Рекламаwww.kommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №198

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №198«Ъ» Газета
Журнал "Коммерсантъ Деньги"

Футбольные миллиарды

Полоса 064 Номер № 16(320) от 25.04.2001
Футбольные миллиарды
   Перед болельщиками "Ливерпуль" чист — он достаточно успешно выступает и в национальном чемпионате, и в еврокубках. Но его акционеры остались без дивидендов
       Объем денежных средств в европейском футболе, по крайней мере в пяти его наиболее крупных лигах, растет невиданными темпами. Английский чемпионат вообще установил рекорд: согласно данным компании Deloitte & Touche, оборот 20 клубов премьер-лиги к маю составит 772 млн фунтов стерлингов ($1,11 млрд). Но это не значит, что в финансовом плане в футболе все благополучно: прибыльным является лишь один чемпионат, самый "дешевый" — французский.
Английский феномен
       Исследование Deloitte & Touche показало, что за восемь лет, в течение которых премьер-лига существует как своеобразное коммерческое объединение клубов, ее оборот увеличился в пять раз (за предыдущий сезон — на 15%) и достиг — впервые в истории футбольных чемпионатов — отметки в $1 млрд. До сих пор такими цифрами могли похвастаться лишь сильнейшие американские профессиональные лиги. Благо, бюджеты английских клубов абсолютно прозрачны и все они регулярно подвергаются аудиторским проверкам. Выяснилось также, за счет чего произошел рост. Как оказалось, разными, но достаточно быстрыми темпами росли как расходы, так и доходы клубов, причем все их статьи.
       Начнем с доходов. Львиная их доля в Англии — 260 млн фунтов — по-прежнему принадлежит так называемому match-day inсome. Под этим понятием подразумеваются все средства, поступающие в бюджет клубов в дни игр: от продажи билетов, от торговли сувенирами и напитками на стадионах и т. д. Остальным европейским командам остается премьер-лиге завидовать — средняя посещаемость ее игр в этом году превысила 30 тыс. человек.
Финансовое благополучие "Манчестер юнайтед", самого богатого клуба мира, от судей не зависит
       Далее идут доходы от коммерческой деятельности клубов, многие из которых в последние годы превратились в крупные предприятия, чьи интересы отнюдь не ограничиваются одним футболом: это 90 млн фунтов. В этом плане выделяется, разумеется, "Манчестер юнайтед", имеющий фирмы-филиалы на всех континентах и заключивший недавно самые крупные по спортивным меркам контракты о сотрудничестве с Nike и клубом New York Yankees (бейсбол). На третьем месте — доходы от соглашений с телекорпорациями: за право трансляций матчей премьер-лиги британские компании BSkyB и ITV, а также ряд зарубежных каналов заплатили в общей сложности 46 млн фунтов. Эта самая быстрорастущая статья: год назад телевидение обошлось суммой на 24% меньше. Кстати, аналитик Deloitte & Touche Джерри Бун считает залогом стабильности финансового положения премьер-лиги именно повышенный интерес к английскому чемпионату со стороны ТВ.
       Теперь о расходах. Больше всего — 255,5 млн фунтов — английские клубы потратили в прошлом году на игроков — приобретение и зарплаты. Эксперты Deloitte & Touche подсчитали, что последние увеличились за сезон на 20%: темпы не такие высокие, как в конце 90-х, но все равно, по мнению аналитиков, опасные. Теоретически, если они сохранятся, через несколько лет даже наиболее успешно функционирующие английские клубы, чьи футболисты сегодня получают в среднем 400 тыс. фунтов в год, могут разориться.
Французские клубы игроков в основном не покупают, а продают. Поэтому они не блещут еврокубках. Но сборная Франции все равно чемпион мира и Европы
       Оставшийся 141 млн фунтов участники премьер-лиги вложили в строительство новых и реконструкцию старых стадионов. Если сопоставить расходную и доходную части, баланс получается в пользу первой: в общем и целом английские клубы израсходовали на 38 млн фунтов больше, чем заработали. При этом в плюсе остались лишь семь клубов (рекордсмены здесь "Манчестер юнайтед" с прибылью в 29,1 млн и "Арсенал" — с 21,2 млн), и лишь шесть из девяти клубов, чьи акции обращаются на лондонской бирже, смогли выплатить их владельцам дивиденды (общая сумма — 10,8 млн фунтов). Главные "потерпевшие" — "Ньюкасл" (18,9 млн убытков), "Мидлсбро" (17,4 млн), "Эвертон" (11,2 млн), "Ковентри" (6,5 млн) и, что самое странное, успешно выступающий в национальном чемпионате и еврокубках "Ливерпуль" (7,8 млн).
       Впрочем, авторы исследования предпочитают не называть "убытками" или "потерями" отрицательную разницу между доходами и расходами клубов. И, как утверждает тот же Бун, в целом картина в английском футболе вполне благополучная: "Нет никаких сомнений в том, что премьер-лига — одно из наиболее мощных и эффективных спортивных коммерческих предприятий". И это несмотря на то, что цифры вроде бы свидетельствуют об ином.
       На чем же базируется уверенность сотрудников Deloitte & Touche? Аргументов несколько. Во-первых, аналитики указывают на огромный объем средств, вложенных в футбольную инфраструктуру. Теперь инвестиции будут намного скромнее (почти все, что можно, уже построено) и, что самое важное, вложенное быстро окупится. "Стадионы — это, собственно, и есть основа для того, чтобы в будущем получать прибыль",— замечает Бун. Во-вторых, они полагают, что в ближайшие пять-шесть лет внимание к чемпионату со стороны крупных компаний и телевидения будет только расти. Это доказывает, к примеру, тот факт, что в нынешнем сезоне примеру манчестерцев, заключившим контракты о сотрудничестве с зарубежными корпорациями, последовали и другие клубы — в частности, "Лидс" и "Тоттенхэм". В третьих, эксперты убеждены, что клубам по силам, по крайней мере, заморозить зарплаты футболистов, "съедающие" более 50% бюджетов: они и так получают достаточно.
       
