на броское объявление центра "Мажор", представляющее собой изображение глаза, взрезанное фирменным логотипом и навевающее воспоминания о первых кадрах бунюэлевского "Андалузского пса". Автор этой рекламы — главный художник дизайн-издательского центра "Мажор" Борис Королев — был награжден специальным дипломом в гостиной рекламного агентства "Знак", которое в последнее время проявляет особый интерес к рекламному дизайну.
НАТАЛИЯ Ъ-НОВОХАЦКАЯ