Александр Борисов, президент Российской ассоциации по связям с общественностью:
— Я скептически оцениваю шансы "Правого дела" и сомневаюсь, что задача достичь 10% решаема вообще. Хотя раз кто-то взялся, то деньги будут вложены немалые и силы брошены огромные. Деньги многое решают, но не все. Наиболее перспективными лидерами я считаю Кириенко и Бориса Федорова. Только у них есть шансы вернуться во власть через выборы.
Сергей Михайлов, гендиректор агентства "Михайлов и партнеры":
— Избирательные технологии позволяют увеличить рейтинг движения до 10%. Инициаторы и лидеры движения — люди молодые, и именно это надо использовать. Лучшие шансы у Кириенко, и к 2004 году его можно вывести в президенты. Минимальные — у Гайдара. А денег для этого потребуется много, я думаю, затраты будут измеряться десятками миллионов долларов.
Дмитрий Коробков, гендиректор рекламного агентства Adwenta:
— Нет. Можно сделать партию узнаваемой, облегчить донесение идей и концепций до широкой аудитории, но поднять рейтинг на 10% нельзя. Политическая партия — это такой продукт, реализовать который с помощью рекламы можно на 5, 6, максимум 7%. Вспомните, у НДР были огромные деньги и власть, а рейтинг все равно остался низким. В России реакция бывает неадекватна затраченным средствам и усилиям. Тем более что компроматом можно свести на нет все усилия. Сегодня облить грязью конкурента выгоднее и дешевле. Предстоящие выборы будут выборами компромата. А на него надо не так много денег.
Алексей Ситников, президент компании "Имидж-контакт":
— "Видео Интернешнл" — профессиональная компания с хорошими возможностями. К ней очень близок Чубайс, и она сделает все, чтобы добиться своего. Но до 10% нагнать рейтинг правых и они не смогут. Им не хватает региональных технологий, и максимумом будет 5%. В Москве на раскрутку движения надо не менее $10 млн, столько же — на регионы. Если говорить о лидерах, то Чубайса я считаю лучшим управленцем в стране, но проще раскрутить Кириенко.
Вероника Моисеева, гендиректор компании "Имиджленд":
— 10% — это возможно. Надо убрать акцент с конкретных личностей, ведь за многими членами движения закрепилась мифология проходимцев, а они жертвы: вспомним, как некрасиво убирали их из правительства. Наверное, на кампанию понадобится никак не менее $10 млн. В качестве лидера Кириенко мне кажется предпочтительней, но все равно нужны социсследования, ведь он вполне равнозначен Немцову.
Гай Ханов, президент PR Aqency:
— Я даже исключаю возможность того, что "Правое дело" перешагнет пятипроцентный барьер. А сейчас я даже сомневаюсь, что они пойдут на выборы единым фронтом. Хотя все зависит от шагов прокоммунистического правительства. Как раз оно может обеспечить победу, а не сами лидеры движения. Да и лидеров у них пока нет. Входит ли Кириенко в движение? Похоже, он старается от них отмежеваться. Думаю, лидера им надо искать среди губернаторов и раскручивать его. Но кто захочет связывать себя с движением, у которого минусовый рейтинг.
Леонид Гозман, психолог, советник Чубайса:
— Если и не десяти-, то уж пятипроцентный барьер "Правое дело" перейдет легко. И не за счет технологий (их значение сильно преувеличивается), а по объективным причинам. Прокоммунистическое правительство доказало свою неэффективность. А объединение либеральных лидеров отвечает требованиям разумных людей. И партии, входящие в движение, на выборах 1995 года набрали в совокупности намного больше 5%. Кроме того, сегодня это единственное движение, построенное не под одного лидера, а под идею. И, что важно, возглавляют его несколько узнаваемых лидеров, у каждого из которых свой электорат.