Потенциальная туристическая столица России

Как в Краснодаре развивается сфера гостеприимства

Представители туристической отрасли Краснодара подписали уже второе соглашение о сотрудничестве в области туризма с операторами из соседних городов. На этот раз делегация из кубанской столицы посетила Ставрополь. В марте краснодарские туроператоры в преддверии летнего сезона подписали соглашение о сотрудничестве с представителями Ростова-на-Дону. Эксперты считают, что у столицы Кубани есть значительный туристический потенциал, возможно самый большой среди всех российских городов-миллионеров.

Для обмена опытом

Краснодарские представители туристической отрасли — «Альтаир» и «Галерея Путешествий» — на этой неделе заключили соглашения о сотрудничестве с туроператорами Ставрополя. Делегация из кубанской столицы изучила туристический потенциал соседнего города: для представителей турбизнеса Краснодара провели обзорную автобусно-пешеходную экскурсию по историческому центру столицы Ставрополья. Позже на площадке молодежного пространства «Лофт» состоялась деловая встреча по вопросам развития внутреннего и въездного туризма с соседним регионом.

Как рассказали в пресс-службе мэрии кубанской столицы, свой туристический потенциал коллегам из Ставрополья презентовали не только представители турбизнеса Краснодара, но и представители Краснодарской агломерации совместно со специалистами агротуристического комплекса «Шато Пино» и центра винного туризма «Абрау-Дюрсо».

«Подобные встречи позволяют организациям туристической сферы заключать новые агентские соглашения, что в свою очередь положительно сказывается на взаимном туристическом потоке в городах-партнерах. Следующие встречи в таком же формате пройдут в Махачкале, Волгограде и Элисте»,— отметила начальник Управления экономики администрации Краснодара Елена Васильченко.

Руководитель управления добавила, что такие мероприятия проводятся Управлением экономики Краснодара при поддержке бизнеса, поэтому средства городского бюджета не расходуются.

Отметим, что договоренности о проведении ряда выездных презентационных мероприятий в Ростове-на-Дону, Ставрополе, Махачкале и Волгограде для презентации турпродукта Краснодара были достигнуты в марте на 29-й международной выставке, посвященной туризму и индустрии гостеприимства, которая прошла в Москве. Столицу Кубани там представили специалисты администрации города, журнал «Курорты и туризм», отель «45-я параллель» и туристическая компания «Селена». Всего в выставке участвовали почти 15 тыс. зрителей и более семисот экспонентов из 57 регионов России и 20 стран мира.

В итоге компания «Селена» заключила ряд договоров, в том числе об обслуживании групп туристов, с компанией DAG TOUR. Представители отеля «45-я параллель» провели деловые переговоры с зарубежными и российскими компаниями, достигли договоренностей о приеме спортивных команд в Краснодаре.

Интерес есть

Накануне в Краснодаре завершились съемки проекта о путешествиях «Шесть чувств», выпуск которого планируется в июне. Ведущие программы познакомились с городом при помощи пяти основных органов чувств. Телеведущая Мария Лобжанидзе во время съемок прошлась по улице Красной и посетила парк ФК «Краснодар». Дмитрий Давыдов приготовил настоящий кубанский борщ и авторский хлеб.

«В Краснодаре довольно часто снимают медиапроекты о путешествии по городу, в том числе федерального уровня. Это отличный способ познакомить с краевой столицей зрителей из любого уголка России. Что-то новое могут открыть для себя и краснодарцы»,— считает Елена Васильченко.

Как отмечает доктор экономических наук, профессор, заслуженный экономист Краснодарского края Александр Полиди, туристическая привлекательность у Краснодара есть, и очень серьезная, потенциально — самая большая среди российских городов-миллионеров. Это, по его словам, связано хотя бы с тем, что бурный рост города сам по себе говорит о том, что город интересен для жизни, а раз он интересен для жизни, значит, интересен и для туризма.

Гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает, что сегодня Краснодар воспринимается многими туристами как город для обязательного посещения с целью экскурсионного туризма. «В городе есть памятник Екатерине Великой, Шурику и Лидочке, есть масса соборов. По совокупности Краснодар воспринимается как относительно молодой город, более "заряженный в будущее". Он не "заморозился", как Петербург, в своем историческом величии. Сильнейший объект притяжения в Краснодаре — это парк Галицкого. На сегодняшний день это лучший парк в России. Необходимо более активно использовать этот объект в целях продвижения города с точки зрения туристического потенциала»,— говорит эксперт.

По словам председателя правления Ассоциации отельеров АМОС Дмитрия Богданова, Краснодар сегодня — это один из самых недооцененных с точки зрения туристической привлекательности городов-миллионеров России. «Краснодар имеет большой поток приезжающих в него людей, отели имеют хорошую загрузку, в городе есть масса мест, которые стоит посетить»,— рассказывает отельер.

В поисках уникальности

В феврале этого года глава Краснодара Евгений Наумов в интервью «Коммерсанту-Кубань» рассказал, что на сегодняшний день заманить туристов в краевой центр на выходные довольно просто, но на более длительный срок — сложнее.

«Мне кажется, что сила Краснодара в его географии. Важно создать такие точки притяжения, чтобы по пути на море туристы планировали остановиться в краевом центре на несколько дней: погулять по парку "Краснодар", посетить интересные мероприятия, попробовать вкусной и самобытной еды, пройтись по набережной и так далее. Экономика города от этого получит выгоду, поскольку туристы будут оставлять здесь свои деньги»,— рассказал глава города.

