Российский рынок ТВ-рекламы в первом полугодии 2021 года вырос на 20% к аналогичному периоду прошлого года и на 9% к аналогичному периоду 2019 года, следует из данных Национального рекламного альянса (НРА; продает почти всю телерекламу в стране). Абсолютные цифры НРА не раскрывает. Ассоциация коммуникационных агентств России оценивала объем этого рынка в январе—июне в 74,4 млрд руб., исходя из этих оценок в первом полугодии 2021 года он вырос до 89,6 млрд руб.
Наиболее существенная динамика была в сегменте федерального ТВ — рост год к году составил 24%, а также тематического ТВ — на 23%. Больше всех — на 93% — нарастила инвестиции в телерекламу категория e-commerce. Компании-производители прохладительных напитков увеличили инвестиции на 64%, общепит и доставка — на 51%. Доля российских рекламодателей в бюджете продолжает превышать долю международных брендов и составляет по итогам полугодия 56%.
НРА готовит самое большое повышение цен за все пять лет своего существования: в следующем году из-за роста спроса рекламодателям размещение на ТВ будет стоить дороже на 15–20% даже при условии увеличения рекламного бюджета.
Подробнее об этом читайте в публикации “Ъ” «Дорогие телезрители».