намерена заняться рекламой продукции крупных западных фирм в советских
средствах массовой информации.
9 октября представитель существующего на правах СП московского отделения
DMB & В вылетит в Лондон, где примет участие в совещании директоров по
средствам массовой информации европейских филиалов DMB & В.
В ходе этого совещания представитель московского отделения намерен
ознакомить участников с возможностями проведения рекламных кампаний в
средствах массовой информации СССР.
Эксперты отмечают, что деятельность московского отделения DMB & В может
оказаться очень перспективной для советских средств массовой информации в
сфере сбора валютной рекламы.
Как сообщил генеральный директор СП Михаил Липилин, основным направлением
деятельности "DMB & В - Москва" станет организация рекламы западных фирм на
советском рынке.
По словам Липилина, СП уже приобрело первых клиентов - крупные американские
фирмы Procter and Gamble и Mars, производящие товары широкого потребления,
- которые ожидают реальной отдачи от рекламы в Советском Союзе в течение
ближайшего десятилетия.
Он сообщил, что в течение ближайших 6 месяцев СП предполагает провести
необходимые переговоры с телевидением и другими средствами массовой
информации, после чего зарубежные клиенты московского отделения DMB & В
могут ожидать начала рекламной кампании своей продукции. О том, на каких
условиях советские средства массовой информации будут выполнять заказы СП,
говорить, по мнению генерального директора, пока преждевременно.
Эксперты "Ъ" отмечают, что деятельность московского отделения DMB & В,
очевидно, окажется весьма прибыльной не только для самого отделения, но и
для советских средств массовой информации, которые испытывают сейчас острую
нужду в валютной рекламе. Эксперты объясняют это тем, что клиентами DMB & В
являются в основном крупные западные фирмы - производители товаров широкого
потребления и услуг. Лондонское агентство DMB & В, например, работает
только с теми заказчиками, рекламный бюджет которых составляет не менее 1
млн фунтов стерлингов в год. Такие фирмы, как показывает пример Procter and
Gamble и Mars, обычно ведут широкие и долговременные рекламные кампании,
рассчитанные на относительно отдаленную перспективу, т. е. относятся именно
к тому типу валютных рекламодателей, которые более всего подходят для
советских средств массовой информации.
Кроме того, согласно уставу, СП "DMB & В - Москва" будет оказывать услуги
советским государственным предприятиям, СП и кооперативам в организации
рекламы в тех странах мира, где есть национальные отделения компании, а
также в поиске зарубежных партнеров.
Услуги СП оплачиваются только в валюте. Однако, по сообщению Липилина, пока
таких сделок не заключено. Более того, Липилин не ожидает заключения
подобных контрактов и в ближайшее время.
Кроме того, советские предприятия экспортируют в основном сырье, а компания
DMB & В специализируется на рекламе товаров широкого потребления и услуг,
направленной непосредственно на потребителя. Возможно, предположил Липилин,
первыми советскими клиентами СП станут московская и ленинградская структуры
Аэрофлота, которые, по некоторым сведениям, намерены выйти из-под контроля
Министерства гражданской авиации.
Адрес лондонского агентства DMB & В: 2 St Jame's Square, London SWIV 4JN.
Tel.: 071-839 3422. Telex: 21915. Fax: 071-839 5329.
Адрес СП "DMB & В - Москва" :103867, Тверской бульвар, 13. Телефоны:
200-72-86. 229-90-91. Телефакс: 200-32-73. Телекс: 411943 PSBSU.
СП "DMB & В - Москва" является московским отделением американской
транснациональной рекламной компании DMB & В. Его учредители - компания DMB
& В и правление Промстройбанка СССР. Уставной фонд - 204 тыс. инвалютных
рублей (или 300 тыс. долларов), внесенные американским партнером, и 136
тыс. руб., выделенные Промстройбанком СССР. Устав СП зарегистрирован 30
августа 1990 г. Основное направление деятельности - реклама иностранных
фирм в СССР, а также организация рекламных кампаний продукции советских
предприятий за рубежом.
Американская транснациональная компания DMB & В (b'Arcy Masius Belton and
Bowles) входит в десятку крупнейших рекламных компаний мира, имеет 50
отделений в 35 странах. Среди крупнейших клиентов DMB &B - FIAT, General
Motors, Philips, Digital, BayerAG.
---