Стартап по-русски: Зера Черешнева рассказывает об ивент-агентстве, придумавшем собственную страну, — проекте "Картония".
Фото: 936
Первый картонный город появился в Москве в 2007 году на "Пикнике Афиши". Дворец бракосочетаний из плотной коричневой бумаги проводил шуточные церемонии для всех желающих. Его придумали и создали Сергей и Виктория Корсаковы, которые решили оригинально отпраздновать годовщину своей свадьбы. Это удовольствие обошлось паре в 50 тыс. руб. Тогда же они обрели единомышленников — сообщество творческих людей стало разрастаться. Через несколько лет ребята поняли, что их идея востребована и может превратиться в бизнес-историю. Проект назвали "Картонией", его персонажи — Тиран и Главная Виктория стали завсегдатаями праздников столицы.
В 2012 году в проекте было уже три направления: ежегодный фестиваль "Картонный город", мастерская "Сделано в Картонии" по изготовлению декораций и проведению ивентов и «Дом главной Виктории», специализирующийся на детских праздниках. Основной рынок сбыта — фестивали и городские мероприятия. Заказчиками выступают как частные лица, так и министерства культуры, в том числе региональные. Прибыль от таких мероприятий создатели вкладывают в социальные программы, которые "Картония" проводит по собственной инициативе. Самым удивительным перформансом компании стал парад общественного транспорта в 2013 году — картонные машины и автобусы двигались по московским бульварам. Главная цель всех мероприятий проекта — социализация людей, причем и детей, и взрослых, сообщила "Коммерсантъ FM" Виктория Корсакова.
"Когда мы можем включить и художников, и дизайнеров, и музыкантов, и менеджеров в сфере творческих проектов, и психологов-педагогов, можем придумывать что-то совершенно новое, разрабатывать новые подходы в работе, отрабатывать освоенные техники — это и есть совместный социальный проект", — рассказала Корсакова.
Цена творческих продуктов "Картонии" превышает среднюю на ивент-рынке. По словам авторов, это неизбежно из-за сложного процесса производства: сначала создаются вербальная и визуальная концепции, затем художник воплощает задуманное на бумаге, и последний этап — дизайнеры переносят все на картон. Для развития европейского направления была создана мастерская в Риге.
Секрет успеха: Картонные декорации и нестандартный подход к проведению праздника принесли компании известность на международном уровне: парады, театр импровизации, город из бумаги и даже бараньи бега … Людей во всем этом привлекают возможность участия, совместное созидание, простор для творчества и настроение, уверены создатели.
Цифры: Первые вложения — 50 тыс. руб. Далее инвестиции семьи Корсаковых составили 4 млн руб. Оборот за 2012 год — 1 млн руб. За 2013-й — 6 млн руб. Ожидаемый оборот за 2014 — 3,5 млн. За время существования "Картония" провела больше 300 мероприятий.