Коротко


Подробно

Русское щедрое

Как российское кино осваивает краудфандинг

Журнал "Коммерсантъ Weekend" от , стр. 22

Русское кино стало ближе к народу. За поддержкой к будущим зрителям с помощью краудфандинга обращаются как независимые кинофестивали — такие, например, как фестиваль фильмов про музыку Beat или совсем недавно лишившийся госфинансирования "2morrow/Завтра",— так и кинематографисты, как в случае с фильмом по последнему сценарию Петра Тодоровского, который решила снять его жена и выпустить к 70-летнему юбилею Победы (проект "Встреча на Эльбе" на прошлой неделе был запущен на "Планете" с рекордной для платформы заявленной суммой в 7 млн руб.). Как показывает статистика, успешнее всего в вопросе сбора народных средств проявляют себя большие патриотические проекты или большие имена авторов, но иногда везет и молодым кинематографистам с дебютными короткометражками. Анна Сотникова изучила российские краудфандинговые проекты последнего года и выбрала из них самые выдающиеся


«Двадцать восемь панфиловцев» / 1063% (*)
Boomstarter, завершен 15 июля 2013 года

3 191 095 руб. (собрано) / 300 000 руб. (требовалось)

Что
Самый масштабный российский проект, создающийся при помощи краудфандинга,— фильм о подвиге 28 бойцов 316-й стрелковой дивизии под командованием генерала И. В. Панфилова, осенью 1941 года вставших на пути немецкого танкового батальона. Новое патриотическое кино нашло отклик в сердцах россиян — вместо заявленных изначально 300 000 рублей "Панфиловцы" собрали три миллиона и решили сделать проект другого масштаба. Фильм заметили в Министерстве культуры, так что теперь к сумме пожертвований добавятся и деньги от Владимира Мединского и Российского военно-исторического общества. Сбор средств без заявленной даты его окончания продолжается на официальном сайте фильма, из требуемых теперь 60 млн руб. на момент сдачи номера собрано 20 630 074 рубля.

Кто
Петербургская студия Lybian Palette Studios во главе с режиссером и сценаристом Андреем Шальопой, автором независимого мокьюментари-хоррора "Поймать ведьму", в котором группа русских студентов-энтузиастов снаряжает экспедицию в леса Мэриленда, чтобы доказать, что события фильма "Ведьма из Блэр" происходили на самом деле. Ни в какой Мэриленд никто, разумеется, не ездил — снимали в лесу под Выборгом на две бытовые кинокамеры.

Как
Андрей Шальопа: Мы не собирались целиком собирать бюджет с помощью краудфандинга. Мне это вообще не казалось возможным. Попробовать меня уговорил мой друг, который все и организовал, так что этот результат — во многом его победа. А резонанс, который возник благодаря тому, что информацию о проекте разместил на своем на сайте Дмитрий "Гоблин" Пучков, уж вовсе поменял наши представления и планы. Но спустя месяц, когда стало понятно, что сбор беспрецедентный, многие СМИ стали писать об успехе, совершенно при этом забыв о сути проекта и собственно подвиге панфиловцев. Нас это обеспокоило, мы решили остановить кампанию и на накопленную сумму снять какую-то часть фильма. На 13 миллионов, которые были собраны с весны прошлого года, удалось сшить форму, арендовать реквизит, технику, заплатить людям за работу и отснять все, что запланировано на этот съемочный период. Новый сбор мы объявим только после того, как предъявим обществу результат наших съемок.

Еще на "Бумстартере" проект получил негласный статус народного кино — деньги тогда перечислили четыре тысячи человек! Первое объяснение такого количества откликов — потребность в утраченных идеалах, голод, который испытывают россияне по подобному кино. Весь продукт на рынке — коммерческий, мертвый. Хорошего фильма о войне у нас не было последние лет тридцать. Был неплохой "В августе 44-го", потому что это экранизация хорошей книги, а больше и не было. К тому же в последнее время в кино советская армия дегероизируется, уже ставится вопрос о том, кто победил, кто проиграл. Люди верят, что наше кино будет о другом — о подвиге, о героях.

