СПАМ
|
ВСЕСИЛЬЕ ВЕТЧИНЫ
По сравнению с несчастьями мира, который мы называем реальным, беды мира виртуального смешны. Но их нельзя назвать специфически сетевыми. Идея навязчивого предложения товара как предельная форма рекламы родилась в США больше ста лет назад. Именно тогда Джордж Хормель из штата Миннесота основал фирму по производству готовых мясных продуктов. В 1926-м его фирма первой в мире выпустила консервированную ветчину. Великая депрессия начала 30-х годов, разорив множество мелких фирм, только укрепила Hormel Foods, продававшую тысячи банок всего по 15 центов. А в 1937-м фирма разработала новый вид консервов, поначалу не имевший названия. Нью-йоркский актер Кеннет Денью предложил назвать продукт звучным словом «СПАМ» (SPiced hAM, перченая ветчина). Фирма предлагала сотни рецептов блюд из СПАМа — от простых сандвичей до изысканных блюд: тонко порезанные ломтики СПАМа, политые соусами и заправленные мелко порубленными кусочками спама (подавать с гарниром из спама). После того как в сериале «Воздушный цирк Монти Питона» показали пародию на рекламу СПАМа (официантка в кафе предлагает посетителям блюда «яичница с беконом», «яичница со СПАМом», «яичница с беконом и СПАМом», «спам с яичницей с беконом и СПАМом», а к концу посетители забывают обо всем на свете и хором поют о «чудесном, любимом СПАМе»), СПАМ стал синонимом навязчивой и тупой рекламы.
Но в конце прошлого века Hormel Foods стала постепенно выдыхаться, сдавая позиции тысячам компьютерных спамеров. Окончательно фирма потерпела поражение в 1997-м, когда признала, что не претендует на право использования слова «СПАМ», ставшего синонимом массовой рекламной рассылки по e-mail. Единственная просьба была такой: «СПАМ», название знаменитых консервов, писать большими буквами, чтобы отличать его от спама компьютерного, который фирма всячески осуждает.
ЗОЛОТОЕ ДНО ВСЕМИРНОЙ СЕТИ
До 1994 года интернет был некоммерческой сетью, пользовались им студенты и профессора университетов. К 94-му доступ в Сеть открылся человеку с улицы, в первую очередь торговцу. Именно тогда конференции, прежде заполненные научными спорами или пустым трепом, были украшены сотней сообщений под заголовком MAKE MONEY FAST. В тексте сообщалось о грустной судьбе некоего Давида Родса, который, потеряв дом, машину и прочие радости капиталистической жизни, подумывал о самоубийстве. Но тут его взгляд упал на письмо, полученное много месяцев назад и забытое на столе. Давид читает письмо, озаглавленное MAKE MONEY FAST, рассылает его и становится миллионером. Теперь он живет в собственном трехэтажном доме с бассейном и парком новых машин, а когда кончаются деньги, шлет знакомым MAKE MONEY FAST с предложением разослать его дальше и стать миллионерами. Это приносит очередные $100 000. После рассказа о судьбе Родса следовали инструкции: выслать доллар по десяти адресам, приложенным к письму, убрать первую фамилию в списке, добавить свою в конец и разослать по электронной почте.
Эта форма мошенничества хорошо знакома в России, в том числе и его некоммерческие варианты: «Святое письмо», «Письмо счастья» и другие, а вот распространение посланий Родса приняло угрожающие размеры и начало мешать работе интернета. К счастью, оно попадало под статью закона, которая запрещает «торговлю воздухом» и финансовые пирамиды, и сейчас ФБР сканирует Сеть на ключевые слова, встречающиеся в MAKE MONEY FAST и его вариантах, возбуждая уголовное дело против каждого нарушителя.
Следующим эпизодом в войне спамеров с человечеством была Green card lottery — лотерея, разыгрывающая вид на жительство в США. Адвокатская фирма Кантера и Сигеля забила интернет предложениями участвовать в лотерее, объявленной Госдепартаментом. Кантер и Сигель требовали сто долларов за эту бесплатную привилегию. Они прославились на весь интернет. Про них были написаны порнографические рассказы. Им ежесекундно посылали матерные факсы. Их прогнали все провайдеры, к которым они обращались: хакеры взламывали и разрушали провайдерские фирмы, не гнушавшиеся адвокатскими долларами. Тогда Кантер и Сигель изменили специализацию. Они стали выпускать книги о том, как заработать рассылкой спама. Вот это и есть настоящее искусство — продавать руководства по продаже продажи...
ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ВЕТЧИНА
Наши спамеры действуют просто и нагло, благо закона против них в России не существует. Хотя, будь такой закон, это мало что изменило. Дело доходит до банального шантажа. Так, на мой адрес пришло недавно интересное предложение: «Мы поможем вам. Мы собрали 2 500 000 адресов и продаем их заинтересованным лицам. Не секрет, что этот вид деятельности является нелегальным. На ваш почтовый ящик приходит до 50 ненужных писем ежедневно. По приблизительным оценкам это обходится вам в 30 — 40 долларов ежемесячно. Сейчас по результатам переписи населения создается база данных с Ф.И.О. хозяина адреса, данными о родственниках, источниках существования, жилплощади и т. д.; там будет и ваш адрес. Мы можем исключить его за 50 рублей. Если хотите исключить несколько адресов, оплатите несколько платежей и отправьте уведомление».
Когда я показал это письмо знакомому адвокату, он сказал: «Смело подавай в суд, ссылаясь на Конституцию, законы о связи, о рекламе и Общепринятые нормы в Сети интернет. Выиграть ты вряд ли выиграешь, но неприятностей этим козлам можешь доставить немало». Можно, конечно, и в суд подать, и статью написать о том, что приватность в нашей стране — пустой звук и доверять сведения о себе нельзя никому: ни государству, ни партнерам по бизнесу, ни собственному провайдеру. Но результат будет равен нулю: на месте одного спамера появятся десять других, и приватность мою никто не кинется защищать — ни антиглобалисты, ни Комитет по защите прав потребителя.
Дело в том, что спам — ярчайшее проявление постиндустриального общества. Общества, где главные позиции занимают не производитель и покупатель, а посредник и маркетолог. Поле битвы между трудом и капиталом осталось за торговцами воздухом и спекулянтами информацией: мы покупаем то, что нам предлагают, и слушаем, что нам говорят, и читаем глупые письма...
Ян ШЕНКМАН