AliExpress открыл порталы

В Челябинске появился магазин виртуальной реальности

Компания AliExpress открыла в Челябинске точки входа в магазин виртуальной реальности. Столица Южного Урала вошла в число четырех первых областных центров, где был запущен экспериментальный проект. В центре города ритейлер разместил 11 специальных меток (порталов) — QR-кодов, позволяющих с помощью смартфона или планшета получить доступ к онлайн-витрине. Если эксперимент в пилотных городах покажет эффективность проекта, он будет запущен по всей России, отмечают в компании. Эксперты считают, что значительного числа покупок через VR-магазин ждать не следует, а эффективной маркетинговой акцией проект стать не может, поскольку запуск состоялся без грамотного информационного сопровождения.

В компании отметили, что Челябинск выбран как один из самых активных миллионников по покупкам на AliExpress и Tmall

Фото: Кирилл Кухмарь, Коммерсантъ

Челябинск стал одним из пилотных городов России, где заработал в тестовом режиме первый в стране магазин виртуальной реальности. Проект в столице Южного Урала, а также в Омске, Екатеринбурге и Новосибирске, запустил онлайн-ритейлер AliExpress (входит в китайскую Alibaba Group). В центральной части города на улицах размещены 11 специальных меток (QR-кодов), предоставляющих пользователю доступ к ассортименту онлайн-магазина Tmall (подразделение AliExpress). Как сообщается на сайте проекта, точки расположены, в частности, на улицах Свободы, Пушкина, Цвиллинга, Братьев Кашириных, Труда, Каслинской, Свердловском проспекте и Аллее Славы и образуют на карте очертания символа логотипа Tmall.

Общий объем инвестиций в экспериментальный проект составил 12 млн руб. По словам PR-директора AliExpress в России Антона Пантелеева, если точки докажут свою эффективность, компания будет тиражировать формат по всей России. «Челябинск выбран как один из самых активных миллионников по покупкам на AliExpress и Tmall (восьмое место с начала года),— пояснил господин Пантелеев. — Запуск виртуальных магазинов тестировался в прошлом году в Китае и показал свою эффективность». По его словам, руководство AliExpress рассматривает запуск VR-магазина как способ дальнейшего повышения популярности мобильного приложения интернет-магазина, на который приходится более половины общего объема продаж компании в РФ.

VR-платформа позволяет приобретать товары трех популярных категорий — электронику, одежду и товары для детей. Попасть в магазин виртуальной реальности можно с помощью смартфона или планшета. После считывания QR-кода на экране специального приложения появляются полки с товарами, которые можно смотреть, поворачивать, получать о них дополнительную информацию от виртуального консультанта. Другим вариантом доступа является VR-шлем. Пока в магазине виртуальной реальности можно только смотреть товары, оплата и покупка стартует 11 ноября, во Всемирный день шопинга. После четырех городов первой «очереди», 4 и 5 ноября метки появились в Уфе, Казани, Самаре, Ростове-на-Дону, Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде.

О компании

AliExpress — международная торговая площадка китайской Alibaba Group, запущенная в 2010 году. По данным TNS на начало 2017 года, ресурс был самым популярным интернет-магазином в России с аудиторией более 22 млн человек. Популярный в КНР интернет-магазин Tmall, ориентированный на B2C-продажи товаров среднего и высокого ценовых сегментов, компания привела в Россию в сентябре этого года. В России он работает по смешанной модели, совмещая концепции ритейлера и маркетплейса — площадки для продажи товаров компаний-партнеров.

Эксперты отмечают, что вряд ли большое количество южноуральцев станут клиентами этого сервиса. «Запуск такого проекта в Челябинске выглядит странно,— говорит аналитик Иван Кущ. — Такой формат сегодня может быть эффективным, например, в Японии, Южной Корее, некоторых городах Китая, но в России им заинтересуется очень узкий круг аудитории. Поэтому эксперимент с VR-магазинами — это либо незнание специфики российского потребителя, либо желание распилить деньги китайской компании усилиями рекламных агентств. Какой-то эффект инициатива могла бы дать при ее грамотном продвижении в оффлайне, чтобы о нем узнала молодежь, однако этого сделано не было. На мой взгляд, для AliExpress гораздо более мощным инструментом с точки зрения маркетинга является сокращение сроков доставки, о котором объявила компания».

Антон Пантелеев отметил, что VR-магазины компания развивает как альтернативу оффлайн-павильонам. «Инвестиции в открытие виртуального магазина в разы меньше, чем стоимость оффлайн-магазина, а разместить точку можно в самых проходимых местах города, не привязываясь ни к каким объектам»,— пояснил он. Также представитель AliExpress добавил, что запуск магазинов виртуальной реальности — «дополнительная мотивация попробовать интернет-магазин, в котором они ни разу не совершали покупок».

Артур Якушко

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...