Производители табака делают ставку на электронные устройства для курения. В эту категорию входят уже ставшие популярными испарители, а также альтернативные приборы для премиальной аудитории. СМИ отмечают, что уже к концу года в Японии, на крупнейшем табачном рынке, 15% займут электронные сигареты. Распространится ли тренд на весь мир, и Россию в частности? Выяснял Алексей Соколов.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Агентство Bloomberg отмечает любопытную деталь: все больше поклонников электронных сигарет называют себя бывшими курильщиками. Возможно, именно поэтому впервые отказавшихся от курения по статистике больше, чем курящих, — 45% против 40%. Таковы результаты опроса 14 тыс. жителей разных стран, проведенного компанией British American Tobacco.
Тренд на электронные альтернативы сигаретам может задать Япония — страна, где традиционно много курильщиков и где люди очень падки на технические новинки. Там сложилась удивительная ситуация. Крупнейший мировой производитель Philip Morris переиграл на внутреннем японском рынке местного — Japan Tobacco. Битва была между двумя так называемыми хит-стиками, чем-то средним между вейпом и обычной сигаретой. В устройство вставляется картридж с обычным табаком, который нагревается внутри корпуса, потому нет ни дыма, ни продуктов горения. Девайс под названием IQOS от Philip Morris к концу минувшего года занял внушительные 5,5% японского рынка меньше, чем за 12 месяцев продаж.
Правда, итоги японского соревнования сложно считать честными: западный конкурент от British American Tobacco, аналогичное устройство под названием Glo, появилось только в декабре, а запасов японского Ploom Tech катастрофически не хватало: его даже решили пока не выпускать на мировом рынке, чтобы обеспечить внутренний.
Восточный опыт на мировой перекладывать пока рано, считает главный редактор журнала Tobacco Review Андрей Марков.
«Японцы — любители всяких инноваций, тем более в разрезе курения. Они действительно очень много курят. Кроме того, это небедная страна, а все эти девайсы, тем более картриджи к ним, стоят прилично. Так что, человек, привыкая к таким устройствам, привыкает и к соответствующим расходам. Поэтому на примере одной Японии говорить о мировой тенденции не приходится. В бедных странах хит-стики не будут пользоваться популярностью. Я думаю, что это пока эксперимент в большей степени, и в дальнейшем рынок будет падать», — сказал он.
2015-й и 2016-й стали годами стремительного роста рынка вейпов и электронных сигарет в России. Устройство стоимостью от 200 руб. можно было купить где угодно. Молодежь быстро увлеклась вейпингом не только из-за большого количества пара, но и из-за доступной цены. Новые продукты на этом рынке рассчитаны, скорее, на премиальную аудиторию, отметил главный редактор информагентства «Русский табак» Максим Королев.
«Система нагреваемого табака в этих альтернативных продуктах — все-таки элитный продукт, он очень дорогой. Поэтому, конечно, будет своя доля рынка у этих устройств, но небольшая, по сравнению с обычными более доступными электронными сигаретами, — отметил он. — Но, в любом случае, индустрия молодая, ее очень легко задушить на раннем этапе. Если законодатели не совершат серьезную ошибку, введя какие-либо запреты, в России это займет большую долю рынка, и очень быстро люди будут отказываться от традиционного табака. Все прекрасно понимают, что это менее вредно для здоровья. А о здоровье думают все курильщики».
В России уже давно взялись за курящих. В общественных местах и близ госучреждений этим заниматься нельзя. Но в законах отдельно не прописаны ни вейпы, ни другие девайсы, чем сейчас стараются пользоваться производители устройств. При этом уже появились акцизы на вейпы и аксессуары. Так называемых «хит-стиков» технически закон пока не видит.
Московские власти разрабатывают новую редакцию антитабачного закона, учитывающую вейпы. Речь идет о запрете рекламы, продаж устройств несовершеннолетним и ограничении использования девайсов.