Московские власти намерены сократить количество рекламных щитов на улицах столицы. В течение трех лет исчезнет каждый пятый щит на крупнейших магистралях и на площадях в историческом центре города. А размещение рекламы на оставшихся щитах подорожает, поскольку снижения доходов по этой статье в московском бюджете не планируется.
По данным московского правительства, ежегодный оборот рынка наружной рекламы в Москве составляет $90 млн. Около $27 млн из этой суммы получает городской бюджет.
Планы по сокращению количества рекламных щитов в Москве были обнародованы вчера на открытии межрегиональной конференции "Городская реклама: проблемы и перспективы развития". Большая часть выступлений на конференции так или иначе касалась регулирования рынка наружной рекламы местными властями. "Реклама развивается хаотически. В регулировании архитектурных конструкций мы достигли значительно большего уровня",— констатировал министр московского правительства по вопросам информации и общественно-политическим связям Александр Музыкантский. Господин Музыкантский высказал и традиционные претензии к уличным щитам, на которых рекламируется алкоголь, табачная продукция, а также присутствуют изображения с эротическим подтекстом. Министра поддержал президент Рекламного совета России Владимир Кисмерешкин, сообщивший, что реклама вызывает народный гнев: "Граждане прямо на Арбате с помощью пульверизаторов, спреев атакуют ненавистные щиты!"
О том, как власти намерены регулировать рекламу в городе, подробно рассказал начальник городского управления по делам наружной рекламы Владислав Котов. По его словам, управление намерено в ближайшее время сократить количество рекламных конструкций "в местах их высокой концентрации" на 20%, но проделать это таким образом, чтобы нынешний уровень поступлений в городской бюджет остался неизменным. Иными словами, рекламные агентства и их клиенты могут ожидать роста платы за эксплуатацию рекламных конструкций.
Разгружать столицу от щитов будут поэтапно. В нынешнем году сократят количество щитов и изменят их расположение на Ленинградском, Кутузовском и Ленинском проспектах, Арбатской площади и введенных в эксплуатацию участках третьего кольца; в будущем году управление по наружной рекламе будет наводить порядок на площадях на Садовом кольце, на Арбате, Рублевском и Можайском шоссе, а также на проспекте Мира; наконец, в 2003 году у городских властей дойдут руки до Сущевского вала, Олимпийского проспекта и магистралей Садового кольца.
КИРИЛЛ Ъ-ГОРСКИЙ