Горящие туры едва тлеют
прогноз
В неотвратимо приближающемся летнем сезоне российскому отдыхающему снова придется раскошелиться: путевки на практически всех массовых пляжных направлениях подорожают в среднем на 10-15%. Редкой удачей придется считать покупку тура по прошлогодней цене. А горящие путевки если и появятся в продаже, то лишь на считаных направлениях.
Евро наступает
Растущий курс евро по отношению к доллару не дает российским туристам отдохнуть по низким ценам уже второй год подряд. В прошлом сезоне дорожали лишь европейские курорты. В этом подняли цены и традиционно долларовые направления, такие, как Турция и Египет. "Очевидно, что долларовые страны в этом сезоне будут пользоваться повышенным спросом не только у россиян, но и у туристов из Европы, в первую очередь немцев,— прогнозирует коммерческий директор компании 'Тэз тур' Александр Буртин.— Разумеется, в такой ситуации владельцы гостиниц просто не могли не поднять цены. Путевки в обе эти страны однозначно подорожают на 10-15% процентов".
Про европейские курорты и говорить не приходится. Формально туры в Испанию и на Кипр не подорожали. "По сравнению с прошлым годом цены в евро на путевки в эти страны практически не изменились",— отмечает заместитель генерального директора компании "Натали Турс" Татьяна Чувилкина. Однако, учитывая, что курс европейской валюты к доллару с лета прошлого года вырос опять же на 10-15%, можно говорить, что подорожание Испании и Кипра состоялось.
Конечно, не исключено, что теракт в Мадриде заставит владельцев испанских гостиниц пересмотреть свою ценовую политику. Масштабы этой трагедии и широкое ее освещение в международных СМИ могут привести к весьма значительному сокращению потока туристов. Правда, практика показывает, что испанские хотельеры снижают цены крайне неохотно. В отличие, скажем, от своих турецких или египетских коллег, которые при малейших признаках сокращения турпотока готовы поступиться своей прибылью, чтобы сохранить общее количество отдыхающих. Испанцам такая тактика совершенно не свойственна. По крайней мере, в предыдущие годы заставить их сделать это не смогли ни многочисленные теракты басков, ни катастрофа танкера "Престиж" у берегов Испании.
Последняя надежда любителей низких цен в этом сезоне — перестройка бизнеса крупными российскими турфирмами. Конкуренция между туроператорами в результате может обостриться, что приведет к появлению горящих туров.
Поводом для перестройки стали серьезные изменения, наметившиеся в прошлом году в большой четверке пляжных направлений (Турция, Египет, Испания и Кипр). Поток российских туристов по двум из них — испанскому и кипрскому — неуклонно сокращается, причем происходит это уже второй год подряд. Причины самые объективные. В сезоне 2002 года россияне отвернулись от Испании благодаря Евросоюзу, который ввел запрет на полеты над своей территорией самолетов с повышенным уровнем шума двигателей. Под санкции попал основной российский туристический аэробус Ил-86, и туроператорам пришлось переходить на соответствующие новым требованиям, но менее вместительные Ту-154. От Кипра россиян отпугнули высокие цены — готовясь к вступлению в ЕС, остров привязал свою национальную валюту к евро. В прошлом сезоне из-за роста курса евро ситуация продолжала ухудшаться. Туристические итоги 2003 года, подведенные Госкомстатом, показали, что Испанию с туристическими целями посетило на 35% меньше россиян, чем в 2002 году,— 168,3 тыс. против 227,9 тыс. На Кипре сокращение числа российских туристов составило 29%: вместо 139,2 тыс. на остров приехало всего 107,3 тыс. наших соотечественников.
Столь значительное падение объемов заставило те турфирмы, которые специализировались на этих направлениях, в частности "Натали Турс", "ВКО трэвел", "Библиоглобус", задуматься о выходе на новые рынки. Основные туроператоры по Испании и Кипру всегда были среди лидеров российского туррынка. Это обстоятельство должно придать особый размах конкурентной борьбе на направлениях, которые испанцы и киприоты выбрали для экспансии. "Очевидно, что координировать свою ценовую политику на новых для себя рынках эти компании вряд ли станут,— полагает медиадиректор 'Туральянс холдинга' Боган Курилко.— Поэтому в начале лета рынок будут захлестывать волны демпинга".
Самым интересным для экспансии рынком, несомненно, была и остается Турция. В первую очередь благодаря огромному турпотоку — более 1 млн россиян в 2003 году, по турецким данным. Во вторую — по причине его редкой стабильности: единственным годом, когда количество российских туристов в Турции сокращалось, стал послекризисный 1999-й. Однако турецкое направление сегодня поделено между крупными компаниями, которые работают в тесном контакте с принимающими турецкими турфирмами и владельцами местных гостиниц, и новичку закрепиться на нем крайне сложно.
Тем не менее ряд туроператоров, в том числе "Натали Турс" и "Туральянс", решили рискнуть. Этим летом они намерены включить в свои предложения курорт Мармарис, расположенный на эгейском побережье Турции. Можно предположить, что конкурентная борьба, которая развернется на направлении, приведет к тому, что в то время, как остальные турецкие курорты подорожают на 10-15%, цены на туры в Мармарис останутся примерно на прошлогоднем уровне.
