Одна из основных причин дефицита — продолжающийся рост рекламного рынка, темпы которого никак не удается точно спрогнозировать. К примеру, в 2003 году ВИ и "НТВ-медиа" предположили, что в 2004 году национальный телерекламный рынок (включает национальный рекламный эфир российских телеканалов) вырастет на 26%. Но по итогам года рост составил 37%.
Бороться с дефицитом продавцы рекламы намерены радикальными методами. В июне они предложили в течение ближайших трех лет ежегодно повышать стоимость телерекламы в среднем на 30%. Разработаны две схемы повышения цен. Первый вариант предполагает одномоментную индексацию цен: в 2005 году — на 30%, а затем в 2006 и 2007 годах — на 26,7 и 25,1% соответственно. Второй вариант предполагает более плавный рост тарифов, хотя в 2006-2007 годах цены все равно вырастут на 25,6, 29 и 27,4%.
Одновременно с телевизионной серьезно дорожает и наружная реклама. Во второй половине 2005 года по темпам роста цен московская "наружка" может впервые сравняться с телерекламным эфиром, подорожав на 30% по сравнению с прошлым годом. Причин этому две. Первая: с января 2005 года операторы рынка "наружки" начали платить в местные бюджеты единый налог на вмененный доход (ЕНВД). Опасаясь убытков, операторы переложили налоговое бремя на плечи рекламодателей, повысив цены в среднем на величину предполагаемого ЕНВД — на 20% и более. Кроме того, во втором полугодии московские власти обещают поднять арендную плату за право размещения наружной рекламы в городе. По оценкам операторов, это приведет минимум к десятипроцентному росту цен.
Тимур Бордюг
Самые активные рекламодатели
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Procter & Gamble | Wella, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Tide, Blend a med | 18,41 |
| 2 | "Вимм-Билль-Данн" | "Любимый сад", "Чудо", Bio-Max, J-7, "Веселый молочник" | 9,434 |
| 3 | Pepsi Co | Pepsi, Aqua Minerale, Tropicana, "Пепси", Lay`s | 9,429 |
| 4 | Unilever | Dove, Rexona, Sunsilk, Axe, Timotei | 8,743 |
| 5 | Sun Interbrew | "Клинское", Stella Artois, Brahma, Beck`s, "Сибирская корона" | 7,827 |
| 6 | Danone | "Растишка", Actimel, "Активиа", Danissimo, "Скелетоны" | 7,076 |
| 7 | "МегаФон" | "МегаФон GSM", тарифы "Белые ночи", "Рублевый", "Единый", "Индивидуальный" | 6,746 |
| 8 | Nestle | Nestle, Nescafe, Maggi, Nesquik, Friskies | 6,236 |
| 9 | Reckitt Benckiser | Veet, Vanish, Cillit, Electrolux, Bosch | 5,95 |
| 10 | Mars-Russia | Snickers, Chappi, M&M`S, Pedigree, Whiskas | 4,92 |
Пресса
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|---|
| 1 | L`Oreal | Vichy, L`Oreal, Maybelline, Garnier, La Roche-Posay | 142,5 |
| 2 | Mercury | Mercury, Торговый дом ЦУМ, Ermenegildo Zegna, Breguet, Patek Philippe | 103,9 |
| 3 | Volkswagen | Volkswagen, Audi, "Кватро", Skoda, Shell | 82,5 |
| 4 | "Инком-недвижимость" | "Инком-недвижимость", "Резиденция", "Риверсайд", "Лазурный берег", "Сосны" | 78,8 |
| 5 | Procter & Gamble | Wella, Pampers, Valentino, Pantene Pro-V, Lacoste | 68,8 |
| 6 | Samsung Electronics | Samsung, Samsung Electronics, Брэнд года Effie, Олимпийские игры, GSM association awards | 67,2 |
| 7 | Toyota motor corporation | Toyota, Expo`2005 Aichi Japan, Lexus | 58 |
| 8 | "Бифри" | I-free, Jamango, "Хакер", "Турецкий гамбит" | 57 |
