Коротко


Подробно

Фото: Денис Вышинский / Коммерсантъ   |  купить фото

Kira Plastinina остается дома

Ритейлер отказался от международной экспансии

Сеть магазинов Kira Plastinina сменила гендиректора, отказавшись от услуг Яна Хеере. Его опыт работы в Inditex и Marks & Spencer российский fashion-ритейлер хотел использовать для международной экспансии, но из-за экономического кризиса был вынужден отказаться от этих планов. Теперь Kira Plastinina сосредоточится на развитии внутри страны и максимально локализует производство.


Как следует из данных "СПАРК-Интерфакса", Ян Хеере перестал быть гендиректором компании "Кира Пластинина стиль" ("КП стиль"; бренды Kira Plastinina, Lublu; основной акционер — отец Киры Пластининой, экс-совладелец "Вимм-Билль-Данн" и советник предправления "РусГидро" Сергей Пластинин) осенью 2015 года. После него эту должность заняла Ольга Уфимкина, которая вместе с господином Пластининым является одним из учредителей благотворительного фонда имени Марии Магдалины. В начале февраля у компании вновь сменился руководитель: им стала работающая в Kira Plastinina уже шесть лет Кира Никитина. Прежде она занимала пост директора по персоналу и гендиректора "Кира Пластинина дизайн" (оптовое подразделение ритейлера).

До прихода в "КП стиль" в сентябре 2014 года господин Хеере работал директором по международному развитию в Marks & Spencer и возглавлял российский офис компании Inditex (развивает Zara, Bershka и др.). Одной из главных задач, которую ставили перед менеджером, была международная экспансия бренда Kira Plastinina, преимущественно в развивающихся странах. Ее предполагалось обеспечить за счет франчайзинга и создания совместных предприятий с местными игроками. Из-за кризиса пришлось отказаться от международной экспансии, объяснила "Ъ" госпожа Никитина уход Яна Хеере. "Это было обоюдное решение топ-менеджера и акционера",— сказала она. Сейчас, по данным Linkedin, господин Хеере работает в Италии в косметической фирме Kiko Milano.

Новая стратегия Kira Plastinina подразумевает оптимизацию затрат, в том числе за счет снижения административных издержек и закрытия неэффективных магазинов, говорит Кира Никитина. До прихода господина Хеере сеть насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах, 56 бутиков Lublu в 16 странах. На конец 2015 года оставалось 188 магазинов, из которых 66 работали по франчайзингу. По словам госпожи Никитиной, теперь компания намерена увеличить число франчайзинговых магазинов и провести импортозамещение: "До 2014 года только 15-20% нашего товара мы отшивали внутри страны, к осени планируем по большинству категорий полностью перейти на российское производство, и лишь несколько видов продукции, например джинсы и футболки, мы пока будем поставлять из-за рубежа".

По итогам 2015 года выручка ООО "КП стиль" в России составила 3,2 млрд руб., еще $9,5 млн (582,92 млн руб. по средневзвешенному курсу ЦБ за 2015 год) было получено от продаж на Украине, в Казахстане и Белоруссии, сообщила Кира Никитина. Она признала, что в прошлом году компания сработала в убыток, но размер его не уточнила. В 2014 году чистый убыток компании составил 956,4 млн руб. при выручке 3,06 млрд руб., следует из данных "СПАРК-Интерфакса". По оценке гендиректора "Infoline-Аналитика" Михаила Бурмистрова, в 2015 году убыток ритейлера снизился до 880 млн руб. Изменения в руководстве "КП стиль", по мнению эксперта, свидетельствуют об оптимизации затрат: "В условиях отказа от развития на зарубежных рынках наличие в составе топ-менеджмента высокооплачиваемых экспатов с международным опытом нецелесообразно".

Экономические сложности повлекли смену руководства не только в "КП стиль". Как сообщал "Ъ", в середине января совет директоров компании "Модный континент" (бренды Incity, Deseo) семьи бывшего губернатора Тульской области Владимира Груздева возглавил Антон Писецкий, ранее работавший в одежных сетях Modis и Gloria Jeans. До него этот пост занимала Ольга Татарченкова, пришедшая в компанию из правительства Тульской области. Также компанию покинул гендиректор Артур Контрабаев (кто возглавит компанию вместо него, пока неизвестно).

Анастасия Дуленкова


Комментировать

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы
все проекты

обсуждение