В статье для «Ъ-Регенерации» эксперт по мировой дизайн-политике Анастасия Крылова рассказывает, почему переход к циклической экономике требует от компаний новых подходов и инноваций на всех этапах создания продукта, в чем ключевую роль играет дизайн. Речь идет не только о применении принципов экологичного дизайна или поиске биоразлагаемых материалов, но и о решающей роли дизайнеров в изменении продуктов и бизнес-моделей. Видеть полную картину и избегать частичной оптимизации — задача современного дизайна.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Для выпуска на рынок действительно экологически и социально устойчивой, конкурентоспособной продукции топ-менеджеры и дизайнеры объединяются в междисциплинарные команды, чтобы проанализировать все внешние факторы, влияющие на бизнес, и пересмотреть цепочку создания ценности: от приобретения материалов, организации производственных процессов, выбора упаковки и логистики до пространств, где компания взаимодействует с потенциальными клиентами и пользователями. Такой подход обеспечивает понимание всего жизненного цикла изделий, помогает получить информацию от всех участников процесса и создать инфраструктуру, в которой смогут проявиться все возможности дизайна — как сервиса, продукта, среды, коммуникации, цифровой экосистемы и стратегии.
Устойчивый, зеленый или циклический дизайн (как бы он ни назывался) позволяет бизнесу минимизировать потребление энергии и уменьшить количество отходов, улучшить выбор материалов, стандартизировать дизайн и модульность компонентов для более легкой разборки, создать долговечный, годный для реставрации, ремонта и вторичной переработки продукт, предложить для него сервис, формируя новые отношения между потребителями, продуктами и компаниями.
Кроме того, дизайн обеспечивает более сильную эмоциональную связь с продуктом, способствуя его использованию на протяжении всего запланированного срока службы. Если компания предложит циклическое решение, которое удовлетворяет только 80% потребностей пользователей, они выберут что-то другое. Следовательно, циклические решения должны быть лучшими (дизайнерскими) решениями на рынке.
Один из ярких примеров — опыт нидерландской компании Seepje, которая производит моющие и чистящие средства из скорлупы непальских фруктов, содержащей природный сапонин. Для разработки экологичной и стильной упаковки компания обратилась к бюро FLEX/design (Делфт). С самого начала дизайнеры учитывали возможность ее вторичной переработки и использования в производстве переработанных материалов. Благодаря выбранной форме упаковки на паллетах помещалось на 10–20% больше моющих средств, а отказ от традиционной ручки сэкономил еще 10% материалов. Поскольку этикетка была сделана из переработанной бумаги и не была приклеена, она легко снималась с контейнера. Новая упаковка жидких средств Seepjes заняла видное место на полках крупнейшей сети супермаркетов в Нидерландах и получила престижные мировые награды в области дизайна и маркетинга, такие как Red Dot Design Award, Pentawards и NL Packaging Awards.
В циркулярной трансформации производителей потребительских товаров и электроники большое значение имеет «дизайн для разборки» (Design for Dissembly): проектирование продуктов с целью разборки. Если продукт легко разобрать, то его можно быстро отремонтировать, адаптировать или обновить, в конце концов — извлечь из него детали или сырье для повторного использования. Улучшение дизайна для разборки может привести к экономии затрат на рабочую силу, сократить время простоя оборудования, увеличить доходность от реконструкций и операций по восстановлению запчастей, в целом обеспечить снижение общей стоимости владения.
С другой стороны, разборка или ремонтопригодность продукта могут стать мощным маркетинговым активом, поскольку такая маркировка будет влиять на решение потребителей о покупке, например так, как это достигается с экоэффективными этикетками. Современные потребители ожидают, что компании будут делать больше, чем просто использовать переработанный пластик, и начинают ценить связь между прочными, ремонтируемыми продуктами и устойчивостью. Дизайн изделий, пригодных для ремонта, и предоставление высококачественных услуг для увеличения срока службы продукта будут играть все более важную роль.
