Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group
На самом деле рынок модной одежды из денима (джинсовой ткани.— "О") последние 15 лет стабильно растет — из этой ткани выпускаются не только брюки, но и пальто, куртки, платья, сарафаны, даже бюстье... Множество компаний, от массового H&M до премиального Dolce & Gabbana, имеют линии денима в своих коллекциях. В массовых молодежных брендах, например Bershka, около трети коллекций составляют вещи из джинсовой ткани. Такие модные марки, безусловно, "отвлекают" внимание молодых и тренд-ориентированных потребителей от традиционных американских брендов типа Levi's, Wrangler.
Еще одна тенденция — в 1990-е появились многочисленные нишевые компании, предлагающие оригинальные и ультрамодные джинсовые изделия. Такие компании, чтобы быть замеченными, соревнуются в оригинальности, при том что бренды, ориентированные на огромные тиражи, стремятся избегать рисков, предпочитают безопасные решения.
Неверно говорить, что джинсы теряют популярность или что мода на них прошла, наоборот, появилось множество альтернативных вариантов на смену "денимному монополизму" крупных брендов.
Исторически деним относился исключительно к категории повседневной одежды, главное в которой — функциональность и практичность. Но сегодня денимная одежда вошла во все сферы нашей жизни, что соответствует росту популярности повседневной одежды active. Эту тенденцию отрицать невозможно. То, что изначально предназначалось для занятий спортом, сегодня стало "городским стилем" в повседневной одежде. Современные коллекции спортивных брендов, например Adidas или Reebok, наряду со специализированной одеждой предлагают модели для повседневного использования.
Это, конечно, не просто случайность, а, напротив, проявление важного социального тренда: роста ценности здорового образа жизни, который стал частью современной культуры. В моде это выражается через визуальные атрибуты, в частности через спортивную одежду.
В советской России полвека назад за джинсами стояла своего рода идеологическая протестность. В некотором смысле они были международным символом народной Америки, как матрешки — стереотип России. Во времена железного занавеса, противостояния Советского Союза и США, джинсы носили некий символический характер, как и, например, кроссовки. Помните шутку: "Если носит "Адидас", завтра родину продаст". Однако времена холодной войны, надеюсь, давно позади и сегодня джинсы — просто комфортный элемент гардероба, причем один из самых эротичных и стильных. Хотя на потребителя у нас приходится в среднем меньше брюк, чем в США, в России представлены все основные международные джинсовые бренды в самых разных сегментах. Так что сейчас наша страна на волне с общемировыми трендами, и это можно только приветствовать.