ДВОЙНАЯ СБОРКА

Заместитель гендиректора по коммерческим вопросам АО «Чистопольский часовой завод «Восток» Вячеслав Жарехин, поездивший по миру, прямо скажем, немало, признался: «Когда куда-нибудь приезжаешь и начинаешь говорить, что, дескать, из Чистополя я, с часового завода «Восток», видишь, как люди вежливо кивают, но при этом совершенно явно силятся припомнить, что это такое и где находится. А когда говоришь: часы «Командирские» — для них все сразу становится понятным»

ДВОЙНАЯ СБОРКА

Легко ли в современном бизнесе быть заложником пусть «раскрученного», но одного-единственного, как сейчас выражаются даже некоторые интеллигентные люди, бренда?

А кому сейчас легко в реальном бизнесе?

В данном случае чистопольским часовщикам еще сильно повезло. Никто не помнил, что часы «Командирские» никакой не гениальный маркетинговый ход для продвижения товара на рынки, а просто еще осенью 1941 года на набережной Камы начали разгружаться баржи с оборудованием и эвакуированными из Москвы в Чистополь работниками Второго часового завода. Все для фронта, все для победы! А когда победили, появилась директива из центра: раз уж научились работать для армии, вот и продолжайте. Делайте специальные наручные и прочие специальные часы для Советской армии и Военно-Морского флота, а чтобы часовщики в Чистополе совсем не заскучали от заказов ВПК, определили им квоту для часов сугубо мирных, какие можно продавать в обычных универмагах, и разрешили писать на циферблатах «Командирские».

ПОДАРОК ОТ КОМАНДОВАНИЯ

Час «Командирских» пробил в конце 1980-х, когда в моду во всем мире вошли часы в стиле military, то есть «военные». Да еще появилась на Западе мода на все советское: Горби, perestroyka... А тут еще часы из России, да с красной пятиконечной звездой! В год только в США их покупали по 40 тысяч штук. А потом американцы заказали еще отдельную партию для героев операции «Буря в пустыне».

Жить бы да радоваться чистопольским часовщикам при такой конъюнктуре на мировом рынке. И прямое попадание в маркетинговую «десятку», и плановый диктат центра заметно ослаб, а вскоре и вовсе пропал. Но что это было за время, конец восьмидесятых — начало девяностых, помнят, наверное, все. Например, гендиректор Владислав Цивилин только помотал головой, словно отгоняя воспоминания.

ШАМПИНЬОНЫ В ПОДВАЛЕ

Это были драматические времена — начало 1990-х. Топ-менеджеры завода видели, как они упускают уникальный шанс воспользоваться рыночной конъюнктурой и сделать резкий рывок. Свято место пусто не бывает. И впору было кусать локти, видя, как модой на часы в стиле military пользуются китайцы, наводнив рынок дешевыми низкокачественными, но эффектно выглядящими подделками под известные мировые бренды, в том числе и чистопольские.

Выход напрашивался сам собой: коль скоро нет комплектующих или их предлагают по запредельным ценам, надо посмотреть, нельзя ли их делать на месте, своими силами и за счет своих средств. Сама жизнь заставила пойти по тому пути, по которому пошли на заводе «Восток». При заводе начали создавать малые предприятия. Людям говорили: нам нужно то-то и то-то, чем можем — поможем, но если наладите производство, то мы гарантируем его сбыт на все сто процентов. Вам не нужно будет искать покупателя. Покупатель — это мы.

Сейчас вокруг завода 58 малых предприятий. В целом они дают работу половине из примерно четырех тысяч чистопольских часовщиков. Даже собственные грибы в подвале выращивают, выпечку делают. Завод давно перешел на самообеспечение. Теперь ему в принципе не нужны поставщики со стороны. Разукрупнение и переход на рыночные отношения были вынужденным и единственно возможным способом выжить заводу. В итоге, он единственный самодостаточный часовой завод в России, а всего в мире пять таких совершенно автономных часовых заводов. Причем в самых благополучных странах Запада.

О том, что это был правильный выбор, говорит современное состояние завода, он — по всем объективным показателям — лидер российской часовой индустрии.

«ВОСТОК» — ЗАПАД — ВОСТОК

Часы давно перестали быть прибором для измерения времени. Сейчас это предмет гордости их владельца. В благополучных странах Запада по часам давно встречают и провожают человека. Там это уже много десятилетий элемент имиджа. И в нашей стране уже безвозвратно ушли времена, когда высшим шиком считались малиновый блейзер и черное кашемировое пальто с шелковым белым шарфом. Уважающий себя мужчина сейчас одевается скромно и удобно, а свой социальный статус он подчеркивает часами, которые у него на запястье.

