Свод законов торговли

Сто лет назад, 8 октября 1912 года, по адресу 40 Boulevard Haussmann состоялась инаугурация купола Galeries Lafayette — это событие стало фактически вторым рождением некогда скромного семейного начинания Теофила Бадера и Альфонса Кана и окончательно утвердило их "ярмарку товаров" на небосклоне "больших магазинов". Сам же купол вошел в число парижских памятников ар-нуво, наряду с коваными козырьками Эктора Гимара, нависающими над входами в столичное метро.

Мария Сидельникова

История крупнейшего европейского универмага, которому c ежедневной посещаемостью в 50 тыс. человек сегодня тесно в трех многоэтажных зданиях, началась в 1894 году напротив Оперы, в двух шагах от вокзала Сен-Лазар и Больших Бульваров. Это было место, давно облюбованное торговцами. Здесь фланировали как буржуазные дамы, так и бедные гризетки. Коммерсанты ставили на первых, братья Бадер и Кан стремились привлечь и тех и других. В новом соседе, торговавшем женскими безделушками и нарядами по приемлемым ценам, опытные лавочники никак не могли заподозрить будущего гиганта, который спустя несколько лет не оставит от них и следа и захватит власть над всем кварталом. Так, к 1905 году Galeries Lafayette разрослись до бульвара Осман, и тогда наиболее деятельный из братьев — Теофил Бадер — затеял масштабный ремонт. На проектирование купола были брошены лучшие силы. Архитектор Фердинан Шаню придумал революционную конструкцию по меркам начала века: металлическое кольцо с десятью лучами он "поставил" на бетонные колонны-опоры (соединять бетон и металл тогда еще побаивались). Орнамент этих металлических лучей перекликался с витражами Жака Грюбе из стекол, переливающихся всеми оттенками желтого, оранжевого и синего. Бадеру казалось, что в этом ориентальном блеске и кроется дух настоящего "базара роскоши". Строительство завершили в рекордно короткие сроки: разрешение от города удалось получить в 1911 году, а 8 октября 1912-го купол уже возвышался над торговыми витринами на высоте 43 метра. Необычными для торгового зала были и помпезные балконы, и парадная лестница — покупательницы словно оказывались не в магазине, а в соседней Опере.

Столетний юбилей купола в Galeries Lafayette отмечают с размахом. Для подготовки тематической выставки в Париж позвали голландского архитектора Рема Колхаса, световое оформление фасадов доверили французу Яну Керсале. Его инсталляция называется "Chrysalis" и состоит из сотен световых пунктиров, которые хаотично разбросаны по фасадам зданий: с наступлением темноты геометрическая мозаика зажигается разными цветами. Какое отношение она имеет к столетию купола, сказать сложно, но в Galeries Lafayette гордятся "новой чувственной кожей" магазина. "Переодел" художник и виновника торжества. Впрочем, сделал это крайне деликатно: подсветив естественные цвета купола и добавив яркости так, что юбиляр стал выглядеть лет на 40 моложе.

Выставка архивных документов и фотографий "1912-2012. Хроника творческого пути" — поздравление, быть может, не столь сверкающее, но ничуть не менее интересное. Специальное выставочное пространство "Галереи галерей" на первом этаже магазина Рем Колхас разделил на несколько тематических частей — все вместе они складываются в неплохой учебник по продвижению бренда. Вот работа с прессой — подборка французских газет свидетельствует, что директора Galeries Lafayette никогда не скупились на рекламу, покупая лучшие полосы и размещая свои объявления в передовицах. Вот работа с клиентами — посетители делают магазину не только кассу, но и бесплатный промоушен, распространяя в интернете тысячи фотографий. На них — счастливые люди всех национальностей на фоне галерей, в ней или вовсе без нее (этими улыбчивыми снимками на выставке оклеен глобус). А вот имиджевый проект, раскрывающий другую, некоммерческую сторону галерей. Отгороженный архитекторами "салон", обставленный мебелью разных эпох и обклеенный образцами выпускавшихся мастерскими галерей обоев, становится символическим местом встречи коммерсантов и художников, здесь на своеобразной "стене почета" представлены фотографии тех, чьи имена вошли в историю магазина: от Коко Шанель и Сони Рикель до Дэвида Линча и Клода Левека.

В центре выставки — главный аттракцион. Занырнув в круг истории Galeries Lafayette (замкнутая конструкция подвешена так, что остаются видны только ноги зрителей), оказываешься в одном из годов столетнего пути. Ключевые даты представлены в свете политических и социальных событий, таким образом, история галерей, а если смотреть шире — моды, становится частью истории Франции, сквозь которую красной линией проходит кривая доходов семейной империи. Так, за два года до "черного вторника" 1929 года график достигает своего пика на отметке €0,85 млрд и затем начинает стремительное падение: к началу войны годовая выручка составляет €0,22 млрд. Судя по этой экспозиции, нынешний кризис оказался менее болезненным. В "черном" 2010 году потери магазина оценивались в €0,33 млрд (€1,29 млрд в 2009-м против €0,96 млрд в 2010-м), но к 2012-му кривая уверенно поползла вверх и сегодня уже добралась до отметки €1,19 млрд.

К праздничным мероприятиям подключились и обитатели Galeries Lafayette. Дизайнеры Louis Vuitton для витрин магазина Дома на бульваре Осман придумали так называемый бал века: в танце под куполом кружатся пингвины, медведи, розовые фламинго и панды. Золотые геометрические узоры отсылают к орнаменту и архитектуре юбиляра, а в экзотических зверях и птицах безошибочно угадывается стиль LV.