Вчера московская фирма Continental Trading Co., являющаяся эксклюзивным дистрибутором английской компании Cadbury Schweppes в России, начала продажу новых для российского рынка сортов шоколада и шоколадных батончиков. Увеличение предлагаемого российским потребителям ассортимента продукции сопровождается мощной рекламной поддержкой — с 1 апреля возросло количество рекламных клипов о продукции Cadbury на I канале ТВ. По оценкам наблюдателей, партнеры Cadbury Schweppes рассчитывают на значительное увеличение доли продукции компании на российском рынке в состязании с основным конкурентом — американской компанией Mars Inc.
По итогам 1992 года Cadbury Schweppes занимает 82-е место в ежегодном рейтинге британской газеты FINANSIAL TIMES "500 крупнейших компаний Европы". Оборот за прошлый год — $5,342 млрд, прибыль — $522,9 млн. Компания располагает более чем 50 заводами в Европе, США, Канаде Австралии и Индии. В отличие от конкурентов, в процессе производства Cadbury использует натуральное молоко, а не молочный порошок.
Cadbury, действующая в России через своего эксклюзивного представителя — российскую компанию Continental Trading Co., изменила свою стратегию на российском рынке. По словам руководителя службы маркетинга компании-представителя Светланы Шупе, со вчерашнего дня, помимо достаточно известной российскому потребителю продукции компании — шоколада Fruit & Nut, Picnic и Wispa, со склада компании можно купить шоколадные батончики Time Out, Twirl, Star Bar, Cruncie и карамель в шоколаде для детей Cadbury`s Curly Wurly.
Time Out — новый продукт Cadbury даже для европейского рынка, однако Continental Trading намерена активно продвигать его в России.
По оценкам экспертов, Cadbury предлагает для российского рынка весьма широкий ассортимент продукции — уже сейчас в России можно приобрести порядка 10 разнообразных шоколадных батончиков и плиток. У российских потребителей наибольшей популярностью пользуется Cadbury`s Picnic — аналог батончиков Snickers производства компании Mars Inc. По словам заместителя директора Continental Trading, представляющего интересы Cadbury в России Назима Валимухаммада (Nazim Valimahomad) "русские любят орехи". Увеличение активности дистрибуторов продукции Cadbury связано с тем, что в России сформировался устойчивый спрос на аналогичные продукты американской фирмы Mars — Snickers, Mars и Bounty. Однако на европейском рынке доля Cadbury выше — в Великобритании, например, компания контролирует 37% рынка против 24% у Mars.
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