Оператор наружной рекламы Maer Group купил компанию AdLine, владеющую сетью из 35 цифровых экранов в Подмосковье, за 450 млн руб. и обещает инвестировать примерно столько же в развитие сети рекламных щитов. Цифровые носители — перспективный сегмент наружной рекламы, но крупные медиафасады, на которых специализируется Maer Group, в последнее время страдают от снижения спроса, говорят участники рынка.
Фото: Василий Александров, Коммерсантъ / купить фото
Maer Group купила компанию AdLine, рассказали “Ъ” стороны сделки. Ее стоимость, по словам гендиректора Maer Group Константина Майора, составила 450 млн руб., покупка осуществлена на собственные и привлеченные средства. Еще «около 500 млн руб.» покупатель собирается в течение года инвестировать в расширение сети цифровых суперсайтов (щиты формата 15х5 м) с 35 до 100 в Московском регионе. AdLine войдет в состав Maer Group, управление и продажи будут объединены.
Оборот Maer Group в 2017 году составил 1,3 млрд руб., сообщил Константин Майор. По данным Kartoteka.ru, выручка ООО «Маер Групп» в 2016 году составила 295 млн руб., прибыль — 2,6 млн руб., более свежих данных нет.
Операционная компания AdLine ООО «Информационные технологии» 2016 год завершила с убытком 13 млн руб. при выручке 120 млн руб. Доли ее владельцев — ООО «Вариант» (принадлежит кипрской «Холтстил Лтд») и ООО «Северная столица» Дмитрия Столова — находятся в залоге у Газпромбанка, следует из Kartoteka.ru.
Maer Group специализируется на крупноформатной наружной рекламе, у нее, по собственным данным, восемь медиафасадов в Москве (большие видеоэкраны, установленные обычно на поверхности офисных или торговых центров) и 11 в других городах. У AdLine 35 суперсайтов в Подмосковье, большинство установлены в последние два года в рамках десятилетних контрактов с Московской областью. Это «крепкая сеть в Подмосковье на основных вылетных трассах», считает гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Maer Group специализируется на крупноформатных установках в крупных городах и сейчас дополняет это отдельно стоящими цифровыми конструкциями за счет AdLine, рассуждает он.
Цифровые носители — самый растущий сегмент в наружной рекламе, за первое полугодие 2018 года их площадь выросла на 73% по сравнению с прошлым годом, оценивает Андрей Березкин. На январь 2018 года больше всего суперсайтов в Москве было у компании «Лайса», которая до 2021 года размещает рекламу на инфраструктуре РЖД. Лидеры рынка Russ Outdoor и Gallery располагали 20 и 13 суперсайтами соответственно. Ближайшие конкуренты Maer Group по медиафасадам — LBL (семь медиафасадов в Москве и два на МКАД) и «Расвэро» (семь медиафасадов по России), пишет компания со ссылкой на данные «ЭСПАР-Аналитик». Крупные компании не специализируются на медиафасадах, а развивают более стандартные щиты 3х6 и 5х15 м; несетевые крупноформатные конструкции используются чаще для имиджевой рекламы — как, например, медиафасад на здании Гидропроекта в Москве.
«У AdLine неплохой пул рекламных мест — это хорошая база за МКАД, и если хорошая команда будет его продавать, это сдвинет с места продажи, так как они падали»,— считает гендиректор Lince OS Group Ольга Суханова. По ее словам, крупноформатная реклама в Москве в целом развивалась неудовлетворительно: эффект новизны от медиафасадов закончился еще осенью 2016-го, а 2017-й был годом падения: «Спрос на фасады снизился, бюджеты рекламодателей оттянули на себя базовые форматы 3х6 и суперсайты 5х15 м».