| 9 | "Мобильные Телесистемы" | МТС, "Джинс", "Народная марка", Третья всероссийская SMS-Олимпиада | 56,6 |
| 10 | "ДОН-строй" | "Алые паруса", "Триумф-палас", "Дом на Покровском бульваре", "Дом в Сокольниках" | 52,5 |
Наружная реклама
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы ($, тыс.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Samsung Electronics | Samsung | 2486,4 |
| 2 | "Мобильные Телесистемы" | МТС GSM | 1758,1 |
| 3 | LG Electronics | LG | 1656,0 |
| 4 | Philip Morris Products Inc. | Marlboro, Muratti, L&M | 1523,2 |
| 5 | "Вымпелком" | "Билайн" | 1374 |
| 6 | Торгово-ярмарочный комплекс "Москва" | ТЯК "Москва" | 1188,7 |
| 7 | "МегаФон" | МегаФон GSM | 1034,0 |
| 8 | Japan Tobacco Inc. | Winston, Mild Seven, Camel | 991,7 |
| 9 | Baltic Beverages Holding | "Балтика", Foster`s, "Арсенальное", "Ярпиво" | 892,9 |
| 10 | Matsushita Electric Industrial Co., LTD | Panasonic | 846,4 |
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
| Место | Категория | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги сотовой связи | 30,451 |
| 2 | Пиво | 23,329 |
| 3 | Прохладительные напитки | 21,565 |
| 4 | Молочные продукты | 14,227 |
| 5 | Моющие и чистящие средства | 12,142 |
| 6 | Легкие закуски | 7,31 |
| 7 | Оборудование для сотовой связи | 7,036 |
| 8 | Средства по уходу за волосами | 7,019 |
| 9 | Жевательная резинка | 5,755 |
| 10 | Массовые зрелища | 5,728 |
Пресса
| Место | Категория | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|
| 1 | Автотранспорт | 692,7 |
| 2 | Услуги по операциям с жильем | 581,3 |
| 3 | Услуги сотовой связи | 344,8 |
| 4 | Услуги по туризму и отдыху | 338,6 |
| 5 | Торговые организации | 304,0 |
| 6 | Специализированные мероприятия | 250,6 |
| 7 | Услуги банков | 214,7 |
| 8 | Мебель | 209,3 |
| 9 | Услуги медицинских учреждений | 181,1 |
| 10 | Одежда | 168,5 |
Наружная реклама
| Место | Категория | Объем рекламы ($, тыс.) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги автосалонов и автосервис | 9752 |
| 2 | Туризм, развлечения | 8887,3 |
| 3 | Недвижимость и строительство | 8289,3 |
| 4 | Оптово-розничная торговля | 7171,1 |
| 5 | Табачные изделия | 4898,6 |
| 6 | Финансовые услуги, банки | 4633,9 |
| 7 | Услуги сотовой телефонной связи | 4541,2 |
| 8 | Сотовые телефоны | 4303,4 |
| 9 | Пиво | 3958,2 |
| 10 | Аудио- и видеотехника, фототовары | 3572,0 |
Самые рекламируемые на телевидении и в прессе брэнды и товары были определены группой TNS Gallup Media на основе данных об объемах рекламы, размещенной в апреле--июне (ТВ) и апреле-мае (пресса) 2005 года. При составлении топ-10 телевизионных рекламодателей использована информация по 19 телекомпаниям, вещающим в Москве на 17 технических телеканалах. Топ-10 рекламодателей в прессе составлен на основе мониторинга основных столичных и национальных газет и журналов — всего 290 изданий.
Самые рекламируемые в наружной рекламе брэнды и товары были определены исследовательской компанией "ЭСПАР-Аналитик" на основе данных об объемах рекламы, размещенной в апреле--июне 2005 года. Чтобы получить десятки крупнейших рекламодателей и товарных категорий, "ЭСПАР-Аналитик" на основе данных ежемесячного мониторинга оценила стоимость рекламы, размещенной ими в 50 крупнейших городах России.