Потребление бумажных книг в России продолжает падать: в 2016 году россияне уделяли им в среднем 12 минут в день. На фоне стагнации тиражей объем рынка электронных книг в прошлом году вырос на 60%, до 2,7 млрд руб. По оптимистичному сценарию, в этом году его бурный рост продолжится, а объем достигнет 4,3 млрд руб.
Трафик сайтов и приложений с электронными книгами в прошлом году увеличился в разы
Фото: Александра Мудрац/ТАСС
Печатные книги в структуре медиапотребления россиян в 2016 году занимали в среднем 12 минут в сутки (2,3% от всего медиапотребления), что на 16% меньше, чем годом ранее, следует из презентации начальника отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати Александра Воропаева на конференции «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее». Падение усилилось, годом ранее оно составляло 9%.
В то же время растет потребление книг онлайн: объем трафика на книжные сайты и специализированные мобильные приложения в Москве в январе—сентябре 2016 года увеличился в семь раз по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, превысив 135 Тбайт, что сопоставимо с 2,5 млн электронных книг, сказано в презентации. При этом, по данным опроса Российского книжного союза, доля читателей электронных книг среди посетителей книжных магазинов Москвы в прошлом году составляла 28%. Роспечать оценивает объем рынка электронных книг по итогам 2016 года в 2,7 млрд руб. против 1,7 млрд руб. в 2015 году.
Электронные книги — единственная растущая ниша на книжном рынке, их розничные и b2b-продажи занимают 3–4% от книжной индустрии в деньгах, причем объем почти удваивается с каждым годом, констатирует глава Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. Этот рынок практически монополизирован, отмечает он, большая часть продаж приходится на «Литрес», принадлежащий группе «Эксмо-АСТ». Второй по доле участник рынка — Bookmate — не продает отдельные книги, а лишь подписку на них, по той же модели работает входящий в «Литрес» MyBook.
Гендиректор «Литреса» Сергей Анурьев убежден, что продажи электронных книг могут уверенно расти на 30–50% в год еще несколько лет, а рост на двузначные числа в процентах обеспечен еще лет на десять—пятнадцать. Причину роста он видит в низкой базе и росте числа потребителей. «Сейчас молодые люди начинают читать электронные книги, через десять лет они станут старше и продолжат читать, то есть появятся потребители того возраста, которых мы сейчас еще не получили»,— поясняет он. Среди препятствий для развития рынка господин Анурьев отмечает в первую очередь пиратство.
В цифру наиболее активно переходит художественная литература, констатируют господа Анурьев и Харитонов. «Конечно, полностью она туда никогда не уйдет, но больше половины жанровой литературы в экземплярах начнет продаваться. По некоторым жанрам мы это уже сейчас видим. Например, фантастика — по ряду позиций продаем ее в цифре больше, чем в бумаге»,— говорит Сергей Анурьев. В США на электронные книги уже приходится около 20% общих продаж, приводит пример Владимир Харитонов.
По оптимистичному сценарию Ассоциации интернет-издателей, объем рынка электронных книг в 2017 году составит 4,3 млрд руб., в 2018-м — 6,4 млрд руб. По консервативным прогнозам, рынок вырастет до 3,5 млн и 4,6 млрд руб. соответственно. При этом ниша развивается не за счет перетока аудитории бумажных книг, для которых системный кризис начался давно, а средний тираж с 2003 года опустился с 8 тыс. примерно до 3 тыс. экземпляров, рассуждает господин Харитонов. По данным журнала «Книжная индустрия», оборот книжного рынка без учета бюджетных продаж в 2016 году вырос на 8%, до 56 млрд руб. Но рост обеспечивает в первую очередь подорожание книг, вызванное ростом стоимости полиграфии. Общий тираж выпущенных российскими издательствами книг и брошюр по итогам 2016 года сократился на 2,9%, до 446 млн экземпляров, подсчитала Российская книжная палата.