Другое направление, которое испанцы и киприоты намерены активно осваивать этим летом,— Тунис. Тунисские курорты демонстрируют поистине впечатляющие темпы роста: по сравнению с 2002 годом поток увеличился на 169%. Если так будет продолжаться и в этом сезоне, у этой страны есть все шансы обогнать Кипр по количеству принятых российских туристов. По данным Госкомстата, в прошлом году в Тунисе отдохнули 60 тыс. россиян.
Демпинг на тунисском направлении наиболее вероятен. Недаром в конце февраля ряд турфирм, которые собираются отправлять чартерные рейсы в эту страну, договорились о совместной маркетинговой политике. Правда, другие участники туррынка скептически относятся к подобному объединению. По их мнению, оно распадется еще в начале сезона. Цены же на путевки в Тунис останутся на уровне прошлого года.
Бывший соцлагерь дорожает
Зона евро и вместе с ней территория высоких цен в этом сезоне расширилась. В нее фактически вошла Болгария, считавшаяся до сих пор одним из самых дешевых европейских курортов. В прошлом году за $200 россияне могли купить двухнедельные путевки с размещением в двухзвездной гостинице у Черного моря. Отдых такой же продолжительности, но уже в "трех звездах" стоил всего лишь $250-300. Тем не менее всем было понятно, что долго так продолжаться не может: большая часть туристов, приезжающих в Болгарию, приходится на долю европейцев. К примеру, россиян в стране в несколько раз меньше, чем, скажем, немцев,— 121,3 тыс. против 534 тыс. человек, по данным за прошлый год. Очевидно, что в такой ситуации переход болгарской туриндустрии на евро был лишь вопросом времени. Что и случилось этим летом.
В турфирмах отмечают, что, хотя долларовые цены еще встречаются, 80% гостиниц теперь берут плату со своих постояльцев в европейской валюте. Туристическая инфраструктура страны — рестораны, транспорт, обслуживание — тоже практически полностью перешла на евро. Еще один фактор, способствовавший подорожанию,— массовая реконструкция гостиниц, которая проводилась в последние годы на самых известных болгарских курортах — Золотом и Солнечном берегах, а также в Албене. Все вместе это привело к тому, что туры в Болгарию в этом сезоне стоят на 15-30% дороже прошлогодних.
Малочисленность российских отдыхающих стала причиной того, что в этом году им придется платить больше и за отдых в Хорватии. "Владельцы хорватских отелей в этом сезоне выставляют на русский рынок самые высокие цены",— рассказывает коммерческий директор турфирмы "Пакс" Сергей Приголовкин. По его словам, свою жесткую политику они объясняют тем, что довольно немногочисленные российские отдыхающие (в прошлом году их было всего 60 тыс.) активно посещают Хорватию всего три с половиной месяца в году — с июня по середину сентября. На фоне наметившегося в последний год массового возвращения в Хорватию довоенной клиентуры югославских курортов — туристов из Скандинавии, Великобритании, Испании и даже Израиля, которые к тому же приезжают с апреля по октябрь,— россияне выглядят не самыми выгодными клиентами. "Так что хорватские гостиницы в этом году подняли свои цены на 20-25%",— констатирует господин Приголовкин.
А вот греки не спешат поднимать цены даже в преддверии Олимпиады, которая пройдет в Афинах в августе этого года. Разумеется, туры в саму греческую столицу будут стоить дорого. "Несмотря на то что рост цен может составить до 40%, дефицит мест в гостиницах все равно будет ощущаться очень остро,— считает гендиректор компании 'Музенидис-тур' Владимир Музенидис.— В предыдущие годы, когда на август приходился обычный пик сезона, продажи закрывались за месяц, в июле. Очевидно, что в этот раз афинские гостиницы будут полностью распроданы намного раньше". В других регионах Греции ценового бума не наблюдается. Так, отдых на греческих островах продается по почти прошлогодним ценам. "Туры на Крит будут стоить максимум на 5% дороже, чем в прошлом году. И то исключительно из-за роста курса евро и заметного подорожания авиабилетов",— отмечает президент компании "Ланта-тур вояж" Людмила Пучкова.
Нельзя не отметить, что авиационная составляющая турпутевки подорожала весьма ощутимо. Больше всех свою руку к повышению цен на отдых в Европе приложил российский национальный авиаперевозчик. "В этом году 'Аэрофлот' поднял цены на билеты по всем своим европейским направлениям на 25-30%",— говорит гендиректор компании "Капитал-тур" Инна Бельтюкова. Речь идет о блоках мест на регулярных рейсах авиакомпании, которые турфирмы выкупают у нее перед началом сезона. Обычные же билеты, которые стоят дороже "блочных", подорожали на 10%. Не остались в стороне и чартерные авиаперевозчики. По оценкам участников туррынка, цена билетов на чартерные рейсы в этом сезоне повысилась на 10-12%.
ТИМУР БОРДЮГ