Два крупнейших мировых производителя предметов роскоши — концерны LVMH и Richemont Group — практически одновременно решили изменить свою стратегию на российском рынке. Вчера стало известно, что Richemont Group выкупила у компании Luxe Holding всю дистрибуцию своих марок на Россию и страны СНГ и мономарочные бутики. А LVMH самостоятельно открыл в Москве магазин известной французской luxury марки Luis Vuitton. Если это начинание будет подхвачено другими производителями, российский рынок предметов роскоши, оцениваемый в $1,5 млрд, ожидает передел.
Концерн Louis Vuitton Moet Hennessy (LMVH) — крупнейший в мире производитель товаров класса люкс с годовым оборотом около $10 млрд. Ему принадлежат такие марки, как Louis Vuitton, Christian Dior, Hennessy, Givenchi, Emilio Pucci, Kenzo, Moet & Chandon.
Richemont Group — вторая в мире после LMVH компания, специализирующаяся на производстве предметов роскоши. В портфель Richemont входят брэнды Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, Montblanc, Piaget, Jaeger-le-Coultre, Baume Mercier, Alfred Dunhill, Officine Panerai, Lancel, Shanghai Tang, IWC, Lange & Sahne. Годовой оборот Richemont — почти $3 млрд.
До сих пор в России продукция, производимая этими концернами, была представлена через официальных дистрибуторов, а мономарочные бутики работали по франшизе. Марки LVMH представляли в России, в частности, компании "Джамилько" (Christian Dior) и Bosco di Ciliegi (Givenchi, Kenzo). Дистрибуцией продукции Richemont на территории нашей страны с 1992 года занималась компания Luxe Holding.
Однако теперь производители товаров класса люкс решили попробовать вести бизнес в России самостоятельно. В частности, на основанную Richemont Group компанию LRG выкуплен весь розничный бизнес у теперь уже бывшего дистрибутора компании Luxe Holding. Президент Luxe Holding Владимир Воронченко говорит, что эта сделка готовилась около двух лет, а договоренность о ее возможном проведении существовала с самого начала сотрудничества. Сумма сделки не разглашается. Господин Воронченко станет председателем совета директоров новой компании LRG. А компания Luxe Holding и дальше будет торговать в своих мультибрэндовых ювелирных бутиках Louvre продукцией марок Richemont Group, но уже на правах агента, а не дистрибутора.
Концерн LVMH выкупать налаженный бизнес в России не стал, но самостоятельно открыл бутик Louis Vuitton — самой престижной и коммерчески успешной из принадлежащих концерну марок. В интервью Ъ президент Louis Vuitton Europe Бернардо Санчес Инсера заявил, что запоздалый приход марки на российский рынок как раз и объясняется в первую очередь желанием работать здесь без посредников. Впрочем, контроль за розницей — нормальная практика для крупных компаний, специализирующихся на luxury. Помимо LVMH так ведут свой бизнес в других странах Gucci Group, Prada Group, Salvatore Ferragamo Group и другие компании. В России, однако, все они торгуют по франчайзингу. Например, многие марки Gucci Group в Москве представляет компания Mercury.
Владимир Воронченко считает, что приход в Россию таких гигантов, как Richemont Group и LVMH, без участия посредников — показатель того, что Запад убедился, "что в России сегодня можно вести бизнес цивилизованно". Но главная причина, видимо, все же другая. Сегодня производителям предметов роскоши не нужно завоевывать в России покупателей и создавать новый рынок. С приходом Louis Vuitton — последней топовой марки — его можно считать сформировавшимся. И теперь производители уже могут задуматься о том, чтобы увеличить доходы от продаж в России, отказываясь от услуг дилеров. "Рано или поздно все крупные серьезные компании будут работать здесь самостоятельно, без посредников, просто потому что торговать самим выгоднее",— считает господин Воронченко.
Если примеру LVMH и Richemont Group последуют другие производители, то российский рынок предметов роскоши (по разным оценкам, его объем колеблется в рамках $0,5-1,5 млрд) ожидает передел. Однако пока основные игроки этого рынка не высказывают опасений. Например, в компании Mercury заявили, что уверены в своих партнерах. По словам представителя компании, и Джорджо Армани, и Доменико де Соле (Gucci Gruop), и Патрицио Бертелли (Prada Group) не раз делали заявления, что очень довольны сотрудничеством с Mercury. Халед Джамиль, глава компании "Джамилько", также не испытывает подобных опасений. "Мы уверены, что нам не грозит потеря прав на марки, которые мы представляем в России. Для этого не существует ни малейших предпосылок,— говорит господин Джамиль".
АДЕЛЯ Ъ-ФАТЕХОВА