Входящая в холдинг "Проф-Медиа" интернет-компания Rambler Media станет 100-процентным владельцем некогда популярного сервиса контекстной рекламы "Бегун", выкупив 49,9% у "Финама". В 2008 году американская Google Inc. готова была заплатить за весь "Бегун" $140 млн, сегодня этот сервис оценивается максимум в $30 млн.
Rambler Media вчера объявила, что договорилась о покупке у холдинга "Финам" и его инвестиционной компании Skagit 49,9% ЗАО "Бегун". В результате Rambler Media станет единственным владельцем сервиса, специализирующегося на размещении контекстной интернет-рекламы — коммерческих ссылок в результатах поиска или на профильных ресурсах. В дальнейшем "Бегун" будет объединен с принадлежащей Rambler Media интернет-площадкой Price.ru, позволяющей искать и сравнивать товары по цене.
Созданный в 2002 году "Бегун" на своем сайте называет себя первым российским сервисом контекстной рекламы. В 2004-м "Финам" за 100% "Бегуна" заплатил $900 тыс., а в 2005-м продал Rambler Media 25% плюс одна акция за $750 тыс., то есть тогда весь сервис оценивался в $3 млн. Летом 2007 года Rambler Media заплатила за очередные 25% "Бегуна" уже $18 млн.
Максимальной стоимости сервис достиг в 2008 году. Тогда Rambler Media и "Финам" объявили, что продают Google 100% "Бегуна" за $140 млн. Предполагалось, что сначала Rambler Media выкупит долю "Финама", а затем уже перепродаст всю компанию Google. В результате доля американского поисковика на российском рынке контекстной рекламы увеличилась бы сразу с 4 до 21%. Стороны также договорились об усилении поиска Rambler алгоритмами Google. Но сделка так и не состоялась: в октябре 2008 года Федеральная антимонопольная служба отклонила ходатайство Google Inc. на покупку 100% ЗАО "Бегун" из-за того, что американская сторона представила ведомству неполную информацию. В службе при этом опровергли какое-либо политическое давление при вынесении решения.
Дальнейшему развитию "Бегуна" препятствовало снижение рыночной доли в поиске портала Rambler: с каждым годом флагманский для всей Rambler Media ресурс сдавал свои позиции "Яндексу" и Google. А в прошлом году Rambler и вовсе отказался от собственного поиска в пользу "Яндекса". В апреле 2011 года "Бегун" покинул его гендиректор и один из основателей Алексей Басов. По данным "СПАРК-Интерфакс", в 2011 году выручка ЗАО "Бегун" по РСБУ снизилась на 11%, до 691,3 млн руб. ($23,5 млн), убыток от основной деятельности составил 57,2 млн руб. ($1,9 млн) против почти 39 млн руб. ($1,3 млн) прибыли годом ранее.
Сейчас доля "Бегуна" на рынке контекстной рекламы не превышает 3% и его "вообще не видно на радарах", считает президент агентства iContext Мария Черницкая. Зато, по ее оценке, доля Google выросла, в том числе и за счет "Бегуна", примерно до 28%, тогда как показатель "Яндекса" стабилен и остается на уровне около 67%. Затраты на контекстную рекламу, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первое полугодие этого года увеличились на 51%, до 17,1 млрд руб. (около $570 млн).
Президент "Финама" Владислав Кочетков признает, что нынешняя оценка "Бегуна" "существенно ниже, чем в свое время предлагала Google". Источники "Ъ", близкие к компании, утверждают, что весь "Бегун" сейчас оценивается максимум в $30 млн. Соответственно, "Финам" за свою долю может выручить до $15 млн.