Теперь просто так пойти и попросить средства у государства у нас рука не поднимается. Люди сдавали деньги, надеясь обойти систему, говоря нам: "Ребята, сделайте наконец-то что-то хорошее, независимое". Я пока с трудом себе представляю, что государство нам даст деньги на тех же условиях.


Документальный фильм о Вещем Олеге/ 154%
Boomstarter, завершен 18 декабря 2013 года

2 071 533 руб. / 1 340 000 руб.

Фото: Иван Вислов / Комсомольская Правда

Что
Кинопроект Михаила Задорнова "Рюрик. Потерянная быль" в 2012 году здорово возмутил историков и литератора Дмитрия Быкова, назвавших его примитивным и псевдонаучным, однако понравился зрителям. Задорнов решил просвещать россиян дальше — и создать апологию великого киевского князя, которого, по мнению юмориста, у нас недолюбливают, а зря. Судя по сумме, собранной на "Бумстартере", просвещаться дальше россияне готовы.

Кто
Михаил Задорнов, писатель-сатирик, комик, драматург и юморист, сначала решивший донести до поклонников свои взгляды на историю России в виде книги "Князь Рюрик. Откуда пошла земля Русская", а затем и в виде фильма. На этом он не остановился — теперь в его поле зрения попал Вещий Олег.

Как
Михаил Задорнов: После фильма о Рюрике я часто слышал фразу: "Теперь мы знаем, за что выпивать, когда пьем за Россию!". Я и моя команда приняли решение снимать следующий фильм о Вещем Олеге. Личность, о которой сказано всего несколько фраз в учебниках. Когда образ вещего, светлого, мудрого человека, которого любили все славянские народы, прорисовывается, понимаешь, почему нашим правителям — независимо от того, в царской России, в советское время или сейчас,— этот мудрец не по душе. Конечно, мы хотим, чтобы по качеству он не уступал предыдущему фильму. Это дорого. Телевизионный канал таких средств на документальное кино не выделит. Конечно, главные каналы могли бы выделить, но зависеть от них мы не хотим, не хотим, чтобы они диктовали свои условия и указывали нам, как нам быть политкорректными и толерантными. Фильм "Рюрик. Потерянная быль" был истинно напоен энергией людей, которые давали средства на его производство. Хочется эту же энергию (а деньги очень энергичны, между прочим!) привлечь и для фильма о Вещем Олеге. Поэтому мы разместили наш проект на Boomstarter. Сам я внес 100 тысяч рублей, дабы, как и в прошлый раз, положить начало процессу. Мне неудобно только на чужих деньгах — и самому надо делать вклад. Да, на фильм о Рюрике я вносил большую сумму, но тогда у меня были концерты, а сейчас я с ними завязал на какое-то время, чтобы не отвлекаться от документальных фильмов, без которых, считаю, сегодняшняя молодежь не выберет правильного пути. Тема объединения славян, которых всегда хотели разъединить предки Евросоюза,— это просто про нас, про сегодняшнее противостояние России и Европы!


«Рыба моя»/ 114%
Planeta.ru, завершен 2 июня 2014 года

644 150 руб. / 583 000 руб.

Что
Одна из самых громких и счастливых историй про финансирование при помощи народа — стопроцентный рекордсмен в российском короткометражном краудфандинге. Фильм о семейных ценностях, любви к детям и жизненных испытаниях, которые парам приходится проходить вместе, учась поддерживать друг друга в сложных ситуациях. Судя по всему, нас ждет что-то масштабное — помимо прочего съемки проходили под водой.

Кто
Тая Зубова окончила ГИТР и занималась рекламой, а потом решила, что хочет снимать кино, прошла курс сценарного мастерства Роберта Макки и вместе со сценаристом Дашей Алешиной написала "Рыбу мою". Теперь вместе с мужем, продюсером Сергеем Лосевым, проводит кинолектории о том, как снимать короткометражное кино, и делает документальный сериал о том, как найти базовое финансирование, привлечь ведущих специалистов из Венгрии, Хорватии, Ирландии и России и провести съемки в России и Украине.

