- намерен выпустить рекламно-информационное приложение, целиком посвященное
Советскому Союзу. Об этом было объявлено на презентации FORTUNE, которая
состоялась 29 мая в московской гостинице "Космос".
FORTUNE является частью крупнейшей в мире корпорации TIME WARNER Inc,,
специализирующейся в области информации. Журнал имеет 755 тыс. подписчиков
во многих странах мира, фактически же его читают около 3 млн человек.
Как сообщили прибывшие в Москву издатель журнала Джеймс Хайес (James В.
Hayes) и его главный редактор Маршалл Лоэб (Marshall Loeb), это приложение
будет отличаться от тех, которые уже выпущены или планируются такими
деловыми изданиями, как FINANCIAL TIMES, FORBES или GLOBE & MAIL. Вариант
FORTUNE будет представлять собой информацию о советском бизнесе,
оформленную не в виде традиционных четко очерченных рекламных объявлений, а
скорее на их основе - как самостоятельные журнальные материалы различных
жанров. По мнению руководителей журнала, это даст возможность превратить
его страницы в привлекательно оформленную "витрину" деловых посланий из
СССР, обращенных к широкой читательской аудитории. Руководители журнала
особо отметили, что около трети этой аудитории составляют представители
высшего руководства крупных американских компаний.
По мнению выступивших на презентации специалистов, рекламные приложения в
таком исполнении более эффективны. Они, с одной стороны, воспринимаются
легче, чем чисто информационные материалы, а с другой - дают более полную
информацию, чем традиционная реклама. Кроме того, они могут быть
использованы в качестве отдельного рекламного проспекта. Наконец,
информация, поданная таким способом, вызывает более высокую степень
доверия.
Стоимость советского приложения составит для заказчика 65.530 долл. за
каждую цветную страницу или (минимум) 26.212 долл. за одну треть полосы.
Эта сумма включает все расходы по написанию рекламного текста, дизайну,
макетированию, цветным иллюстрациям, оплате дополнительных репринтов и т.
д. Наконец, публикация такого материала даст рекламодателям возможность
стать гостями конференции в Нью-Йорке по торговле между Востоком и Западом.
За дополнительной информацией можно обратиться в В/О "Внешторгреклама":
113-461 Москва, Каховка, 31. Телефон: 331-83-55.
---