Во все века города рядили в разные модные «одежды». Очевидно, что нынешнее столетие проходит под знаком неонового освещения и неоновой рекламы. Более того, эта «одежка» стала метафорой нынешнего делового века, в котором ценятся не столько таланты человека, сколько их умелое позиционирование, попросту — яркое освещение. Между тем первая неоновая лампа датируется аж 1910 годом и обязана своим существованием французу Жоржу Клоду. А вот тем, кто угадал, что на этом изобретении можно раскрутиться и сколотить целое состояние, был американец. Имя героя неизвестно. Но именно он и заказал первые в истории неоновые надписи для своего лос-анджелесского магазинчика, в котором торговал автомобилями. После чего бизнес резко пошел в гору. Вскоре и художники смекнули, что на этом деле легко заработать. Так было создано художественное направление, которое разрабатывает рекламно-неоновую моду... Помню, как неоновые огни начали заселять Москву, — во времена размашистого строительства Нового Арбата. Эффект был просто революционным! Казалось, будто еще чуть-чуть, и мы шагнем-таки в «светлое завтра». С тех пор и я призадумался. Надо бы создать какую-нибудь неоновую композицию. И скорее всего, это будет что-нибудь очень яркое. И очень большое.
Зураб ЦЕРЕТЕЛИ
В материале использованы фотографии: Александра ДЖУСА, Юрия ФЕКЛИСТОВА