рынок лекарств
Как стало известно Ъ, в ближайшее время объединенные аптечные сети ICN и "Чудо-доктор" сменят название. Новая сеть будет называться "О3". По мнению экспертов, ребрэндинг потребует больше усилий, чем продвижение одного из старых брэндов. Однако обстоятельства для владельцев аптек сложились так, что они были вынуждены сменить торговую марку.
Объединенная аптечная сеть ICN--"Чудо-доктор" входит в созданный весной этого года холдинг "Алькор и Ко". По данным ЦМИ "Фармэксперт", в сеть ICN--"Чудо-доктор" входит 134 аптеки в Москве и 7 регионах России. Объем продаж аптек ICN в прошлом году составил $27 млн, "Чудо-доктора" — около $12 млн. Помимо объединенной аптечной сети в холдинг "Алькор и Ко" входит сеть парфюмерно-косметических магазинов "Л`Этуаль" (120 магазинов в Москве и других городах России) и открытый в декабре прошлого года по договору франчайзинга парфюмерно-косметический магазин Sephora. В прошлом году общий оборот холдинга составил около $160 млн. Основной акционер ООО "Алькор" — Максим Климов.
Как сообщили Ъ в холдинге "Алькор", новые вывески появятся на аптеках уже в начале июля. Однако речь идет не только о смене названия, но и о новой концепции. По словам директора по маркетингу холдинга "Алькор" Александры Ушковой, все аптеки сети "О3" будут работать в формате drugstore — своеобразного гибрида парфюмерно-косметического магазина и аптеки. Именно исходя из этого и было выбрано новое название — "О3" (химическая формула озона). По мнению руководства сети, оно должно ассоциироваться с красотой и здоровьем, а не с болезнями.
Однако, по мнению участников рынка, проведение ребрэндинга было вызвано скорее необходимостью сменить название одной из сетей — ICN. Напомним, в июле прошлого года международная фармацевтическая компания ICN Pharmaceuticals продала свой российский бизнес (аптечная сеть и пять заводов) компании "Профит Хаус" (Ъ писал об этом 1 июля 2003 года). В конце лета прошлого года новый владелец продал акции аптечных сетей ICN и "Чудо-доктор" владельцу сети "Л`Этуаль" Максиму Климову. Весной этого года сеть ICN вошла в состав холдинга "Алькор" (Ъ писал об этом 5 апреля). По договору новый владелец аптечной сети должен был сменить вывески на аптеках до 1 июля этого года.
По сведениям Ъ, продлить договор на использование товарного знака ICN новым владельцам аптечной сети не удалось. А проведенные социологические опросы показали, что брэнд "Чудо-доктор" смешивается с существующими на рынке "Доктором Столетовым", "Добрым доктором" и другими аптечными сетями. В связи с этим было принято решение о ребрэндинге.
По мнению экспертов, оценивать перспективы нового брэнда пока рано. "Это скорее правильный шаг,— считает председатель совета директоров ЦМИ 'Фармэксперт' Юрий Крестинский.— Но оценить, насколько удачен новый брэнд, можно будет лишь по истечении времени. Успех будет зависеть от того, насколько удачный визуальный образ выбран, как его будут продвигать". "Это рискованный шаг,— считает гендиректор группы компаний 'Ремедиум' Сирма Готовац.— В любом случае продвижение новой марки потребует гораздо больше маркетинговых усилий и средств, чем использование одного из старых".
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА