Одноразовые носовые платки плохо приживаются в России: они пришли на наш рынок около восьми лет назад, но до сих пор пользуются спросом только в крупных городах. При этом традиционный тканевый платок прочно держит свои позиции.
Как рассказала «Огоньку» Екатерина Комарова, ассистент бренд-менеджера Kleenex, «в России потребление одноразовых носовых платков в 20 раз ниже, чем в Европе. Товар этот для нашего рынка непривычный, если учитывать то, что только недавно потребители переключились с серой бумаги на белую».
Такое отношение заставляет производителей, с одной стороны, увеличивать внешнюю привлекательность товара. А с другой — экономить на самом качестве платка.
Как оказалось, бумага для носовых платков в России используется не лучшего качества. 50 процентов продаваемой у нас продукции делается из переработанной макулатуры. Платки эти более жесткие и серые. А та часть, что делается из целлюлозы, все равно отличается от европейских аналогов легкой желтизной.
К тому же, чтобы снизить себестоимость и привлечь аудиторию выгодной ценой, наши производители решили делать платочки двухслойные, эконом-класса (на Западе в моде четыре слоя).
Пока марки платочков конкурируют за счет дизайна упаковки (тематические обложки под каждый праздник, детские с героями мультфильмов). Для большей привлекательности платочки ароматизируют: их выпускают с запахом цветов, французских духов, терпкого сандала или жвачки. Это, кстати, почти не влияет на стоимость платка.
По мнению производителей, привить культуру пользования одноразовыми платочками в России можно через их бесплатное распространение. Последнее время крупные компании заказывают упаковки платочков со своими логотипами и распространяют их в рекламных целях (подобно бесплатным ручкам и брелокам). Как рассказала «Огоньку» Марина Васильева, директор компании «Сириус», «сейчас заметна тенденция на создание собственных торговых марок. Все крупные торговые сети, косметические и парфюмерные магазины, а также аптеки начинают выпускать товары широкого потребления со своими логотипами. И продают их в своем магазине по более выгодной цене. Платочки — это удобный вариант для продвижения торговой марки. Практично и удобно. На Западе крупные магазины и аптеки уже предлагают одноразовые платочки бесплатно. Возможно, через несколько лет и мы к этому придем».