Как
Тая Зубова: На момент нашего выбора краудфандинга фильм был почти готов — нам требовались деньги на графику и постпродакшн. Дело в том, что, когда мы работу закончили и начали ходить по разным продюсерам, все они выдвигали очень жесткие условия — мы могли потерять права на фильм, а нам этого страшно не хотелось. Главное в краудфандинге — не думать, что всегда все будет хорошо само по себе. Не то чтобы разместил свою заявку на краудфандинговом сайте — и уже рвешься в бой. Мы разработали медиаплан, придумали мероприятия онлайн и оффлайн — у нас, например, был большой мастер-класс в "35 мм",— нашли информационных партнеров, о нас написали около двадцати статей... Краудфандинг — это шоу, в сборе средств должна быть драматургия. Как в жизни — иногда собираешь, иногда нет,— важно рассказывать, показывать, общаться со зрителями. И еще важно говорить спасибо — даже если человек дал пять рублей.

И вот уж совсем не нужно рассчитывать, что в каком-то ближайшем будущем все фильмы в России будут создаваться за счет зрителей. Краудфандинг хорош как стартовые деньги, на которые можно сделать трейлер,— или, опять же, как способ завершить фильм. Так или иначе, на полный метр смету целиком собрать не получится. А что получится — так это сформировать аудиторию: благодаря краудфандингу о проекте становится известно сильно заранее и твое кино находит зрителя, которому оно интересно,— еще до того, как ты его снял.


«Лето» / 104%
Planeta.ru, завершен 4 августа 2014 года

402 495 руб. / 386 000 руб.

Что
Сами авторы говорят о своем фильме так: "фантастическая история про войну в недалеком будущем и любовь, которая остается любовью, даже когда мира, знакомого нам, больше нет". Ключевое слово — "фантастическая": фантастического кино в России действительно так мало, что интересно, что из этого выйдет. Рассказав о своем проекте в интервью телеканалу "Москва 24", участники кинокомпании Lateral Summer нашли актрису на главную роль — Алену Бабенко.

Кто
Антон Уткин долго занимался графическим дизайном, звуком и музыкой, а сейчас, помимо кино, запускает стартап. Продюсер Ната Покровская почти 10 лет проработала в рекламе копирайтером, недавно сменив профессию на менеджера проектов в IT, оператор-постановщик Анатолий Беликов — владелец собственного продакшна, по образованию режиссер мультимедиа. Вместе они снимают короткометражные фантастические фильмы в качестве кинокомпании Lateral Summer, вдохновляясь творчеством Шейна Каррута, Дункана Джонса и Гарета Эдвардса, а также отсутствием достойных представителей жанра в российской киноиндустрии.

Как
Антон Уткин: Ровно год назад мы снимали свою первую фантастическую короткометражку — "Разлом". Нам удалось это сделать за счет средств из собственного кармана, но по той же причине процесс постпроизводства чрезвычайно замедлился — не так-то просто рисовать летающих роботов вечерами после основной работы. Кроме того, выяснилось, что краудфандинг — это лучшая пиар-стратегия для небольшой команды: вы не тратите бюджет, а, напротив, собираете его, а по дороге о вашем проекте узнают примерно все.

Первое и последнее, на что можно и нужно надеяться краудфандеру и в России, и за ее пределами,— родственники и друзья. И опытные серийные предприниматели на Kickstarter, и отечественные проекты говорят об этом, и это правда: чрезвычайно трудно увлечь публику, лично с вами не знакомую, так что первая волна поддержки, самая быстрая и большая — все те люди, которые годами вас любят (понятно, что если вы не собрали вокруг себя друзей, то вы чем-то не тем занимаетесь в своей жизни). Сарафанное радио, конечно, дальше сработает, но никакой магии в духе "с миру по нитке" мы не обнаружили. Да, время от времени очень хорошо собирает А. Навальный и его команда, но это очень особый случай.

При этом в светлое будущее краудфандинга в России я не верю. Русские очень завистливы — особенно к чужому успеху, особенно к успеху близких людей. Еще русские очень дикие, по статистике, подавляющий процент населения сразу после зарплаты идет в банкомат и делает cash out — хотя понятно, что "дать денег в интернете" пока удобнее всего при помощи банковской карты.


«Три мелодии» / 102%
Planeta.ru, завершен 31 августа 2013 года

2 251 681 руб. / 2 200 000 руб.

