Коротко

Новости

Подробно

Фото: Василий Александров / Коммерсантъ   |  купить фото

В Подмосковье подрастут экраны

Оператор наружной рекламы AdLine сменил владельца

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 10

Оператор наружной рекламы Maer Group купил компанию AdLine, владеющую сетью из 35 цифровых экранов в Подмосковье, за 450 млн руб. и обещает инвестировать примерно столько же в развитие сети рекламных щитов. Цифровые носители — перспективный сегмент наружной рекламы, но крупные медиафасады, на которых специализируется Maer Group, в последнее время страдают от снижения спроса, говорят участники рынка.


Maer Group купила компанию AdLine, рассказали “Ъ” стороны сделки. Ее стоимость, по словам гендиректора Maer Group Константина Майора, составила 450 млн руб., покупка осуществлена на собственные и привлеченные средства. Еще «около 500 млн руб.» покупатель собирается в течение года инвестировать в расширение сети цифровых суперсайтов (щиты формата 15х5 м) с 35 до 100 в Московском регионе. AdLine войдет в состав Maer Group, управление и продажи будут объединены.

Оборот Maer Group в 2017 году составил 1,3 млрд руб., сообщил Константин Майор. По данным Kartoteka.ru, выручка ООО «Маер Групп» в 2016 году составила 295 млн руб., прибыль — 2,6 млн руб., более свежих данных нет.

Операционная компания AdLine ООО «Информационные технологии» 2016 год завершила с убытком 13 млн руб. при выручке 120 млн руб. Доли ее владельцев — ООО «Вариант» (принадлежит кипрской «Холтстил Лтд») и ООО «Северная столица» Дмитрия Столова — находятся в залоге у Газпромбанка, следует из Kartoteka.ru.

Maer Group специализируется на крупноформатной наружной рекламе, у нее, по собственным данным, восемь медиафасадов в Москве (большие видеоэкраны, установленные обычно на поверхности офисных или торговых центров) и 11 в других городах. У AdLine 35 суперсайтов в Подмосковье, большинство установлены в последние два года в рамках десятилетних контрактов с Московской областью. Это «крепкая сеть в Подмосковье на основных вылетных трассах», считает гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Maer Group специализируется на крупноформатных установках в крупных городах и сейчас дополняет это отдельно стоящими цифровыми конструкциями за счет AdLine, рассуждает он.

Цифровые носители — самый растущий сегмент в наружной рекламе, за первое полугодие 2018 года их площадь выросла на 73% по сравнению с прошлым годом, оценивает Андрей Березкин. На январь 2018 года больше всего суперсайтов в Москве было у компании «Лайса», которая до 2021 года размещает рекламу на инфраструктуре РЖД. Лидеры рынка Russ Outdoor и Gallery располагали 20 и 13 суперсайтами соответственно. Ближайшие конкуренты Maer Group по медиафасадам — LBL (семь медиафасадов в Москве и два на МКАД) и «Расвэро» (семь медиафасадов по России), пишет компания со ссылкой на данные «ЭСПАР-Аналитик». Крупные компании не специализируются на медиафасадах, а развивают более стандартные щиты 3х6 и 5х15 м; несетевые крупноформатные конструкции используются чаще для имиджевой рекламы — как, например, медиафасад на здании Гидропроекта в Москве.

«У AdLine неплохой пул рекламных мест — это хорошая база за МКАД, и если хорошая команда будет его продавать, это сдвинет с места продажи, так как они падали»,— считает гендиректор Lince OS Group Ольга Суханова. По ее словам, крупноформатная реклама в Москве в целом развивалась неудовлетворительно: эффект новизны от медиафасадов закончился еще осенью 2016-го, а 2017-й был годом падения: «Спрос на фасады снизился, бюджеты рекламодателей оттянули на себя базовые форматы 3х6 и суперсайты 5х15 м».

Анна Афанасьева


Комментарии
Профиль пользователя