Предстоящий зимний сезон на туристическом рынке будет непростым: многие ограничения на зарубежные поездки сохраняются, и маршруты путешествий приходится выбирать исходя не из желаний, а возможностей. «Деньги» выяснили, куда рассчитывают поехать на новогодние каникулы россияне и сколько это может стоить.
Фото: Галина Кожеурова, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Галина Кожеурова, Коммерсантъ / купить фото
Тем не менее большинство участников рынка иллюзий уже не питают, понимая, что значительная доля ограничений на зарубежные поездки сохранится. Гендиректор «Алеана» Илья Уманский отмечает, что зимой не исключено повторение летнего сценария: большинство туристов могут остаться в России. «Это чревато экстразагрузкой в первую очередь российских горнолыжных курортов и загородных пансионатов. Даже при открытых границах и меньшем спросе топовые зимние направления испытывали дефицит мест»,— рассуждает он. Эксперт опасается, что эта обстановка может привести к росту цен на размещение и снижению качества предоставляемых услуг. По крайней мере, именно с этими проблемами в летний период столкнулись многие отдыхающие на черноморском побережье России: отельеры и рестораторы не смогли резко увеличить штат персонала, на фоне чего работавшие сотрудники не всегда справлялись. Одновременно господин Блинов сомневается, что внутренний рынок сможет в полной мере поддержать туристическую отрасль, связывая это с отсутствием возможности пляжного отдыха: горнолыжные туры, согласно его оценкам, формируют не более 5% продаж в среднем по году.
Российские горы
В «Алеан» уже существующий спрос на новогодние туры по России считают высоким. «Потребители планируют свой отдых без учета открытия границ»,— констатирует Илья Уманский. По его прогнозам, рост объема бронирований в этом году будет неорганическим, а наиболее уверенную динамику покажут горнолыжные курорты, которые уже сейчас формируют больше половины продаж. В лидерах — Красная Поляна, Домбай и Белокуриха. По наблюдениям господина Уманского, заметно растет интерес к региональным горнолыжным курортам, например, к Абзаково в Башкирии и Кировску в Мурманской области.
Начало периода активных продаж на новогодние праздники отмечают и на самих курортах. Директор по стратегическому развитию курорта «Красная Поляна» Ольга Филипенкова отмечает резкий рост спроса на гостиницы категории «пять звезд». Согласно ее оценкам, непосредственно на даты каникул часть из них к середине сентября уже была заполнена на 60%, в то время как годом ранее аналогичный показатель не превышал 30%. Госпожа Филипенкова указывает, что пока речь идет лишь об инфляционном увеличении стоимости размещения, в среднем на 7–8% относительно аналогичного периода прошлого года. Она не исключает, что в дальнейшем за счет динамического ценообразования разрыв может увеличиться, но специально повышать цены за счет высокого спроса, по ее словам, никто не планирует.
В середине сентября на ресурсе Travelata.ru стоимость самого бюджетного недельного тура в Красную Поляну на двоих взрослых на базе завтраков составляла 77 тыс. руб., на Домбай и Шерегеш — 48 тыс. руб., в Приэльбрусье — 70 тыс. руб. Сергей Ромашкин объясняет, что единственным российским горнолыжным курортом, который подходит всем категориями туристов, выступает Красная Поляна. Специфика остальных сильно разнится. Так, в Кировск, по его наблюдениям, чаще ездят спортсмены, Шерегеш больше подходит для молодежной аудитории — включает небольшое число трасс низкой протяженности, Архыз чаще всего выбирают для зимнего отдыха и обучения горным лыжам детей. При этом эксперт уверен, что в случае высокого спроса большинство средств размещения повысят цены. «Мы уже видели это летом: сначала показатели увеличиваются на 10–20%, если рынок это переваривает, идет дальнейший рост»,— рассуждает господин Ромашкин.
Экскурсионные поездки
Но зимний отдых внутри страны будет представлен не только горнолыжными курортами. Согласно оценкам «Алеан», примерно 20% клиентов сейчас планируют провести новогодние каникулы в санаториях и на курортах Кавказских Минеральных Вод, 15% выбирают отдых в круглогодичных отелях Крыма и Сочи, с бассейнами и SPA. Оставшиеся 10–15% путешественников планирую экскурсионные туры: в Карелию, Великий Устюг или Санкт-Петербург.
Туроператоры в свою очередь активно стараются подстраиваться под ситуацию. Так, «Библио-глобус» заявил о формировании масштабной полетной программы из регионов в Санкт-Петербург. Пакетные предложения будут включать стандартные перелет, трансфер и размещение, предусматривать возможность бронирования экскурсионной программы. Минимальная стоимость недельного тура в Санкт-Петербург на новогодние даты в сентябре составляла 28 тыс. руб. В TUI пояснили, что в зимнем сезоне, помимо горнолыжных направлений, планируют запустить чартерную программу в Бурятию на Байкал, а на новогодние праздники — в Мурманск. Также доступны туры в Великий Устюг в гости к Деду Морозу, расширяется линейка маршрутов Великого Волжского пути, появляются новые программы выходного дня. В «Интуристе» рассказывают о планах организовать зимние заезды на поездах в Мурманск и Карелию.
Сергей Ромашкин отмечает, что, несмотря на активную работу туроператоров, ожидать развития принципиально новых предложений по отдыху в России не стоит: число направлений будет естественным образом ограничено погодой, гостиничными мощностями и существующими предпочтениями туристов. В частности, эксперт ждет роста числа поездок по Золотому кольцу, в Тулу, Калугу, Санкт-Петербург, Казань и Великий Устюг. Господин Ромашкин поясняет, что попытки туроператоров открыть новые направления внутри страны имеют хороший маркетинговый эффект, но не могут обеспечить им большие объемы бронирования. «Бизнес не может просто сидеть и ждать следующего года, когда международный туризм в полном объеме будет возобновлен, сейчас туроператоры стараются занять себя какой-то работой»,— рассуждает он.
За пределы страны
Согласно данным «Туту.ру», поездки в другие страны на зиму сейчас решаются планировать лишь единицы. Из небольшого объема проданных на новогодние праздники билетов к середине сентября лишь 10% приходятся на зарубежные рейсы. Но несмотря на ограниченный выбор, предложения для путешественников все же формируются. Пока основной упор сделан на уже открытые курортные страны. Так, в TUI указывают, что планируют зимние полетные программы в Турцию, ОАЭ и на Мальдивы. По мере открытия туроператор рассчитывает формировать программы и на других направлениях. В «Интуристе» рассказывают, что рассчитывают активно предлагать путешественникам как экскурсионные путешествия по Турции, так и туры в круглогодичные курортные отели со SPA и бассейнами. Стоимость недельных организованных туров в Турцию на двоих на период новогодних праздников в сентябре начиналась от 57 тыс. руб., на Мальдивы — от 183 тыс. руб.
Топ-15 международных направлений перелетов, которые бронировали путешественники в период 15 августа—15 сентября
|
Самостоятельно спланировать новогоднее путешествие за рубеж в этом году может быть непросто: ограниченный набор направлений стал причиной роста цен. Так, по оценкам «Туту.ру», минимальная стоимость билета в Стамбул из Москвы на 31 декабря составляет 10–11 тыс. руб. в одну сторону, за рейс с пересадкой. В Анталью — 8,4 тыс. руб., в Каир — 17 тыс. руб., в Дубай — 13,8 тыс. руб., в Мале — 27,52 тыс. руб. Но и рассчитывать найти очень выгодное предложение у туроператоров не стоит. Игорь Блинов отмечает, что отличительная особенность этого года — отсутствие на рынке предложений «раннего бронирования» по сниженным ценам. Сформировать его туроператорам не позволила политика отелей, которые в условиях неясности относительно загрузки не смогли предложить специальные цены.