Что
Новый мультфильм живого классика отечественной анимации — три пластилиновых импровизации на музыкальные темы: философская притча о жизни на "Интродукцию" и "Рондо-каприччиозо" Сен-Санса, история о молодых влюбленных на "Элегию" Массне и история, основанная на композиции Луи Армстронга "Let My People Go". Проект, завершившийся год назад, получил колоссальную по тем временам поддержку. История совсем неудивительная — Бардина у нас знают и любят.

Кто
Великий мультипликатор Гарри Бардин, автор "Летучего корабля", "Серого волка энд Красной Шапочки", "Приключений Хомы" и много другого.

Как
Гарри Бардин: Мне нужно было завершить картину (первоначальное финансирование "Три мелодии" получили от Минкульта.— W), и я бросил клич и собрал недостающие деньги. Всего мне потребовалось три месяца. Все прозрачно — в интернете я каждый день видел, сколько набралось денег, люди давали свои пожертвования, еще там были определенные бонусы: те, кто давал деньги, получали или приглашение на экскурсию на студию, которую я проводил для этих акционеров, или диск с моим автографом. Куклы были, эскизы, картинки, раскадровки,— это все люди получали в подарок. Так вот мы собрали два миллиона двести тысяч, этого было вполне достаточно. Самые большие пожертвования были по сто тысяч рублей, и людей, которые мне их перевели, я поблагодарил в титрах, это было оговорено в договоре. Если бы мы собрали за эти три месяца меньше половины суммы, то деньги бы перевели обратно акционерам, так что я был заинтересован привлечь хотя бы половину, чтобы какие-то деньги получить. Потом, когда меня решил Мединский наказать за то, что я просрочил сдачу фильма, и начал грозить обложить санкциями, это подстегнуло моих зрителей. За одни сутки собрали 600 тысяч рублей! То есть не было бы счастья, но к несчастью Мединский помог.

Власть строит вертикаль, а мы, население России,— горизонталь. Если мы не обнищаем до такой степени, что нищий у нищего будет просить, то у такого явления, как краудфандинг, будет будущее. Я всегда верил в людей, но эта акция, конечно, была для меня очень приятной. Я понял, что меня знают, а некоторые просто любят.


«Петрушка» / 101%
Planeta.ru, завершен 2 апреля 2014 года

5 865 800 руб. / 5 800 000 руб.

Что
Телевизионный проект, собравший самую большую сумму в российском краудфандинге,— телеспектакль по пьесе Виктора Шендеровича "Петрушка", сатиры на российское общество, в которой некий Петр Петрович проснулся утром и сначала обнаружил, что он — президент РФ, а потом выяснил, что управлять великой страной может каждый дурак.

Кто
Писатель-сатирик, публицист, теле- и радиоведущий Виктор Шендерович и театральный режиссер Владимир Мирзоев.

Как
Виктор Шендерович: Шесть лет назад я написал пьесу "Петрушка". Шесть лет она оставалась просто текстом на бумаге, потому что ни один театр не хотел ее ставить. Большая часть прочитавших пьесу мне даже не перезвонила. Перезвонил лишь один (немолодой интеллигентный классик отечественной режиссуры) и сказал: "Витя, простите меня, но я на это пойти не могу! У меня театр, семья...". Как будто я прислал ему чемодан гексогена с предложением взорвать его на пути следования какого-нибудь кортежа. Между тем я всего лишь написал пьесу.

Ну да, у ее главного героя имеется очевидный политический прототип, но это, ей-богу, не первый случай в мировой драматургии и театральному успеху отродясь не мешало! "Карьера Артуро Уи", например... Несколько лет назад пьесой наконец заинтересовался Владимир Владимирович Мирзоев. Я ему сам ее прислал. Мирзоев с "Петрушкой" в руках прошел второй круг по театрам, но все от него шарахались так же, как шарахались от меня. И тогда он предложил: "А давай сделаем по этой пьесе телеспектакль? Или киноспектакль...".

Мы не пошли с этой идеей на канал "Культура", потому что не желали инсульта руководству ВГТРК, а начали думать, где бы нам взять деньги. И тут на ловца прибежал зверь! Мне позвонил неизвестный мне человек с сайта Planeta.ru и задал удивительный вопрос: "Нет ли у вас какой-нибудь идеи, на которую вам нужны деньги?". И я прислал ему "Петрушку", тихо полагая, что по прочтении пьесы человек, будучи в своем уме, не перезвонит, как не перезвонили все остальные. Но он перезвонил и сказал: начинаем проект!

