Обозреватель «Коммерсантъ FM» Настя Ройзман рассказывает о том, на что идут магазины, чтобы разнообразить досуг мужчин во время покупок.
Фото: Василий Лебедев, Коммерсантъ
Мужчинам скучно в магазинах — это аксиома. Почти все они сразу начинают искать глазами удобное кресло и проверять наличие Wi-Fi.
Борьбу с этим явлением на днях начал один из бутиков Санкт-Петербурга. Вдохновившись примером своих зарубежных коллег, его владельцы создали специальную зону отдыха. Здесь мужчины могут поиграть в дартс и настольный хоккей, покрутить спиннер или, например, покидать мяч в баскетбольную корзину. Для более долгих ожиданий есть шахматы.
На плазменном экране без перерыва показывают «Игру престолов». Сериал можно прервать ради партии на PlayStation 4 или небольшого перекуса. В мини-баре есть чипсы, пиво и даже виски. Авторы проекта говорят, что со временем зона отдыха может пополниться кальяном и столом для настольного тенниса.
Впервые о времяпрепровождении мужчин задумались хозяева китайских и австралийских торговых центров. Они установили в магазинах игровые автоматы и стали предлагать посетителям хот-доги.
Затем их опыт подхватила Молдавия, которая решила выделять под эти цели целые этажи торговых центров. Внутри поставили десятки мягких диванов и кресел, стеллажи с книгами и свежими журналами. Говорят, продажи подскочили, средний чек также вырос. И это при том, что инвестиции были совсем невелики.
Лояльность покупателя продается, и купить ее зачастую можно так просто – парой хот-догов и диваном помягче.