Побывала Марина Прохорова
В Москве открылся новый магазин Levi`s — флагманский, концептуальный. Здесь представлена как классика Levi`s, так и одежда, рассчитанная на новую формацию покупателей.Levi`s поменял концепцию, и вот по какой причине. В 1990-х годах у Levi`s упали продажи — уличная мода тогда требовала, чтобы джинсы были широкими и мешковатыми, а консервативная марка Levi`s продолжала шить узкие модели. И они были прекрасны. Кроме того, у Levi`s всегда можно было найти превосходный, хорошего тона casual, красивые спортивные сумки и прочую нужную мелочовку. Но Levi`s оставались "джинсами для взрослых", в то время как главные покупатели недорогой джинсовой одежды — молодые люди от 14 до 25 лет. Вот на них и рассчитан кардинально обновленный Levi`s.
Раньше джинсы Levi`s позиционировались как униформа рок-н-ролльщиков. В то время как среди подросшего поколения также много поклонников брит-попа, хип-хопа и прогрессив-транса. Новые линии Levi`s — Red Tab Girls, Red Tab Guys и Engineering — будут привлекательными и для не рок-н-ролльной молодежи. Red Tab Girls и Red Tab Guys — городские, модные, рассчитанные на студенческую молодежь и молодых работающих людей. Engineering — одежда для подростков, предпочитающих "уличный стиль" в одежде и увлекающихся экстремальными городскими видами спорта.
Что касается собственно джинсов, представители марки подчеркивают тот очевидный факт, что классические модели джинсов шьются до 38 размера. И если купить штаны на пару-тройку размеров больше, то как раз и получится классика жанра — первые адепты хип-хопа как раз и носили штаны не по размеру, а не специально скроенные просторными.
Классика Levi`s позиционируется как unisex. Хотя ни одна взрослая женщина не избежала хотя бы одних джинсов 501-й модели, нынешняя молодежь хочет прямых указаний на то, что эти модели универсальны. Кстати, в коллекции Levi`s есть и женские модели джинсов — узкие, с заниженной линией талии.
У Levi`s теперь появились две линии класса premium — дизайнерская Red и Vintage Clothing, создаваемая из тканей, выполненных по старинным технологиям и при использовании старых лекал (с небольшими дополнениями, естественно). Но это совсем другая история, более дорогая и рассчитанная на настоящих модников. Red и Vintage Clothing будут продаваться только в мультибрэндах, таких как московские Podium и James.
Цены на аксессуары и одежду Levi`s — от €30 до €350, на джинсы Levi`s — от €68 до €150.