Здание "Детского мира" снова готово принять посетителей: 31 марта оно начнет работу под новым именем — Центральный детский магазин на Лубянке. Месту гарантирована популярность, однако, чтобы ее закрепить в нынешних экономических условиях, создателям придется потрудиться, замечают эксперты.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Главный детский магазин Москвы открывается спустя семь лет. Бывший "Детский мир", который теперь называется "Центральный детский магазин на Лубянке", начнет работу 31 марта. Руководство комплекса ожидает, что в выходные его будет посещать до 80 тыс. человек. В 2008 году здание бывшего "Детского мира" закрылось на реконструкцию.
Магазин "Детский мир" на Лубянской площади в Москве был построен в 1957 году по проекту архитектора Алексея Душкина. В 1992 универмаг был приватизирован. В 2005 году здание на Лубянке получило статус объекта культурного наследия регионального значения. 1 июля 2008 года "Детский мир" закрылся на реконструкцию. В результате финансового кризиса, застройщик "Галс-Девелопмент", который развивает проект, перешел за долги от компании АФК "Система" Владимира Евтушенкова в собственность банку ВТБ. Летом 2012 года стало известно, что "Детский мир" на Лубянке после реконструкции сменит название на Центральный детский магазин на Лубянке. Это произошло из-за того, что бренд был зарегистрирован на другую компанию — сеть магазинов "Детский мир", которая отказалась от аренды помещений в обновленном здании.
За время реконструкции торговая площадь Центрального детского магазина на Лубянке увеличилась до 34 тыс. кв. м. Более 90% помещений уже заняты арендаторами. В день открытия начнут работать около 100 магазинов, 13 кафе, образовательный центр "Кидбург", выставка динозавров, музей детства, подземный паркинг. Комплекс рассчитан на то, что семья сможет провести там почти весь день, отметила в интервью "Коммерсантъ FM" управляющий Центральным детским магазином на Лубянке Мария Шулутко.
"Это уникальный комплекс семейного досуга, в котором магазины занимают меньше 70% площади. Остальная площадь — это разные образовательные, развлекательные функции. Современным родителям, которые хотят качественно провести драгоценное время с детьми, мы хотели бы дать место, где это можно сделать: отдохнуть, что-то новое узнать, что-то купить. Будут представлены детские одежда и обувь, товары по уходу за новорожденными, товары для самых маленьких детей, сегмент для будущих мам, сегмент творчества, хобби и канцтовары", — пояснила Шулутко "Коммерсантъ FM".
На этой неделе в Сети появились рекламные ролики Центрального детского магазина под лозунгом "Любишь ребенка — отведи на Лубянку". На видео дети допрашивают своих родителей и в шутку подвергают их пыткам. По данным BBC, видео спродюсировала студия основателя юмористического журнала "Ералаш" Бориса Грачевского. Вскоре после публикации ролики были удалены.
Формат торго-развлекательных центров для детей очень востребован вне зависимости от экономической ситуации, однако, сделать его конкурентоспособным будет непросто, считает президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
"Детский мир" был символом советского детства. Сделать бренд, который будет востребован сегодняшними молодыми родителями и теми детьми, которые никогда не видели старый "Детский мир", это другая задача. Сейчас конкуренция усилилась, первое время магазин не будет испытывать недостатка в посетителях, а затем потребуются специальные усилия, чтобы туда приезжали дети и родители. Здесь в непростой ситуации будут арендаторы — аренда там достаточно дорогая. Сейчас уже снизилось количество покупок, неприятные последствия могут быть в эти год-два, пока будет экономический кризис. С другой стороны, на детях не экономят, и такие торговые центры сохранят за собой своего покупателя", — отметила Цицулина.
Церемония открытия Центрального детского магазина на Лубянке состоится 31 апреля в 19.00. В программе — выступления артистов, детских музыкальных коллективов, цирковые номера и световые шоу.