В этом сюжете человеческая составляющая с самого начала показалась мне существеннее финансовой. Фильм по пьесе, которую я давно считал отрезанным ломтем,— это здорово, но торжество забытого русского слова "складчина" (даже притворившегося иноземным "краудфандинг") — это просто прекрасно! 2816 человек (прописью — две тысячи восемьсот шестнадцать) поверили в нас и вложились в "Петрушку" кто большим куском, кто копеечкой. Люди богатые, богатые не слишком и вовсе небогатые — это те самые россияне, без которых народ неполный, хотя именно они никогда не позволят себе говорить от имени народа. Сказать им спасибо — почти ничего не сказать.


«Счастливые люди Алтая» / 100,1%
Planeta.ru, завершен 1 августа 2014 года

4 905 250 руб. / 4 900 000 руб.

Что
Двухсерийный документальный фильм об Алтае — российский рекордсмен по сборам в документальном кино. Быт и нравы алтайских крестьян, охота, рыбалка, пчеловодство, немного истории, Шамбала и Беловодье — как оказалось, независимое документальное кино о простых людях волнует зрителей даже больше, чем представления Михаила Задорнова об истории России.

Кто
Режиссер и сценарист Дмитрий Васюков, исследующий жизнь обитателей Русского Севера. Один из создателей "Диалогов о рыбалке". Снял документальный фильм об охотниках и рыболовах поселка Бахта Туруханского района, который для международного проката переозвучил Вернер Херцог, и фильм о поморах, проживающих на побережье Белого моря.

Как
Дмитрий Васюков: "Народный хоровод", как выразился о краудфандинге Борис Акунин (который, кстати, первым из известных людей написал в своем ЖЖ о моем проекте), я выбрал потому, что не получил финансирование на производство своего фильма ни от Минкульта, ни от Роспечати, ни от РГО (Русское географическое общество). Поэтому и решил объявить народный сбор денег.

Каких-то особых тонкостей и секретов в краудфандинге нет. Стоит лишь сказать, что не надо изощряться и стараться кого-то поразить. Нужно просто и внятно рассказать о своем проекте, а главное — это прямое обращение к людям, которые могут тебе помочь. Лучше всего записать свое обращение на видео, что я и сделал. Сегодня читать не любят, тексты — причем любые — у людей доверия не вызывают. А на экране ты весь как на ладони.

Мне кажется, успех этого крауд-проекта был предопределен симпатией зрителей к моему енисейскому сериалу "Счастливые люди", который, даже не будучи показанным по телевидению, обрел массу поклонников в интернете. И свою любовь к предыдущему фильму зрители конвертировали в доверие и к моей будущей работе — фильму об Алтае из того же цикла. Я буду снимать на протяжении всего года, и Алтай предстанет перед зрителем не только в своей летней "открыточной" нарядности, но и суровым сибирским краем, где люди, живя и работая в очень непростых условиях, все-таки находят свое счастье.

Будущее краудфандинга, мне кажется, будет светлым именно в России. От волеизъявления людей здесь мало что зависит, полюбопытствовать, куда и на что идут деньги в виде налогов, люди тоже не могут (скорее не хотят, потому что считают бесполезной тратой нервов), а вот краудфандинг как раз предоставляет им возможность, по которой они так истосковались: самим решать и выбирать то, что им нравится, будь это фильм, книга, музыка, живопись и многое другое.


«Еду как хочу» / 53,9%
Planeta.ru, завершен 1 июня 2014 года

539 330 руб. / 1 000 000 руб.

Что
Часть полнометражного фильма-альманаха "Испытания" — комедия о продажном работнике ГИБДД, решившем встать на путь истинный после того, как сходил на исповедь к священнику. То ли тема фильма оказалась близка русскому зрителю, то ли просто так сложилось — но с помощью "Планеты" авторы "Еду как хочу" набрали сумму, достаточную для съемок.

Кто
Денис Филюков, режиссер картин с выдающимися названиями "Гопкинс" и "Сволочь кино". В авторах сценария также значится протоиерей Алексий Зотов.

