обновлено 14:35

Mail.ru Group увлеклась видео

Группа увеличила долю в платформе видеорекламы Native Roll

Mail.ru Group полностью консолидировала платформу Native Roll, которая размещает видеорекламу на сайтах российских изданий. Сделку по покупке 24,17% на рынке оценивают в 450–700 млн руб. Mail.ru Group рассчитывает на дальнейший рост сегмента out-stream-рекламы: в 2020 году он более чем удвоился, до 8,3 млрд руб., несмотря на сокращение рекламных бюджетов из-за пандемии. Эксперты отмечают общий тренд на укрупнение рекламного рынка, усилившийся во время кризиса.

Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ  /  купить фото

“Ъ” обнаружил в базе «СПАРК-Интерфакс», что ООО «Мэйл.ру» довело свою долю в ООО «Нейтив медиа» с 75,83% до 100%. ООО управляет платформой видеорекламы Native Roll. «Мэйл.ру» выкупила доли Андрея Бузины, Глеба Бурова и гендиректора агентства Антона Бещекова, которые владели по 7,45%, а также долю коммерческого директора «Нейтив медиа» Дмитрия Островцева (1,81%). Господин Островцев отказался от комментариев, господин Буров не ответил на запрос “Ъ”, с Андреем Бузиной и Антоном Бещековым связаться не удалось. В Mail.ru Group подтвердили сделку, не раскрыв ее стоимость.

Native Roll работает в out-stream (формат рекламы, когда ролик размещается вне плеера и видеоконтента), платформа позволяет размещать блоки с видеорекламой внутри контента на сайтах более 100 издателей, среди последних, как уточнили в Mail.ru Group, ИД «Коммерсантъ», «РИА Новости», ИД «Комитет» и другие. Видеоплеер встраивается в редакционный контент, а когда попадает в зону видимости пользователя, автоматически начинает воспроизведение.

ООО «Нейтив медиа» зарегистрировано в 2014 году. Ежемесячный охват рекламы на платформе составляет более 75 млн пользователей, следует из данных на ее сайте. В 2020 году выручка компании, согласно Kartoteka.ru, составила 1,06 млрд руб. против 763 млн руб. в 2019 году, чистая прибыль составила 120 млн руб. против 102 млн руб. годом ранее.

Mail.ru Group с 2017 года предоставляет клиентам своей платформы myTarget возможность закупать рекламу на Native Roll. Группа вошла в капитал ООО «Нейтив медиа» в апреле 2019 года, выкупив 50,83%, в мае 2020 года доля выросла до 75,83%, размер инвестиций не раскрывался. После доведения доли в «Нейтив медиа» до 100% бренд платформы сохранится, уточнили в Mail.ru Group.

Топ-менеджер одной из рекламных групп говорит, что все ООО «Нейтив медиа» могло быть оценено в две-три выручки, то есть в 2–3 млрд руб. «Соответственно, последний транш, вероятно, мог составлять примерно 500–700 млн руб.»,— полагает собеседник “Ъ”. Можно говорить о сумме сделки около 450–500 млн руб., считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

Рынок видеорекламы — одно из наиболее растущих направлений последних лет, а out-stream «показывает самые впечатляющие темпы», говорит директор по закупкам рекламы в цифровой среде OMD OM Group Ирина Гущина. По данным IAB Russia, в 2020 году бюджеты рекламодателей на такую рекламу выросли на 104%, до 8,3 млрд руб., весь рынок интернет-рекламы вырос на 6%, до 323 млрд руб.

Полная покупка Native Roll — логичный шаг для Mail.ru Group, которая хочет усилить экспертизу в сегменте видеорекламы, считает управляющий директор Amplifi (входит в Dentsu Russia) Андрей Яковицкий. Для самой Native Roll технологические решения Mail.ru Group, например таргетинг, стали дополнительным ресурсом для развития, полагает он.

В то же время в период кризиса усилился тренд на консолидацию рекламного рынка. «Не только владельцы инвентаря, но и крупные компании из других секторов экономики готовы выкупать готовые сервисы и технологии для расширения присутствия на рынке»,— отмечает Ирина Гущина, приводя в качестве примера покупку группой ВТБ платформы «Медиаснайпер». «Вымпелком», добавляет эксперт, ведет переговоры о покупке платформы для закупок рекламы ОТМ.

Валерия Лебедева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...