Входящая в Russ Outdoor компания «Омис 92», которая получила рекламные щиты в Москве в 2011 году до аукционов по наружной рекламе, в четвертый раз выиграла суд у мэрии и получила возможность эксплуатировать свои щиты по старым ценам до 2026 года. Остальные владельцы рекламных конструкций купили их на торгах 2013–2014 годов и платят за каждый в разы больше. В 2023 году заканчивается действие их десятилетних контрактов, и мэрии придется объявлять новые торги, но «Омис» получила уникальный шанс и дальше работать по старым правилам, говорят юристы.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Арбитражный суд города Москвы 28 июля удовлетворил иск ООО «Омис 92» к департаменту СМИ и рекламы города Москвы, указано в базе арбитража, текст решения опубликован 2 августа. Компания требовала продлить ей контракт на размещение рекламных щитов в Москве, заключенный еще в 2011 году, до июня 2026 года.
«Омис 92» основана в 1999 году, у нее 223 рекламных щита в городе. Они давно находятся в спорной ситуации. Компания начала судиться за арендные платежи с городом еще при мэре Юрии Лужкове, спор завершился в 2011 году мировым соглашением, по которому оператор получил пятилетний контракт на размещение конструкций. Затем правила на рынке наружной рекламы поменялись: город сильно сократил количество рекламы, а оставшиеся места под нее разыграл в 2013–2014 годах на аукционах, в которых «Омис 92» не участвовала. Всю наружную рекламу в городе поделили семь крупнейших игроков, в разы превысив стартовые цены аукциона и тем самым увеличив стоимость владения щитами. Часть победителей торгов не справились с миллиардными платежами и ушли с рынка (НИКЭ и ТРК), остальные консолидировались: сейчас в группу Russ Outdoor вошли «Вера Олимп» и «Лайса», другой крупный оператор на этом рынке — Gallery. «Омис 92» также входит в Russ Outdoor.
Когда срок договора «Омис 92» в 2016 году истек, мэрия хотела снести ее щиты, но оператору удалось продлить его через суд и платить за них по старым тарифам, тогда как стоимость аренды у конкурентов в результате аукционов выросла в разы. Последнее решение суда — уже четвертое в пользу компании, и «Омис 92» оказалась в необычной ситуации, поскольку до сих пор обходит ст. 19 закона «О рекламе», по которой города должны заключать договоры на установку щитов исключительно через торги.
Согласно Kartoteka.ru, выручка ООО «Омис 92» в 2020 году составила 103, млн руб., упав на 40%. Чистая прибыль компании составила 14 млн руб. против 20 млн руб. в 2019-м.
Представитель департамента СМИ и рекламы Москвы заявил “Ъ”, что мэрия будет подавать апелляцию на новое решение суда. В Russ Outdoor отказались от комментариев. Ранее источники “Ъ” говорили, что «Омис» платит за каждый щит в разы ниже рынка.
Сергей Собянин, мэр Москвы, в октябре 2014 года
В ближайшие десять лет только от наружной рекламы город будет получать до $250 млн в год
Партнер «Рустам Курмаев и партнеры» Дмитрий Клеточкин считает продление срока договора до десяти лет «непонятным моментом»: «Мотивы, почему это было сделано и почему истец имел на это право, не поддаются осмыслению. Решение суда крайне лаконично, и его мотивировочная часть не объясняет ничего». Вероятность того, что мэрия переломит ход конфликта, невелика, поскольку никакого изменения обстоятельств, на основании которых суды до сих пор принимали решение о продлении договора, не произошло, считает управляющий партнер «Иккерт и партнеры» Павел Иккерт. «Компания еще в 2011 году исполнила свои обязательства по мировому соглашению, а департамент их де-юре нарушает, отказываясь выдавать разрешения на эксплуатацию щитов»,— говорит юрист.
Возможно, в целом к ситуации должна подключиться Федеральная антимонопольная служба (ФАС), но опять все в итоге сведется к судебному спору, отмечает господин Клеточкин. В ФАС “Ъ” сказали, что жалоб на «Омис 92» в службу не поступало.
В конце 2023 года действующие договоры на размещение рекламы закончатся, и мэрии придется проводить новые торги. Если у города не выйдет оспорить решение суда, то «Омис 92» сможет работать по старым правилам в обход рынка даже после этих торгов, считают юристы.