По его словам, есть идеи способствовать развитию Краснодара как гастрономической столицы юга и открывать новые событийные площадки. Еще одним местом притяжения Краснодара, по мнению Евгения Наумова, может стать каскад Карасунских прудов. «Это жемчужина нашего города, которую необходимо благоустроить. В настоящее время готовится концепция всей территории этих водоемов. Это будет в том числе и место притяжения бизнеса, потому что вода всегда притягивает. Почему сегодня люди едут в Ростов? Это крытый аквапарк, зоопарк и левый берег Дона. Эту конкуренцию мы можем выиграть»,— считает градоначальник.

По словам Александра Полиди, Краснодар находится в очень хорошем транзитном месте, где проходят одни из самых напряженных по трафику автодорожных и железнодорожных магистралей. Тот поток людей, что следует на морское побережье, по наблюдению эксперта, так или иначе проходит через Краснодар, а это минимум 16 млн человек в год. Этот трафик, по словам экономиста, считался, когда разрабатывалась стратегия развития Краснодара в 2018 году.

«В Краснодаре есть определенный колорит, определенная специфика, которая делает город весьма узнаваемым. Потенциально город знают, он интересен туристам. В Краснодаре есть парк Галицкого и недавно открывшийся в нем Японский сад, раньше была пешеходная на выходных улица Красная»,— говорит Александр Полиди.

Экономист отмечает, что, к сожалению, в Краснодаре практически нет значимого для туристов архитектурного облика и развитой туристической инфраструктуры (аквапарков, парков развлечений и так далее. Поэтому, по словам эксперта, нужно что-то делать, чтобы через пять — десять лет город стал более туристически раскрученным.

«И этим придется заниматься однозначно, хотя бы потому, что в городе есть определенный дефицит мест применения труда. Есть гарантированный трафик в 16 млн человек, и, даже если каждый десятый человек будет останавливаться по пути на море в Краснодаре и что-то тратить, это уже около 2 млн туристов в год. Это немало. Не нужно забывать и о тех людях, которых около полумиллиона и которыми прирос город за последние десять лет: к ним тоже приезжают друзья и родственники из других регионов России»,— рассказал господин Полиди.

Точка входа

Сергей Ромашкин признает, что у Краснодара есть сильнейший конкурент — прибрежная часть Краснодарского края. Близость к морю, по словам туроператора, «вытягивает» возможных туристов из краевого центра, таким образом, город воспринимается как точка входа в пляжный туризм. Все это, по мнению господина Ромашкина, можно исправить вложением средств и грамотной маркетинговой политикой.

«Когда летали самолеты, в Краснодаре был хорошо развит деловой туризм. Загрузка отелей была достаточно высока, что говорило о том, что люди целенаправленно ехали в столицу Кубани с определенной целью. Сейчас с закрытием аэропортов деловой туризм несколько "просел", поскольку не всем удобно добираться поездами, но со временем воздушное сообщение откроется, поэтому не стоит отбрасывать деловой туризм как один из потенциальных источников наполнения города экономически активными гостями»,— рассказывает Сергей Ромашкин.

По мнению Дмитрия Богданова, бизнес-туризм имеет колоссальный потенциал для Краснодара. Городу, по словам эксперта, стоит отправлять свои бизнес-миссии по другим городам России и в другие страны мира, а также же активно привлекать бизнес-миссии из других городов и стран.

Как отмечает Александр Полиди, Краснодару нужно смотреть на российский и зарубежный опыт городов по увеличению туристической привлекательности. Есть, по словам экономиста, несколько примеров, на которые стоит обратить внимание с точки зрения создания и продвижения местного туристического продукта. «Это в первую очередь Казань, которая за десять лет прошла путь от провинциального города до очень серьезной туристической локации. Кроме того, интересен опыт Тель-Авива и Валенсии. Это города, которые стали туристически привлекательными благодаря событийному туризму. Речь идет о музыкальных фестивалях, кинофестивалях, спортивных событиях, фестивалях дизайна, торговых фестивалях. Важно понять, что современный туризм — это не любование предметами архитектуры, а развлечения, фестивали и другие события»,— говорит эксперт.

Так, по словам Александра Полиди, в Краснодаре на протяжении долгих лет проводились фестивали «Стереопикник» и Geek Picnic, которые претендовали на события надрегионального масштаба и имели все шансы стать событиями национальными, привлекая целевую аудиторию, состоящую из людей экономически активного возраста, которые могли бы оставлять в городе свои деньги.

Дмитрий Богданов считает, что в городе нужно создать сильное агентство по развитию туризма с долей участия государства. «Краснодар мог бы быть центром для детского туризма. И конечно, это город, где можно предлагать остановку на двое-трое суток по дороге на море, потому что у него есть хороший экскурсионный и гастрономический потенциал. В Краснодаре есть объекты вроде парка Галицкого, которые уже сейчас манят на выходные людей из всех городов юга и которые оставляют только самые положительные отзывы об увиденном. Есть своя отельная база, есть объекты лечебного туризма: водолечебница и бальнеолечебница. Так что город вполне может стать абсолютным центром медицинского туризма в России»,— полагает председатель правления Ассоциации отельеров АМОС.

Официальное сообщение Департамента информационной политики муниципального образования город Краснодар