НРА — преемник селлера Vi (бывший «Видео Интернешнл»). Альянс учрежден в 2016 году четырьмя крупнейшими российскими медиахолдингами на паритетных началах — «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальной Медиа Группой» для продажи рекламы на их телеканалах. Он контролирует продажу более 95% телевизионной рекламы в России.
Партнер альянса — Новая сервисная компания (НСК), которая занимается для НРА аналитикой, IT-поддержкой, а также продажами рекламы в региональном ТВ-эфире; входящие в НСК селлеры GPMD и IMHO продают рекламу на интернет-площадках. Учредители НСК — «Газпром-медиа» (30,9%), Таймураз Боллоев и Дмитрий Лебедев (по 23,55%) и Сергей Руднов (22%).
Штаб-квартира альянса находится в Москве, его подразделения работают в 27 городах России. В штате компании более 130 человек. По данным базы «Картотека.ру», выручка НРА в 2020 году составила 18,53 млрд руб. (годом ранее — 19,38 млрд руб.), чистая прибыль — 1,18 млрд руб. (в 2019 году — 1,2 млрд руб.).