Информационные технологии оказывают влияние на все сферы социальной жизни и тем способствуют формированию новых форм общностей. Пользователь в интернете может выступать в новых для него ролях и примерять различные идентичности.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
В сетевом обществе формирование идентичности социального субъекта превращается в объект непрестанного выбора образцов, их принятия, отказа от них, последующего обновленного изменения. Предпосылкой экспериментирования с собственными идентичностями для индивидов выступают анонимность и опыт интернет-коммуникации создания идентичностей, отличающихся от реальных. У разных индивидов различны мотивы такого экспериментирования. Детерминантами могут выступать потребности в адаптации личности к изменяющимся условиям общества, которое, с одной стороны, перемещает коммуникации в интернет, а с другой - регламентирует самокатегоризацию человека в реальном мире. В результате индивид интегрируется в те социальные группы, в которые трудно или невозможно вступить в реальном мире; формируются новые виртуальные идентичности (одновременно могут использоваться несколько или даже противоположные идентичности). В виртуальном пространстве происходит превращение социального контроля в самоконтроль посредством влияния ценностных ориентаций индивида.