Когда я попала в офис радиостанции, тут же физически ощутила прямой эфир. Радио транслировалось повсюду: в отделах, в переговорной комнате, в курилках, даже в туалете. Я поинтересовалась у президента «Авторадио» Александра Варина, зачем это делается.
— А все просто. Каждый сотрудник повсюду и постоянно слушает эфир со своей точки зрения: менеджер на предмет рекламы, режиссер — звукового оформления и т.д. С другой стороны, это очень способствует воспитанию духа сплоченности, спаянности коллектива. А этому мы придаем очень большое значение, — поясняет он.
РАДИО ДЛЯ ДВУГЛАВОГО ОРЛА
«Авторадио» — это больше чем радио
«Авторадио» существует уже восемь лет, а в течение последних трех крепко удерживает за собой место в пятерке лидеров Fm-вещания. И, похоже, такой успех построен не только на общей радиофикации всей конторы. Сейчас появляется много новых станций, которые четко знают, каких слушателей зацепить. Поэтому у некоторых старых «эфэмок» аудитория начинает потихоньку «расползаться». На этом фоне «Авторадио» занимает уникальную позицию — его аудитория не только не сократилась, но еще и пополнилась.
— Мы удерживаем тем, что постоянно предлагаем что-то новенькое. Мы как завод по производству разных программ. Наш новый девиз: «Авторадио» — больше чем радио». У нас четко найден формат вещания. Все выверено буквально на научной основе. Вот, к примеру, по данным мониторинговой компании «Комкон», 64% нашей аудитории составляют активные мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. У них есть свои жизненные ценности, причем они произрастают из двух эпох — из советской и нынешней. Эдакий двуглавый орел получается, который сидит в двух эпохах. Поэтому мы и подбираем соответствующий музыкальный формат — современную музыку для взрослых. Мы четко улавливаем настроение и вкусы нашей аудитории. А потому у нас даже новостные блоки специфические: помимо обычных коротких новостных выпусков у нас есть «народные новости» из серии «удивительное рядом», а также проект новостей выходного дня, когда мы обсуждаем актуальную тему недели.
Вообще «Авторадио» превратилось в некое общечеловеческое объединение, в клуб по интересам. Мы безусловные лидеры по слушанию радио в автомобиле, более того, мы давно изменили подход к нашей автомобильной тематике и перестали давать просто оперативные сводки. Мы вступили в диалог со слушателями. И теперь у нас есть массовое общественное движение «Авторадио-клуб», и оно же «Содружество народных корреспондентов». Это люди, которые сами сообщают нам о пробках на дорогах. И тратят ведь свои деньги за мобильную связь с нами.
— На какую программу вы делаете ставку?
— В этом году запущена и весьма процветает передача «Операция «Утро». Она принципиально отличается от всяческих утренних шоу. Во-первых, подобные передачи ведут, как правило, молодой человек и барышня или двое парней. У нас же трио из двоих мальчиков и девочки: Михаила Брагина с амплуа ершистого арлекина, Захара в роли «маэстро похмельного конферансье» и строгой, но справедливой Анны Гордеевой. Эта компания называется «Мурзилки Интернэшнл». К тому же это поющие ведущие. Они так смешно переделывают тексты известных песен на злобу дня. Скоро мы выпустим отдельный компакт-диск с их шедеврами. Помимо этого, каждое утро они затевают какой-нибудь забавный спор со слушателями и, продув его, выполняют штрафные санкции. То же самое, кстати, и к проигравшим слушателям относится. Так что вокруг нашего офиса каждый день ходят люди в ночных пижамах и колпаках и ищут дорогу к больнице для душевнобольных (и ведь такая действительно напротив находится), чудаки на лыжах в разгар лета спрашивают кратчайшую дорогу на Северный полюс, девушки на подоконниках танцуют ламбаду...
А каждую пятницу затеваются такие же споры со звездами. Вот недавно у нас тут Кортнев бегал по улице с простыней на плечах и кричал: «Я — Бэтмен! Ой, болят мои раны!» Александра Иванова обрядили в русскую шаль и платок, и он тоже перед всем честным народом исполнял танец в стиле ансамбля «Березка».
— Появится ли у вас новый «фирменный» голос, кроме знаменитого тембра Булдакова?
— В этом сезоне мы запускаем новый проект с Семеном Альтовым. Он, добрейший и милейший человек, запросто выдает такие перлы: «Если нельзя, но очень хочется — значит, вы несовершеннолетняя» или «Сейчас можно раскрутить и бренд сивой кобылы». У нас с ним несколько идей, в том числе и смешной проект «Радиогипноз». Поверьте, вас проймет, когда он начнет гипнотизировать: «У вас хорошая теща. Очень хорошая. Ну и что ж, если на скандального хряка похожа. Посмотри, у соседа какая».
— Чем еще собираетесь удерживать вашего слушателя?
— Мы затеваем новый музыкальный проект — нечто вроде «Старых песен о главном». Мы нашли пласт музыки, который совершенно не разработан, — студенческие песни. И проект называется «Песни нашей общаги». Но это будет не какое-нибудь ретро. Мы сейчас как раз подбираем артистов, которые напоют их нам в новой аранжировке.
— Сейчас много новых частот появляется. Вы будете их разрабатывать?
— Не скрою, мы вместе с нашим холдингом «Профмедиа» рассчитываем заполучить две новые московские частоты — 87,5 МГц и 89,9 МГц. Министерство печати выставило их на ближайший конкурс. И хотя они проблемные в техническом плане, конкуренция за них огромная — аж по 18 заявок на каждую подано!
— А чем вы собираетесь поразить конкурсную комиссию, чтобы эти частоты отдали именно вам?
— Мы предлагаем два проекта, которых на московском рынке еще нет. Идея первого — создать разговорное радио «Прямой эфир». Это неполитическая волна. Выяснилось, что наши люди хотят куда больше обсуждать житейские темы — как купить квартиру, в какой ночной клуб сходить, — да мало ли о чем можно поговорить в прямом эфире, кроме политики и курса доллара. К тому же радио не так стесняет, как телевидение.
Второй проект музыкальный, но для России абсолютно новый. В мире такой формат вещания существует уже полвека и называется «Топ 40» — в эфире «крутятся» 40 популярных на этот момент песен, эдакий своеобразный хит-парад нон-стоп. На длительное прослушивание такое радио не рассчитано — послушал свою песню и переключил. Но у таких станций при этом огромная аудитория. Они кровно заинтересованы в объективной информации. «Авторадио» по части объективности продвинулось дальше всех. У нас большой опыт социологических исследований. Мы хит-парады составляем не на основе телефонных звонков или пейджинговых голосований, а заказываем еженедельный опрос компании Gallup Media. Это, конечно, не панацея, но приближение к результату. Вообще радиохолдинги — единственная перспектива для развития радиорынка, к чему мы и стремимся.
Юлия КОЛЕСОВА
На фотографиях:
- ПРЕЗИДЕНТ «АВТОРАДИО» АЛЕКСАНДР ВАРИН
- ВЕДУЩИЕ ПЕРЕДАЧИ «ОПЕРАЦИЯ УТРО»