рынок СМИ
ИД "Бурда" вчера официально объявил о закрытии журнала Cool и переименовании Cool Girl в Girl. В издательском доме утверждают, что это решение связано с недовольством акционеров финансовыми показателями журнала. Участники рынка при этом отмечают, что подростковые журналы сейчас испытывают проблемы из-за конкуренции с интернетом. Однако они считают, что к принятию такого решения ИД "Бурда" могло подтолкнуть и недавнее требование Генпрокуратуры РФ закрыть журнал.
Как сообщили Ъ в пресс-службе ИД "Бурда", журнал Cool не смог достичь тех финансовых показателей, на которые рассчитывали акционеры. "Именно поэтому было принято решение закрыть этот проект",— заявила начальник отдела по связям с общественностью ИД "Бурда" Вера Рыкина.
Заявленный тираж Cool — 200 тыс. экземпляров. По данным TNS Gallup Media на апрель 2006 года, еженедельная аудитория Cool составляет 683 тыс. человек. Эксперты оценивают ежегодный оборот Cool в $3-4 млн.
Участники рынка сходятся во мнении, что к закрытию журнала Cool "Бурду" могло подтолкнуть недавнее заявление заместителя генпрокурора РФ Сергея Фридинского, который потребовал от Росохранкультуры закрыть через суд молодежные журналы "Молоток", Cool и Cool Girl, а их издателей привлечь к административной ответственности. Генпрокуратура усмотрела в публикациях этих изданий пропаганду наркотиков и "эксплуатацию интереса несовершеннолетних к сексу" (см. Ъ от 29 июня). "Это стало последним толчком к решению о закрытии Cool,— говорит гендиректор ЗАО 'Издательский дом "Молоток"' Евгений Спивак.— Однако, думаю, что у акционеров 'Бурды' действительно были серьезные основания для недовольства финансовыми показателями проекта".
Глава ИД "Семь дней" Дмитрий Бирюков отмечает, что рынок журналов для подростков сейчас испытывает кризис в целом. "Молодежь все больше черпает информацию из интернета, и поэтому все меньше нуждается в журналах общего интереса,— говорит он.— Из печатного СМИ они хотят получать информацию, которой нет в сети. Сегодня ни один из журналов для подростков не может им этого дать". Другой собеседник Ъ на условиях анонимности отметил, что проблемы в нише подростковых изданий стали причиной того, что эти журналы стали уделять больше внимания всегда востребованной эротической тематике.
Закрытие издаваемого с 1997 года журнала Cool на бизнесе ИД "Бурда", полагают участники рынка, не скажется. "У каждой компании есть своя тактика ведения бизнеса, и 'Бурда' из тех издательских домов, кто легко открывает и закрывает журналы,— говорит господин Бирюков.— Помимо закрытия Cool, они в этом году запустили несколько проектов". При этом ни один из новых проектов "Бурды" (Quattroruote и Joy) не относится к нише подростковых изданий. И, по словам Веры Рыкиной, запускать новые молодежные проекты издательский дом пока не планирует.