По мнению аналитиков, бренды класса люкс выигрывают сейчас сразу от нескольких обстоятельств, в числе которых рост мирового богатства, подъем фондового рынка и налоговая реформа в США. Такая поддержка окажется весьма кстати: для сохранения уровня продаж премиальные бренды уже начали привлекать покупателей скидками, несмотря на то что такая тактика может оттолкнуть многих состоятельных клиентов.
Фото: Paul Yeung / Reuters
Как отметила в интервью телеканалу CNBC генеральный директор компании Telsey Advisory Group Дана Тесли, в пользу ритейлеров класса люкс сошлись несколько обстоятельств. Среди них она особенно выделяет ожидания налоговой реформы в США, которая должна снизить налоговое бремя, рост фондового рынка и мирового благосостояния. «Я думаю, что когда потребители становятся богаче, то они тратят больше на товары класса люкс… Мы видим подъем, который влияет на всех. Этот подъем помогает всем компаниям, занимающимся товарами класса люкс»,— заявила госпожа Тесли.
США являются крупнейшим в мире рынком товаров класса люкс: по данным Euromonitor International, продажи таких брендов составляют в США порядка $85 млрд в год. Акции многих премиальных брендов действительно растут в последнее время. Так, акции ювелирной компании Tiffany выросли за последний месяц на 10%. Акции производителя одежды и аксессуаров Michael Kors выросли на этой неделе на 2%.
В то же время эксперты отмечают, что ритейлеры класса люкс все чаще обращаются к такому способу привлечения клиентов, как скидки. По подсчетам аналитической компании Edited, в нынешнюю «черную пятницу» премиальные ритейлеры делали больше скидок, чем когда-либо прежде. По данным Edited, цены на более чем четверть всех товаров класса люкс были снижены от 26% до 50%.
«Премиальных брендов слишком много, они продают очень похожие продукты. Некоторые из них снизили цены, не объявляя об этом, потому что это могло бы смутить покупателей и обесценить их бренд»,— считает консультант по товарам класса люкс Мильтон Педраза.
«Притом что ритейлеры предлагают агрессивные скидки перед "черной пятницей" и "киберпонедельником", чтобы стимулировать траты потребителей, они хотят быть уверенными, что не приносят в жертву прибыль в долгосрочной перспективе»,— отметила директор по аналитике в сфере ритейла Edited Кэти Смит.
По какому сценарию будет реформирована американская налоговая система
Палата представителей Конгресса США утвердила самую масштабную за последние десятилетия реформу американской налоговой системы. Инициированный Дональдом Трампом план затрагивает не только размер налогов (максимальная ставка налога на прибыль будет снижена с 35% до 21%), но и льготы — бизнесу, в частности, обещана моментальная амортизация новых капвложений в течение пяти лет. Потеряв $1,5 трлн бюджетных доходов за десять лет, авторы реформы надеются подстегнуть экономический рост США, в том числе за счет перехода на территориальный режим обложения международных компаний. Большая часть экспертов, впрочем, не уверена в успехе реформ — вырастающий дефицит бюджета, не компенсированный другими мерами, может оказать негативное влияние на темпы роста.