Концепция развития рынка наружной рекламы Санкт-Петербурга на 2013-2017 годы может быть одобрена на заседании правительства города уже до конца 2012 года. После реализации концепции количество рекламных конструкций сократится с нынешних 14,5 тыс. до 12 тыс. Участники рынка в целом положительно отзываются о концепции.
Вчера в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате (ТПП) состоялось расширенное заседание комитета по рекламе ТТП с участием комитета по печати и взаимодействию со СМИ, УФАС по Петербургу и Ленобласти и представителей общественных организаций и рекламного бизнеса, на котором рассматривался проект концепции развития рынка наружной рекламы.
Разработкой проекта концепции занималась компания RussOutdor. По словам руководителя петербургского представительства RussOutdor Владимира Рябовола, компромисс между всеми заинтересованными сторонами был найден, работа по созданию проекта концепции была доведена до логического конца. "Среди прочих задач перед нами стояли цели систематизировать подход к регулированию рынка наружной рекламы, упорядочить размещение рекламных конструкций, усилить контроль за технической и эстетической сторонами", — рассказывает господин Рябовол.
По его словам, в соответствии с проектом концепции в городе будут введены ограничения по формату размещаемых рекламных конструкций, будет запрещено устанавливать рекламные конструкции на открытых фундаментах. Центральные районы города будут освобождены от крупноформатных рекламных конструкций, а сам город будет поделен на три зоны размещения рекламных конструкций.
Как пояснил председатель комитета по печати Александр Лобков, он планируют до конца года получить одобрение концепции на заседании правительства Петербурга. "Если все будет завершено в 2012 году, то приступить к реализации концепции мы сможем уже с начала 2013 года. Из центральных районов города будет демонтировано и перенесено во вторую и третью зоны около 800 крупноформатных рекламных конструкций. Всего в центральных районах около 3 тыс. рекламных конструкций, то есть перенесено будет 20-25 процентов", — говорит он.
По словам господина Лобкова, демонтаж и перенос начнутся только после проведения конкурса на выявление операторов наружной рекламы, который состоится в апреле-мае 2013 года. "На конкурс будет выставлено около 97 процентов объектов. Сейчас в городе размещено 14,5 тыс. рекламных конструкций. После демонтажа на рынке останется 12 тыс. объектов", — сообщил он.
Общественные организации и представители бизнеса в целом положительно отзывались о проекте концепции. По словам президента группы компаний "Талер" Михаила Пационко, который также дал положительную оценку проекту концепции, до конца неясно, как перенос конструкций и проведение конкурса будут технологически увязаны. "Кроме того, неясны сроки, которые будут даваться для переноса конструкций", — говорит он. По его оценке, затраты на установку одного крупноформатного носителя размером 5х12 м могут составлять 150 тыс. рублей.