«ВКонтакте» с билетами
VK запускает новый сервис
Оператор доверенной информационной системы в рамках госпрограммы «Пушкинская карта» холдинг VK (MOEX: VKCO) запускает сервис «Билеты» в соцсети «ВКонтакте». Инвестиции в проект составили 250–300 млн руб. Пока в сервисе доступно 14,5 тыс. мероприятий, их программу обеспечит «Кассир.ру», а техническую работу платформы — Intickets.ru. Конкуренты по билетному бизнесу говорят о больших инвестициях и времени, необходимых VK для того, чтобы занять существенную долю рынка, но аналитики допускают, что при грамотной стратегии в перспективе трех лет холдинг может занять на нем до 15%.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Холдинг VK запускает бета-версию сервиса «Билеты», сообщили “Ъ” в компании. Он станет доступен в web-версии и в мини-приложении «ВКонтакте» с 21 августа. Создание отдельного приложения для продаж билетов в компании не исключают, но на текущем этапе не планируют. На старте в билетном сервисе будет доступно более 14,5 тыс. мероприятий, уточнили в VK: «Их число будет расти за счет новых партнерств». Приобретать билеты на события можно будет с помощью банковской карты, СБП или «Пушкинской карты» (россияне в возрасте 14–22 лет могут оплатить с карты, на которую государство ежегодно зачисляет 5 тыс. руб., билеты в музеи, театры, выставки, филармонии и концерты). Авторизация в сервисе будет проходить через VK ID.
Источник, знакомый с деталями проекта, оценивает инвестиции в запуск сервиса от 250 млн до 300 млн руб.
На первом этапе партнерами «Билетов» выступят облачный сервис для контроля и управления продажей билетов Intickets.ru (40% ООО «Интикетс» принадлежит VK с мая), билетный оператор «Кассир.ру» и компания «Киноплан», разрабатывающая ПО для киноиндустрии, добавили в VK: «Первый сервис технически обеспечит билетный процессинг, второй в качестве стратегического партнера обеспечит программу мероприятий, а "Киноплан" обеспечит возможность продажи билетов на киносеансы». Сроки окупаемости сервиса в VK не раскрывают, но рассчитывают, что в перспективе двух-трех лет сервисом будет пользоваться 7–10% аудитории «ВКонтакте» (по данным из финансовой отчетности VK за полугодие, месячная аудитория «ВКонтакте» составила до 87,9 млн пользователей).
Роль провайдера «доверенных информационных систем» в рамках «Пушкинской карты» на безвозмездной основе была закреплена за VK постановлением правительства в феврале. Билетные операторы и учреждения обязаны заключать с VK договор, выкладывать его в публичный доступ, а также предоставлять компании данные о продажах (см. “Ъ” от 4 марта).
В МТС Live (управляет Ticketland, Ticketscloud) считают, что выход VK на билетный рынок существенно не повлияет на распределение долей между продажами витрин (МТС Live, «Афиша», «Кассир.ру» и др.) и виджетов (отдельные сервисы продажи организаторов), если говорить про ближайшее время, 2025–2026 годы: «Чтобы занять долю хотя бы в 5%, основным операторам, выходившим на этот рынок, приходилось работать три-пять лет и инвестировать значимые суммы в дистрибуцию и маркетинг». В «Яндекс Афише» отказались от комментариев.
Доля нового билетного сервиса в течение трех лет может достичь 15%, не соглашается организатор международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич: «"Билеты" VK могут стать таким же большим агрегатором, как и "Яндекс Афиша", в перспективе — ее главным конкурентом».
Он уточняет, что с появлением билетного сервиса у VK будет полный цикл развлекательных услуг: лейбл VK Records находит и развивает артистов, «VK Музыка» позволяет познакомиться с их творчеством, а VK Fest — услышать артиста вживую.
Собеседник “Ъ” на музыкальном рынке отмечает, что для VK не будет важна окупаемость сервиса: «Принцип экосистемы позволяет иметь внутри нее операционно убыточные проекты, но закрывать весь спектр услуг для клиента». Выручка группы за полгода выросла в годовом выражении на 22,6%, до 70,2 млрд руб., при этом ее чистый убыток вырос в 2,1 раза, до 24,6 млрд руб. (см. “Ъ” от 8 августа).