Из-за ситуации с новым коронавирусом в апреле заявки на размещение наружной рекламы в разных компаниях Ижевска упали на 50–95%, агентства теряют сотни тысяч рублей. При этом руководители рекламных компаний отмечают, что в мае ситуация будет еще хуже и может привести к разорению некоторых фирм, поскольку режим самоизоляции может быть продлен и заказчики могут снять даже действующие заявки на рекламу. Рекламные агентства столицы Удмуртии отправили коллективное обращение региональным и муниципальным властям с просьбой снизить налоговую нагрузку, отсрочить и уменьшить арендные платежи. Однако ответа пока не получили.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
По словам руководителей рекламных агентств Ижевска, с апреля они наблюдают шквал отказов по заключенным контрактам, такую же ситуацию они прогнозируют и в мае. Директор рекламного агентства «Гарант-реги» Виталий Лысков отметил, что у них заявки на размещение по светодиодным экранам в апреле упали примерно на 95%, на конструкциях — на 65–70%. По его словам, практически все федеральные агентства, ссылаясь на пандемию нового коронавируса, сняли свои заявки, а местные даже не заявлялись.
«В мае ситуация может быть еще хуже. У нас вся выручка зависит от того, сколько мы размещаем. Если размещение упало на 70%, то выручка за апрель также упадет на 70%. Но в мае она упадет еще больше, потому что даже те заказчики, которые остаются, они заключают договоры на более низкие цены. Поэтому я предполагаю, что в мае выручка упадет на 80–90%»,— говорит Виталий Лысков.
Гендиректор рекламного агентства «Афэкс-софт» Алексей Лимонов рассказал, что многие предприниматели не рассчитались с ними даже за март из-за отсутствия средств. «Падение спроса на наружную рекламу на май катастрофическое. В апреле бюджет должен был собрать выручку в размере 1,3 млн руб., мы собрали 900 тыс. руб. В мае планировали собрать 1,2 млн руб., у нас на сегодняшний день 650 тыс. руб. По нашему прогнозу, за оставшиеся полторы недели многие клиенты снимутся, когда станет понятно, что в мае продлят режим самоизоляции»,— пояснил господин Лимонов.
При этом федеральные компании просят снизить размер платежей, отметил он.
«Местный бизнес не рекламируется в силу своего шаткого состояния, у предпринимателей нет выручки, и они не понимают, что будет дальше»,— добавил Алексей Лимонов.
Управляющий компании «Комос-медиа» Сергей Макаров отметил, что у них падение по заявкам на май составляет 50–60%. «Крупные ритейлерские сети вообще снимают заявки или уменьшают их количество в разы. Рестораны и торговые центры закрыты и не тратятся на наружку. Также мы очень много размещали анонсов концертов и других мероприятий, сейчас им наружная реклама тоже не нужна»,— рассказал господин Макаров.
Участники рынка говорят, что им приходится по максимуму сокращать расходы за счет задержек платежей по аренде перед городским бюджетом и поставщиками, снижения зарплаты сотрудников. Господин Лимонов отметил, что если ситуация не изменится в лучшую сторону, то уже в мае они будут вынуждены закрыться. «На сегодняшний день наша деятельность не попадает ни под одну льготу»,— говорит гендиректор «Афэкс-софт».
Представители рекламных агентств вышли с обращением к городским властям об отсрочке платежей в муниципальный бюджет. «Мы приносим городу миллионы рублей. За март мы городу заплатили. Сейчас мы от лица всех наружников подготовили обращение в адрес первого вице-премьера республики и главы Ижевска с просьбой отсрочить арендные платежи до октября и снизить их на 50%. Ждем ответа. Также мы попросили у региональных властей, чтобы нам снизили налоговую нагрузку. Тоже ждем помощи»,— сообщил господин Макаров.
Кроме того, существенные суммы наружники платят предприятию «Горсвет». В адрес организации рекламные компании также отправили коллективное обращение с просьбой снизить платежи за освещение конструкций, однако ответа тоже пока не получили.
В управлении имущественных отношений администрации Ижевска отметили, что вопрос о мерах поддержки для представителей рекламных агентств сейчас обсуждается, но пока никакого решения нет.