Как
Денис Филюков: Для нас это был эксперимент — мы хотели попробовать, потому что это короткометражное кино, которое априори не может найти денег никаким другим образом, кроме как при помощи f-трио, как говорят американцы: friends, family, force. Краудфандинг вот эти три составляющие и есть. Прошло в общем-то неплохо: даже половиной суммы, которую мы заявили, мы остались удовлетворены — просто большей части съемочной группы пришлось работать бесплатно. Фильм полностью снят, через несколько дней будет смонтирован, а потом мы, возможно, запустим еще один краудфандинговый проект на выпуск фильма, но это будут совсем небольшие деньги.

Закон тут один: нужно вкладывать огромное количество сил, времени и энергии в продвижение проекта всеми мыслимыми и немыслимыми способами, вот и все. Фейсбук, "В контакте", "Одноклассники", прямые обращения к друзьям, коллегам, партнерам. Но все это, конечно, игра в кино, это никакие не механизмы. История для детей, подростков и студентов, но не отрасль кинематографии.

Краудфандинг — это история, которая очень отрезвляет еще и по-человечески. Вот до краудфандинга у тебя есть вера в людей, а после запуска проекта эта вера достаточно быстро схлопывается — как шагреневая кожа: те, на кого ты рассчитывал и был уверен, что от них-то точно должна быть поддержка, вдруг почему-то не участвуют. Вплоть до того, что близкие и родные могут просто не верить в это. Все мои друзья, которые тоже выставляли свои проекты, единогласно высказались, что краудфандинг очень здорово меняет приоритеты — то есть понимаешь, что кому-то ты на самом деле важен — в кавычках, конечно, это же просто кино, а не вопрос жизни и смерти.


«Сохрани мою речь навсегда» / 53,8%
Planeta.ru, завершен 3 августа 2014 года

269 210 руб. / 500 000 руб.

Что
Шестой фильм условного "писательского цикла" — биография Осипа Мандельштама, созданная при помощи анимации, компьютерной графики, постановочных съемок, кукольного театра, высказываний молодых музыкантов и так далее. Как и в предыдущих случаях, затея странная, но по-своему полезная.

Кто
Роман Либеров, режиссер и сценарист, известный документальными фильмами о жизни замечательных людей — Бродского, Довлатова, Ильфа и Петрова, Юрия Олеши и Георгия Владимова.

Как
Роман Либеров: Краудфандинг, как мне кажется, это в том числе возможность оставаться независимым, поскольку те, кто помогает, совершая пожертвование, хотят того же. Если бы государство предложило мне финансирование, я бы не взял. Это что, одной рукой вы сажаете Pussy Riot, а другой даете мне деньги на кино? Я не хочу. Мне будет неспокойно и нехорошо.

Краудфандинг, как оказалось, и сам по себе труд — регулярная поддержка интереса к проекту. "Планета" в этом контексте "нянчится" с авторами как с родными. В России, правда, это пока не очень работает — но еще заработает, постепенно найдутся люди. Это как нишевое телевидение, все решает частная инициатива. Государственное — оно же ничье, ни у кого не болит душа. Сейчас только коммерческое телевидение по формальным признакам является подобием индустрии. Заработал — получил на рекламу, свободен. Но телевизионным программам есть где распространяться: в каждом доме стоит телевизор. С кино сложнее. В ситуации, когда индустрии кино не существует, единственно важное — понимать, что вопреки мироустройству существует некоторый круг зрителей, на которых можно рассчитывать. Мы не просто обращаемся к ним за поддержкой, но принимаем на себя обязательства — сочинить кино максимально хорошо, согласно нашим возможностям, и не бросить его затем. А со временем краудфандинг непременно доберется и до кинотеатров, клубов, институтов и объединений разных городов страны.


(*)

По правилам краудфандинговой платформы Planeta.ru, проект получает перечисленные ему деньги в том случае, если за отведенный срок успевает собрать как минимум половину заявленной суммы. Чтобы получить средства, привлеченные с помощью платформы Boomstarter, проект должен собрать требуемую сумму целиком.


Анна Сотникова


Комментарии

лучшие материалы

также в номере

расписание

обсуждение

Профиль пользователя