Топ-модельное прошлое

Екатерина Истомина

30-летие марки ее основатель Пол Марчиано решил отметить не в Лос-Анджелесе (это родина и место штаб-квартиры бренда), а в Париже. Для юбилейной вечеринки довольно долго искали площадку и в конце концов решили остановиться на отеле George V, принадлежащем цепочке Four Seasons. Старый добрый парижский "Жорж", эталон помпезного французского стиля, еще никогда не подвел ни одного юбиляра: этот отель и сам всегда выглядит как нарумяненный праздничный торт, истинная гордость кондитера.

Внутренний дворик George V, имеющий форму каре, в тот весенний вечер переделали в лаунж c маленькой сценой и к торжественному пространству добавили также и библиотеку, где в самом начале party Пол Марчиано, румяный, счастливый, одетый в смокинг, лично провел презентацию толстенного фолианта "A Third Decade of Guess Images". Эта книга рассказывает историю марки, но не путем скалькулированного перечисления выходивших коллекций, а при помощи рекламных имиджей — черно-белых и ретушированных цветных.

Показать, вне сомнений, есть что: одежду Guess (и в первую очередь знаменитые узкие облегающие джинсы с дырками и иными знаками давней плодотворной носки) в разные годы представляли истинные женщины-дивы — Анна Николь Смит, Клаудия Шиффер, Ева Герцигова, Пэрис Хилтон, Летиция Каста и Карла Бруни (не так давно к группе присоединилась Ирина Шейк). Перечисленные выше дивы не похожи друг на друга, но именно стиль Guess делал их совершенно одинаковыми: собственно, в желании сделать поразительно одинаковыми всех девушек мира всегда и заключалась стилистическая идеология марки.

Guess — это одежда секс-бомб, это униформа откровенных, раскованных, дышащих здоровьем и пышущих страстными желаниями девушек. Такие бескомпромиссно сочетают в одном костюме кружевной лифчик, потертые голубые джинсы, шляпу ковбоя и стоптанные каблуки профессиональной стриптизерши. Неслучайно Guess когда-то восславили именно топ-модели, причем роли, предлагаемые Полом Марчиано, явно удавались больше модельным блондинкам, нежели модельным брюнеткам.

Разве можно пройти мимо рекламного имиджа Guess, датируемого 1992 годом? Растрепанная кровать, на которой возлежит белокурая звезда Playboy Анна Николь Смит: у нее идеальная, с завивкой, прическа в стиле Риты Хейворт, макияж в духе Одри Хепберн и полуобнаженная грудь, чьи формы могли бы соперничать с декольте самой Элизабет Тейлор эпохи античного блокбастера "Клеопатра". Стиль Guess отчасти стоит определить как мечты правильной американки о сказочной щедрой Сардинии, где все влюблены и все решительно готовы к приступам любви. Иногда между тем раскрепощенные американские мечтания дрейфуют в сторону порочного Парижа и его сумрачных недорогих отелей: такие грезы 20 лет назад вниманию зрителя и покупателя предлагали Ева Герцигова и Клаудия Шиффер. Имиджи Guess с их участием практически похожи: обе модели в кружевном и шелковом белье со светлыми художественно растрепанными волосами на фоне искусно разобранных белоснежных кроватей. Что-то среднее между фильмами noir или стилем pin-up.

Немецкая топ-модель Клаудия Шиффер, а также фотограф, режиссер и в прошлом также модель немецкого происхождения Эллен фон Унверт оказались самыми логичными гостями юбилейного party. Из всех великих топ-моделей именно Шиффер чаще всего снималась в рекламе Guess, а Эллен фон Унверт, легендарная специалистка по удачным съемкам светской публики, много работала как фотограф для предприятия Пола Марчиано (так, ее перу принадлежат имиджи с Пэрис Хилтон и Бьянкой Балти). Удивительно, но стойкий нордический дух (обе блондинки не уставали дружески обнимать друг друга), казалось бы, столь противоположный простодушным сексуальным мечтаниям героинь Guess, пришелся в итоге очень кстати. Ведь классический доступный рекламный порок у Guess выглядит немного кукольным: Шиффер и фон Унверт, немецкие белокурые богини, легко доказали, что секс — это декольте и не дырки на джинсах, а, скорее, стопроцентная недоступность главной героини. Впрочем, на текущие и будущие коллекции дома Guess это знание вряд ли окажет заметное влияние.