|
Имя дорогого стоит |
 |
Но если издатель, прежде чем начать зарабатывать на том или ином авторе, должен "подсадить" читающую публику на новое имя — а это требует времени и немалых средств,— то печатники иного рода стригут купоны, ничего не вкладывая в рекламу имен, которые их кормят. Действительно, зачем тратиться на раскрутку Coca-Cola, Marlboro etc.— достаточно выпускать товар с известной всему миру символикой, и обороты тоже будут многомиллионными. Как и положено в большом бизнесе.
Впрочем, то, что имя имеет цену, открыли отнюдь не современные маркетологи. Поэтому можно вложиться в создание нового брэнда, можно на вполне законных основаниях эксплуатировать брэнд, созданный другими, а можно пойти простым и неоднократно использованным в истории путем — присвоить себе чужое имя. Загляните в нашу рубрику story, и вы убедитесь, что метод этот при всей его сомнительности дивиденды может приносить весьма неплохие. Тут только один минус: обычно длится это очень недолго.
ДМИТРИЙ ЛОВЯГИН, ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР