Член совета директоров МФО "Менатеп", президент Российской ассоциации рекламодателей (РАР), советник аппарата правительства России по public relations Владислав Сурков 25 мая закончил работу над книгой "Торговля мифами". Предполагается, что вскоре рукопись будет сдана в одно из московских издательств и выйдет в свет осенью.
Как сообщил Сурков, книга "Торговля мифами" посвящена проблемам коммерческого мифотворчества: создания имиджей фирм, организаций и отдельных личностей. Это взгляд, немного философский, на public relations (PR) — в первую очередь, в России. Исходя из того, что сознание человека мифологично, автор стремится показать (и даже классифицировать) механизмы формирования мифов и их коммерциализации. Рассматриваются конкретные прецеденты, в том числе создание имиджа "Менатепа", Борового, Ельцина и "Коммерсанта".
Этой книгой 28-летний Сурков дебютирует в роли теоретика PR, между тем в сфере практического мифотворчества он хорошо известен. Именно он убедил руководство "Менатепа" в том, что за относительно небольшие деньги (5 млн руб.) можно создать необходимый объединению имидж, и реализовал этот проект — по существу, первую в России рекламную кампанию коммерческой структуры.
Любимое же детище Суркова — созданная им РАР, которая, по замыслу, будет защищать интересы рекламодателей и прессы и выполнять функции посредника между ними.
Кроме того, Сурков возглавляет агентство рыночных коммуникаций "Метапресс", которое, обслуживая в первую очередь рекламные и маркетинговые потребности "Менатепа", выполняет заказы и других клиентов. Сейчас Сурков занимается рекламной поддержкой инвестиционной программы МФО "Весеннее действие" (вложения в топливно-энергетический комплекс).
Сурков утверждает, что не менее, чем фирмы, во внедрении в массы своего позитивного образа нуждаются правительства. Именно этим, то есть популяризацией экономической реформы, он и занимается в качестве советника аппарата правительства. По словам Суркова, в известной мере он опирается на "опыт КПСС и ее идеологов типа Суслова и Жданова", хотя и не копирует их. По его мнению, главное сейчас — снять негативный сумбур и преодолеть хаос в мышлении людей, "устаканить" их сознание.
АЛЕКСЕЙ Ъ-КОНДРАТЬЕВ