Елизавета II ищет специалиста по smm. Вакансия появилась на сайте королевской семьи. Успешный кандидат будет создавать контент для сотрудников Букингемского дворца, чтобы они знали обо всех важных событиях в жизни Виндзоров. Всего в штате — порядка 1,2 тыс. человек, и большая часть из них сейчас работает дистанционно. Также специалисту по коммуникациям придется продвигать личный бренд Ее Величества в социальных сетях. Каких изменений в официальных аккаунтах монаршей семьи ждут ее поклонники, и что нового уже привнесла пандемия? Об этом — Алла Пугачева.
Фото: AP
Фото: AP
Пока одни готовы потратиться, чтобы хотя бы издалека взглянуть на закулисную жизнь Виндзоров, другим за это готова платить сама королева. 27 тыс. фунтов стерлингов в год, или больше 2,5 млн, если считать в рублях, плюс льготы и бонусы.
Взамен — работа с социальными сетями, авторами текстов и организаторами мероприятий, в которых принимают участие члены монаршей семьи.
СМИ и агрегаторы вакансий называют это предложение работой мечты. И с ними сложно поспорить.
Вероятно, королеву или ее советников не устраивает, как работают внешние и внутренние каналы коммуникации, и пора стать более прогрессивными, сохранив при этом статусность, говорит собственный корреспондент “Ъ FM” в Лондоне Андрей Остальский: «Уже с прошлого года создали команду, которая занимается и веб-сайтом королевской семьи, и продвижением в соцсетях ее образа. Нельзя сказать, что это делается блестяще, поэтому, действительно, нужен советник-учитель, нужно делать какие-то осторожные шаги. Все-таки семья достаточно консервативная, она пока не готова к каким-то таким ярким, эффектным выступлениям в соцсетях, все это выглядит достаточно традиционно, и, наверное, поэтому чуть-чуть скучновато».
Пандемия уже вынудила Елизавету II смягчить требования к ведению соцсетей. Год назад в Instagram-аккаунтах членов королевской семьи невозможно было найти селфи — такой контент считался табу. Сейчас же принцесса Анна публикует свое вертикальное видео, снятое на фронтальную камеру смартфона.
Приемы и аудиенции проводятся дистанционно, поэтому вместо протокольных снимков от придворных фотографов — скриншоты из ZOOM. Такие изменения нравятся не всем подписчикам — среди них сооснователь агентства Z-Agency Александр Балковский. Он признался “Ъ FM”, что сам бы хотел стать smm-специалистом у королевы, но мешает плохой английский.
«Британская монархия — это традиции, а традиций в современном мире становится все меньше, меньше и меньше.
Никакие новации не нужны в этих профилях. Им не надо ни за чем гнаться — ни за подписчиками, ни за активностью, ни за охватами.
Египетские пирамиды, британская монархия — какие-то основополагающие базовые цивилизационные вещи, пускай будет все, как есть», — считает Александр Балковский.
Любопытно, что в жизни Елизавета II вовсе не такая чопорная, как в том же Instagram. Она любит колкие высказывания и часто иронизирует над собой, особенно когда дело касается возраста. На вопрос о том, как у нее дела, королева однажды ответила, что по-прежнему еще жива. А во время празднования собственного 90-летия в шутку упрекнула премьер-министра Канады Джастина Трюдо в том, что он заставил ее почувствовать себя слишком старой, произносил тост, в котором отметил, что за период правления монаршей особы в стране сменилось 12 лидеров.
Именно такие истории вызывают наибольший интерес у публики, говорит шеф-редактор издания InStyle Анна Батурина: «Было бы здорово, если бы в официальном королевском Instagram посты появлялись почаще, потому что королевской семье не нужно придумывать инфоповоды. Даже на ее корги посмотреть всем будет интересно, и лайки будут зашкаливать. Может быть, завести в Instagram рубрику хотя бы раз в неделю, чтобы там королева выкладывала то, что она сама сфотографирует на свой телефон. Больше какой-то закадровой королевской жизни, потому что никто не знает, что происходит в стенах Букингемского дворца — всем это жутко интересно».
Впрочем, кое-какой креатив в Instagram монархов все-таки встречается. В декабре, например, там появилась фотография членов королевской семьи, которые позируют на фоне Виндзорского замка. Все без масок, но с соблюдением социальной дистанции.