После каждого игрового дня мундиаля мы составляем рейтинг самых популярных постов и наиболее обсуждаемых фигур в социальных сетях. Данные предоставлены компанией Brand Analytics специально для “Ъ”.
Игроки сборной России Денис Черышев (слева) и Артем Дзюба
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Полуфинал с участием сборной Англии не мог не вызвать всплеск интереса в зарубежных соцсетях. Количество сообщений в этом сегменте выросло почти в полтора раза, а в российской части наблюдается поразительная стабильность. Главные матчи для русскоязычного болельщика прошли, теперь его не слишком удивляет даже выход Хорватии в финал.
Топ самых обсуждаемых в наши соцсетях персон остался почти без изменений по сравнению с прошлым днем. В лидерах снова Домагой Вида, которого вчера освистывали «Лужники», Роман Зобнин, Артем Дзюба. Из игравших вчера хорватов только автору победного мяча Марио Манджукичу удалось забраться на девятую строчку, обойдя Жозе Моуринью, разбиравшего вчерашний полуфинал в эфире одного из российских телеканалов. К тому же португалец вчера признался, что однажды хочет возглавить сборную своей страны и приехать на чемпионат мира в качестве тренера. Дерзай, Жозе, мы будем только рады.
А в иностранном сегменте лидерство захватил англичанин. Киран Триппье не только стал автором первого гола, но и получил травму в дополнительное время, когда у его команды уже не было замен. Кадр с совершенно опустошенным взглядом защитника моментально разлетелся по соцсетям, что позволило ему обойти героев всея Хорватии – Луку Модрича, Ивана Перишича и Марио Манджукича. Также из англичан в десятке оказался только Гарри Кейн, в адрес которого вчера вылилось немало критики, а главный тренер «трех львов» Гарет Саутгейт остался на 12-й строчке – не помог даже флешмоб, устроенный болельщиками перед игрой в соцсетях.
А в рейтинге самых обсуждаемых постов у нас неожиданный лидер. Ни для кого ни секрет, что певица Рианна любит футбол и даже приезжала на чемпионат мира в Бразилию. После второго полуфинала она оставила в своем инстаграме пост «Когда думаешь, что разбираешься в футболе лучше ее». Видимо, все прогнозы Рианны сбылись – мы, признаться, не можем похвастаться тем же. Ждем ее на финале в России? Но даже если нет, то предпочтения Рианны можно легко угадать – не зря же несколько лет назад она ходила на свидания с французскими футболистами.
А вот в русскоязычном сегменте все либо обсуждают сборную России, либо предвкушают неожиданный финал турнира. И куда делись все поклонники сборной Англии? Казалось, что их намного больше. Как бы то ни было, самым популярным стал пост о том, что Артем Дзюба и Денис Черышев стали первыми российскими футболистами, набравшими более миллиона подписчиков в соцсетях. Причем Дзюба сделал это, не играя в «Реале». Похоже, отношение к футболу в нашей стране действительно меняется.
Для расчета рейтингов проанализированы все упоминания чемпионата мира в социальных медиа на русском и английском языках за 11 июля 2018 года. Самые популярные персоны – рейтинг персон по числу упоминаний. Самые популярные публикации – рейтинг публикаций по вовлеченности. Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев к публикации.