2020 год для компании Tiffany & Co. прошел в заботах и беспокойствах. Всему виной пандемия, вынудившая группу LVMH приостановить широко разрекламированную сделку о покупке бренда. Договориться удалось лишь через суд штата Делавэр, после чего французская группа приобрела американского ювелира за внушительные $15,8 млрд со скидкой примерно в 3% от первоначальной цены. Меньше чем за год в своей новой роли — исполнительного вице-президента Tiffany & Co.— 29-летний Александр Арно успел встряхнуть 184-летний американский ювелирный дом. Началось все с нашумевшей рекламной кампании «Not Your Mother’s Tiffany» («Не твоей мамы Тиффани») с моделями в знаменитых браслетах Эльзы Перетти. Во второй половине 2021 года пришел черед объявить певицу Бейонсе и ее мужа рэпера Jay-Z новыми амбассадорами бренда. А также запустить ограниченным тиражом серию: браслет из новой коллекции Knot внутри скульптуры современного художника и скульптора Даниэля Аршама.
Браслет Tiffany x Arsham Studio Knot, белое золото, цавориты, бриллианты
Фото: Tiffany & Co
Браслет Tiffany x Arsham Studio Knot, белое золото, цавориты, бриллианты
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Футляр для украшений появился в 1852 году, и сразу в том голубом цвете, который впоследствии стал фирменным. А изначально выбор на него пал благодаря всплеску популярности украшений с бирюзой в XIX веке: бирюза оказалась в фаворе, после того как королева Великобритании Виктория одарила 12 подружек невесты на своей свадьбе брошами-голубками, инкрустированными бирюзой. Позже, когда бренд начал входить в силу, коробочки стали так востребованы, что приходилось объяснять покупателям: они не продаются отдельно, их можно получить только с украшением внутри. В 1906 году в газете The New York Sun даже появилась статья об ажиотаже вокруг фирменных футляров, а в обиход вошла присказка: «У Тиффани есть одна вещь, которую не купишь ни за какие деньги,— голубая коробочка». Высокий спрос на пустые футляры Tiffany сохраняется на вторичном рынке и сегодня.
В честь запуска новой коллекции Knot компания обратилась к художнику и скульптору Даниэлю Аршаму, живущему в Нью-Йорке и работающему в смешанных жанрах, и попросила его создать арт-объект на тему знаменитой упаковки. Тот создал скульптуру в виде голубой коробочки Tiffany из эродированной бронзы, внутрь которой помещена замшевая коробочка Tiffany, а в ней — браслет Tiffany x Arsham Studio Knot из белого золота с бриллиантами и цаворитами — зелеными драгоценными камнями, которые, кстати, вывела на рынок в 1974 году именно компания Tiffany. Скульптура станет частью серии «Future Relics» («Будущие реликвии»), где художник смотрит на объекты современной культуры через призму воображаемого будущего, в котором их достали из-под земли и хранят как артефакты прошлого. Цветом коробки Аршама — с патиной поверх эродированной бронзы — напоминают ранние футляры Tiffany на архивных фото, которые по прошествии нескольких лет действительно становятся зеленоватыми. Идеей художника было соединить современное и будущее бренда с его прошлым, а во флагманском бутике Tiffany в Нью-Йорке на Пятой авеню даже появилась гигантская интерактивная версия скульптуры.
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
На российском рынке коллекция Knot появится только к январю, но за океаном она доступна уже сейчас. Узел Тиффани на сей раз призван олицетворять прочность человеческих отношений. Серьги, кольца, браслеты и колье Knot выполнены из желтого и розового золота, некоторые украшены бриллиантовым паве.