В 2024 году Уфа готовится встретить свое 450-летие. Ровно половину этой даты в этом году отмечают предприятия «Башспирта»: 225 лет назад в Башкирии было начато промышленное производство алкоголя. Сегодня «Башспирт» входит в число лидеров отрасли в России и является одним из крупнейших налогоплательщиков в республике: по итогам 2020 года компания перечислила в бюджет 11,5 млрд руб. в виде налогов и акцизов. Несколько лет назад компания взяла курс на активное развитие: был обновлен фирменный стиль и ассортимент продукции, география продаж расширена до 73-х регионов России, завоеваны престижные награды на международных выставках.
Северные амуры: стильная история
В начале марта в отеле Crowne Plaza Ufa — Congress Hotel открылся фирменный магазин «Башспирта» «Северные Амуры». Новая локация стала четвертым флагманом компании и первым, запущенным под собственным названием в честь премиального бренда Les Amours du Nord. В основу марки легла легенда о башкирских всадниках — участниках Отечественной войны 1812 года. Полки башкир вошли в историю как самое необычное подразделение русской императорской армии и среди французов получили прозвище «Северные Амуры».
Фирменный стиль бренда был совместно разработан дизайнерами «Студии Дмитриева» и АО «Башспирт». На полках флагманского магазина сегодня представлена как собственная продукция «Башспирта», так и различные товары, выпущенные под брендом «Северные амуры» в коллаборации с известными производителями. В частности, башкирская компания представила лимитированную коллекцию ароматов, созданных основателем марки премиальной парфюмерии NSE perfumes Тимуром Солодовым, вдохновленным неповторимой красотой природы Башкирии и историческими легендами.
Под брендом Les Amours du Nord представлена и мужская одежда от марки Northern Factory. Модную коллекцию также можно приобрести во флагманских бутиках «Башспирта».
«Известно, что алкогольная отрасль имеет свои нюансы и ограничения, поэтому в продвижении напитков мы расставляем акценты на экологичность, меценатство и разнообразные репутационные коллабы. В данном случае применен тренд крупнейших мировых компаний — коллаборация нашего флагманского продукта „Северные Амуры“ с производителями премиальной одежды и парфюмерии»,— говорит заместитель генерального директора по корпоративным вопросам АО «Башспирт» Евгения Минибаева.
Коллаб на острие карандаша
Компания «Башспирт» доказала, что стильные проекты возможны не только в продвижении премиум-брендов, но и в более бюджетном сегменте.
В ноябре прошлого года башкирский производитель напитков реализовал необычную коллаборацию с известным художником-карикатуристом Камилем Бузыкаевым. Провокационный карандаш мастера оформил этикетку и гофрокороб нового бренда «Чишмы сидим».
«Девиз компании „Башспирт“ — „Чистая. Честная. Натуральная“ — выражает суть напитка. Чистая — потому что в России пьют чистый продукт. Честность заключается в том, что в их продукции невозможно спрятать каких-либо рецептурных или технологических огрехов»,— отметил председатель комиссии дегустационного конкурса «Продэкспо-2021» Александр Зайцев.
В компании решили, что в новом напитке в сегменте масс-маркет необычным должно быть все — и этикетка, и название, и даже гофрокороб. Результатом коллаборации стал своеобразный путеводитель для гостей Башкирии: художник взял несколько известных башкирских выражений, которые уже прижились в русской речи, и попытался объяснить их значения.
Названием для нового напитка послужила знаменитая крылатая фраза «Деньги есть — Уфа гуляем, денег нет — Чишма сидим». Историю этой поговорки можно услышать, если считать QR-код, размещенный на этикетке каждой бутылки.
Остроумное воплощение известной фразы уже по достоинству оценили и сами уфимцы и жители других городов: «Чишмы сидим» быстро набрал популярность среди покупателей.
Золото — Башкирии
В апреле АО «Башспирт» стало участником международной выставки «Продэкспо-2021» в Москве. Продукция под брендом «Дикий мед на прополисе» была удостоена гран-при. Золотыми медалями выставки отмечены еще шесть брендов «Башспирта» — четыре напитка линейки «Дикий мед», «Федор Шаляпин», «Сталковская», «Альфа». Бренд «Курай на кумысе» завоевал на конкурсе серебро. Столь щедрый «урожай» наград, утверждают в компании, стал хорошей традицией: ежегодно жюри «Продэкспо» отмечает продукцию «Башспирта» золотыми и серебряными медалями.
Еще одним впечатляющим итогом участия компании в «Продэкспо-2021» стали деловые результаты: всего за три дня специалисты компании провели переговоры с 35 контрагентами и представителями федеральных сетей. Сегодня продукция «Башспирта» представлена в 73-х регионах страны от Калининграда до Владивостока во всех крупных сетях. Ранее, в конце 2020 года, компания заключила договор поставок в Китай.
Новый завод, новые горизонты
Расширение географии продаж требует и увеличения производственных мощностей. Сейчас АО «Башспирт» завершает строительство нового завода в поселке Булгаково Уфимского района. В ближайшее время иностранные партнеры заканчивают пусконаладочные работы на установленном оборудовании.
Стоимость проекта оценивается в 2,67 млрд руб. Запуск предприятия в эксплуатацию позволит создать около 400 рабочих мест для жителей республики. По расчетам, объем выпуска составит 7,6 млн дал продукции в год.
По итогам 2020 года выручка «Башспирта» выросла на 6% и составила 5,1 млрд руб. после вычета налогов. Коммерческие успехи в компании связывают с успешной инвестиционной политикой: государственный холдинг последовательно проводит ребрендинг собственной розничной сети, открывает новые магазины и обновляет линейку продукции.