Владелец «Кассир.ру» застолбил афишу

Принадлежащее Евгению Финкельштейну ООО «Рекмастер» выиграло торги на размещение в Санкт-Петербурге 993 театрально-афишных стендов. За это компания заплатит городу 418,5 млн рублей в течение десяти лет. Победа в конкурсе позволит ей увеличить адресную программу до 2,4 тыс. объектов. Подобный формат наружной рекламы остается востребованным, несмотря на рост роли интернета, но на его эффективности негативно сказывается нелегальная уличная реклама, отмечают эксперты.

ООО «Рекмастер» подало единственную заявку на торги за право установки в Санкт-Петербурге рекламных конструкций. За десятилетнее размещение на городских объектах недвижимости 993 театрально-афишных стендов компания предложила 418,5 млн рублей, сказано в конкурсной документации. Это на 4,1 млн рублей выше стартовой цены лота, в который вошла адресная программа покинувшего рынок рекламного агентства «Вертикаль».

Владелец «Рекмастера» Евгений Финкельштейн сообщил «Ъ-СПб», что собирается заключить договор с городом.  Ориентировочная дата подписания — 9 апреля, уточнил глава комитета по печати и взаимодействию со СМИ Владимир Рябовол. После получения разрешений на эксплуатацию рекламных конструкций компания сможет установить их в течение календарного года, добавил он.

Условия конкурса были невыгодными, но это профильный для компании бизнес, у которого есть перспективы при условии борьбы города и правоохранителей с незаконной уличной рекламой, считает Евгений Финкельштейн. Расширение адресной программы оправданно, поскольку наличие собственной промоутерской компании является гарантией спроса на рекламу, объясняет президент компании NCA Михаил Шурыгин.

Афишные стенды — узкий сегмент, поэтому для отчисления платежей Петербургу важно быть уверенным в портфеле заказов, подтверждает президент ГК «Талер» Михаил Пационко. Несмотря на растущую роль интернета, подобный формат рекламы остается востребованным, поскольку многие не следят за анонсами мероприятий регулярно, замечает эксперт. Однако эффективность таких объектов зависит от локации и сезонности спроса, подчеркивает Михаил Шурыгин. Кроме того, из-за отсутствия подсветки рекламные конструкции плохо различимы в темноте, комментирует он.

Заметную конкуренцию афишным стендам создает «черная расклейка», которая также используется для анонса мероприятий, указывает Михаил Пационко. Решение этой проблемы «во многом зависит от усилий правоохранительных органов, которые знают организаторов этой деятельности, полагает Евгений Финкельштейн. Опыт Москвы и Екатеринбурга показывает, что привлечение владельцев таких компаний к ответственности приводит к оздоровлению рынка, отмечает он.

Объем «рекламного мусора» на улицах Санкт-Петербурга значительно снизился, говорит Владимир Рябовол. По его словам, городское правительство и органы внутренних дел ведут борьбу с несанкционированной рекламой и «черной расклейкой». Совместно с депутатами Законодательного собрания сейчас рассматривается возможность ужесточения административной ответственности за эти правонарушения, отметил господин Рябовол.