Что касается применения дизайн-мышления в контексте устойчивого развития, речь идет о том, как обеспечить ценность продукта для потребителей, используя минимальное количество ресурсов. Одним из решений является предложение новых услуг, а не изделий. Например, компания по производству напольных покрытий Desso представила услугу аренды ковров. Вместо того чтобы покупать ковер, клиенты теперь получают возможность арендовать его у компании, которая позаботится об укладке, обслуживании и снятии, что дало Desso стимул для эффективного управления материалами. В результате компания сократила количество отходов и потребление первичных материалов, перерабатывая использованные ковры: старые волокна удаляются с основы, переделываются в новые, а подложка используется в качестве материала для строительства дорог и крыш.
Для стимуляции перехода к зеленой экономике европейские страны запускают инициативы в разных ее секторах, где дизайн объявлен ключевым инструментом в создании устойчивых продуктов и систем, которые помогают компаниям и дизайн-сообществу применять циклические решения, услуги и бизнес-модели, закрывая потребность в новых навыках и компетенциях.
В конце 2017 года с целью развития циклических бизнес-моделей в производстве мебели ЕС стартовала программа FURN360, в рамках которой был проведен полный анализ барьеров, препятствующих зеленому переходу в отрасли: плохое информирование потребителей, высокая стоимость ремонта и реконструкции изделий, сложности сбора мебельных отходов, фрагментированность сектора и старение рабочей силы. Для решения этих проблем в 2022 году было решено сформировать первую европейскую сеть центров профессионального мастерства в мебельной и деревообрабатывающей промышленности (European Centres of Vocational Excellence Network), деятельность которых основана на трех столпах: цифровизация, социальная ответственность и экономика замкнутого цикла.
Партнеры FURN360 активно поддерживают циклическую трансформацию отрасли. Европейское бюро по консалтингу компаний в области устойчивого развития и регенеративной экономики ECORES совместно с Испанской ассоциацией инновационного бизнеса в мебельном секторе AMUEBLA проводят интенсивы по циклическому текстильному дизайну в рамках проекта Design4Circle и стратегии ЕС по устойчивому и циклическому текстилю, принятой в 2022 году. Технологический и исследовательский центр мебельной промышленности CETEM занимается поиском новых биоматериалов, пригодных для мебельных изделий. Инновационный кластер CENFIM реализует проект SAWYER, чтобы определить навыки, необходимые для развития экологически устойчивого мебельного производства.
В 2020 году для реализации устойчивой повестки Еврокомиссия запустила междисциплинарный проект «Новый Европейский Баухаус», который объявили «душой» «Зеленого пакта для Европы». Баухаус — это Высшая школа строительства и художественного конструирования, существовавшая в Германии с 1919 по 1933 год, символ европейского дизайна и нового отношения к окружающей среде. Основные принципы «Нового Европейского Баухауса» — устойчивость, эстетика и инклюзивность.
Следуя мировым тенденция, креативным двигателем соответствующей повестки в России может стать концепция «Новый Российский ВХУТЕМАС» — Высшие художественно-технические мастерские, действовавшие в Москве в 1920–1926 годах, которые были центром авангарда, конструктивизма и рационализма и заложили основы для формирования российского дизайна. Мастерские готовили специалистов, реформирующих быт и включенных в актуальные процессы развития общества.
В России, к сожалению, отсутствует должное понимание ценности и возможностей дизайна, и нужна инициатива, направленная на формирование соответствующей инфраструктуры и запуск национальной стратегии, содействующих импортозамещению и выведению на внутренний и внешние рынки конкурентоспособных продуктов. Речь идет об укреплении с помощью дизайна связей между разными отраслями и усилении эффектов циклической экономики, о поддержке российского дизайна и в конечном итоге стимулировании потребителей, дизайнеров и бизнеса поддержать устойчивые проекты для повышения благосостояния людей и защиты нашей планеты.