Рекламаwww.kommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №198

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №198«Ъ» Газета
Журнал "Коммерсантъ Деньги"

Имя дорогого стоит

Имя дорогого стоит
Пожалуй, лучше других это понимают люди, которые зарабатывают на том, что получают в полное свое распоряжение чужие и порой весьма дорогие имена. Я сейчас имею в виду книгоиздателей. И поскольку, как показала наша ревизия, в России этот бизнес уже стал многомиллионным, драка между издательствами за коммерчески успешных авторов идет нешуточная. Даже напрашивается сравнение с европейским футбольным рынком, звезды которого с завидной регулярностью меняют команды, все прибавляя и прибавляя в цене.
       Но если издатель, прежде чем начать зарабатывать на том или ином авторе, должен "подсадить" читающую публику на новое имя — а это требует времени и немалых средств,— то печатники иного рода стригут купоны, ничего не вкладывая в рекламу имен, которые их кормят. Действительно, зачем тратиться на раскрутку Coca-Cola, Marlboro etc.— достаточно выпускать товар с известной всему миру символикой, и обороты тоже будут многомиллионными. Как и положено в большом бизнесе.
       Впрочем, то, что имя имеет цену, открыли отнюдь не современные маркетологи. Поэтому можно вложиться в создание нового брэнда, можно на вполне законных основаниях эксплуатировать брэнд, созданный другими, а можно пойти простым и неоднократно использованным в истории путем — присвоить себе чужое имя. Загляните в нашу рубрику story, и вы убедитесь, что метод этот при всей его сомнительности дивиденды может приносить весьма неплохие. Тут только один минус: обычно длится это очень недолго.
ДМИТРИЙ ЛОВЯГИН, ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР
       

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №38

от 29.09.2003, стр. 6
Читать