Руководство завода давно определилось со своим главным потребителем. По словам коммерческого директора Вячеслава Жарехина, это «средний класс». Наверное, это правильный выбор. Но только это выбор на будущее. Нет пока у нас среднего класса. Потому мечты мечтами, а реальность заставляет выпускать часы в ценовом диапазоне от 200 до 2600 рублей. И это очень хороший диапазон. По сути, на мировом рынке у чистопольцев есть здесь один серьезный конкурент — швейцарская компания Swatch, которая позиционирует себя как производителя самых дешевых из дорогих часов и предлагает цены от 30 до 100 долларов. Но швейцарцы делают кварцевые часы с батарейками. А механические часы такого же качества по точности хода и дизайну традиционно ценятся больше. Вот только оттяпать у Swatch часть рынка не так-то просто. Тут мало одного качественного товара. Требуется тщательно подготовленная и массированная атака.

Недавно коммерческий директор Вячеслав Жарехин побывал в Гонконге и лично убедился, что многие, даже очень уважаемые швейцарские производители, не считают зазорным размещать свои производства в Китае. Механизмы, разумеется, швейцарские, а вот внешнее оформление и сборка — китайские. Чистопольский завод заключил договор и создает сейчас совместное российско-американско-китайское производство с расширенным ассортиментом часов. В этом триумвирате чистопольцы возьмут на себя не только начинку часов своими механизмами, но и посреднические услуги. Китайцы займутся своим коронным делом — внешним оформлением. А американцы поучаствуют инвестициями и обеспечат продвижение готовой продукции на западные рынки.

ОТ «КОМАНДИРСКИХ» ДО «КРЕМЛЕВСКИХ»

Но от своей главной продукции — мужских механических наручных часов — отказываться чистопольцы не собираются. Только рынок сейчас требует часов более высокого класса. Качество механизма совершенствовать не надо. Он отвечает всем мировым стандартам, причем с запасом, которого хватит на многие годы вперед. На заводе многие серии часов проходят так называемую двойную сборку. Сначала их собирают и смотрят, как они идут. Затем разбирают, исправляют недостатки, если они есть, и собирают заново. Это, естественно, значительно удорожает производство. Зато рекламаций потом нет. Кто ценит свое время, покупает часы только двойной сборки. Сейчас девиз предприятия: «От «Командирских» до «Кремлевских». Со всеми промежуточными позициями для уверенных в себе и в этой жизни мужчин — серии «Партнер», «Престиж», «Атташе», «Генеральские». Расширяется серия часов-амфибий, ведь дайвинг стал чуть ли не национальным российским увлечением. Верхняя граница цены уже зашкаливает за 5 тысяч рублей. И, наконец, чистопольцы начали выпуск часов «Кремлевских», у которых есть очень большой шанс стать таким же настоящим всенародным брендом, каким когда-то стали часы «Командирские».

В прошлом году только ленивый не позубоскалил в СМИ насчет подарка чистопольцев Президенту Владимиру Путину. Хотя, если вдуматься, ничего особенно смешного тут нет. Наш Президент действительно носит часы на правой руке. Обычные часы рассчитаны на левую руку, и носить их на правой неудобно из-за заводной головки, выступающей на «неправильную» сторону. На заводе сделали как бы зеркальную копию часов для Президента России. А потом задумались: ведь в мире каждый пятый левша.

Так началась серия «Кремлевская», причем на левую руку. Ведь что бы там ни говорили, а «Кремлевские» — очень стильные часы. Их обладатель как бы позиционирует и свой социальный статус, и мировоззрение. Патриотизм, державность, если хотите. И это не так смешно, как кажется. Ведь часы-то прецизионные, то есть всегда показывают правильное время.

Смешно другое. На заводе до сих пор не знают, дошел ли их подарок до Президента Путина. Часы на заводе вручили земляку, который должен был в Кремле получать «Золотую Звезду» Героя России. Он передал часы кому-то из окружения Президента.

На фотографиях:

• ВЯЧЕСЛАВ ЖАРЕХИН
• НА ЧАСОВОМ ЗАВОДЕ, КАК В ОПЕРАЦИОННОЙ. СБОРКА ЧАСОВ — ДЕЛО ТОНКОЕ
• «КОМАНДИРСКИЕ» — ЭТО, КОНЕЧНО, БРЕНД. НО И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ — ДОСТОЙНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Сергей ПЕТУХОВ