Лоренсо Санс (на фото справа) оставил своему преемнику на посту президента мадридского "Реала" Флорентино Пересу долги, зашкаливающие за $100 млн
Континентальная щедрость
       Провести детальное исследование финансового состояния четырех остальных ведущих европейских лиг оказалось гораздо труднее. Дело в том, что бюджеты итальянских, испанских, немецких и французских клубов не столь прозрачны, как британских. Да и самостоятельными коммерческими предприятиями их назвать нельзя: как правило, они являются сопутствующими элементами крупных структур (как, скажем, "Ювентус" для FIAT или леверкузенский "Байер" для одноименного фармакологического концерна). Либо любимой игрушкой владельца, а также средством для укрепления его авторитета в политике и бизнесе, так что в данном случае о прибыли он думает во вторую очередь, а в первую — о собственной репутации. Тем не менее очевидно, что тенденции здесь те же, что и в Англии.
       Доходы континентальных клубов растут не менее быстрыми темпами: в Германии — на 15% в год, во Франции — на 22% (столько же, сколько в премьер-лиге), в Италии — на 24%, в Испании — на 28%. Оборот, соответственно, также увеличивается: в итальянской серии A он составил $850 млн, в испанском чемпионате — $700 млн на все клубы. Но полного представления о финансовой ситуации в чемпионатах эти цифры, конечно, не дают. Ведь одновременно с доходами растут и расходы, причем почти с такой же скоростью.
       По результатам исследования прибыль была обнаружена лишь во французской лиге, самой скромной по денежному обороту. Ее обеспечила стратегия клубов, характерная для бедных чемпионатов: игроков в основном продают, а не покупают. А вот в Италии, Испании и Германии большая часть клубов завершила прошлый сезон с дефицитом бюджета. И в данном случае речь идет как раз об убытках, поскольку около 80% средств вложено в игроков, которые считаются невыгодной сферой инвестиций.
       Еще более показательна ситуация с ведущими испанскими клубами — самыми "затратными" в мире. Долги мадридского "Реала" зашкалили в этом году за $100 млн, и никакая политика экономии средств, которую провозгласило его новое руководство, тут не поможет. Как не поможет "Барселоне", которая задолжала кредиторам около $80 млн, трансфер такой суперзвезды, как бразилец Ривалдо (слухами об этой сделке полна сейчас пресса на Пиренеях).
       Как ни странно, в отношении испанских и итальянских клубов выводы Deloitte & Touche тоже вполне позитивные. Во всяком случае, аналитики убеждены, что банкротство континентальным лигам не грозит, если, конечно, люди, занимающиеся там бизнесом, не изменят своего отношения к футболу по примеру англичан, которые видят в нем способ извлекать выгоду, выражаемую прежде всего денежными суммами, а не такими понятиями, как влияние и репутация.
       
Европейское будущее
       Все дело в том, что, по расчетам экспертов, скоро расходы клубов существенно снизятся. Произойдет это в тот момент, когда начнет действовать подписанный в марте договор между Евросоюзом и футбольными федерациями, который фактически отменяет трансферные выплаты за игроков. А трансферы — это примерно четверть расходных статей клубных бюджетов в странах "большой пятерки". При этом, правда, аналитики не сомневаются, что игроки, став по-настоящему свободной рабочей силой (на чем и настаивал ЕС), начнут требовать для себя более солидных зарплат: ведь у них появится возможность реального выбора. И хозяевам клубов волей-неволей придется идти на уступки, поднимая гонорары.
       Однако если говорить об игроках среднего уровня (звезды, предупреждает Deloitte & Touche, всегда будут в цене — на них не сэкономишь), то рост зарплат будет продолжаться недолго: они поднимутся максимум на 20-25%, что вовсе не означает катастрофу. Затем, когда новый рынок будет сформирован, ситуация с зарплатами в футболе станет более или менее стабильной — как и в других видах деятельности.
       Но не все так уж хорошо. Отмена трансферов, выгодная богатым клубам-транжирам, больно ударит по клубам со средним (и еще больнее — с маленьким) бюджетом, особенно — из лиг "второго эшелона". Обычно они не имеют возможности привлекать достаточные спонсорские средства и живут за счет продаж игроков. Для них в договоре предусмотрено некое подобие "общака", куда будут перечислять деньги гранды, но едва ли это станет достаточной компенсацией.
       И еще одна оговорка. Прогнозы, касающиеся будущего европейского футбола, относительно краткосрочные. Далеко вперед — скажем, на полтора десятилетия — аналитики предпочитают не заглядывать, поскольку неизвестно, к чему в перспективе может привести ликвидация трансферной системы. Некоторые скептики предрекают, что к полному хаосу. И в этом случае никакие, даже самые глубокие, исследования уже не понадобятся.

АЛЕКСЕЙ ДОСПЕХОВ
       

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №16

от 25.04.2001, стр. 64
Читать

Авторы

  • Алексей Доспехов
    Алексей Доспехов
    спецкорреспондент